县级媒体融合面临的问题和融合发展的路径探索

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　　摘 要 伴随着市场经济的持续性发展以及信息化、数字化技术的持续性创新，媒体行业在不断转变和创新，基于县级媒体角度来看，市场需求正处于不断扩大阶段，此时正是快速扩展市场空间的最佳时机，但是也对媒体本身也提出了更高的要求。对此，为了更好地推动县级媒体持续性发展，本文简要分析县级媒体融合面临的问题和融合发展的路径，希望可以为相关工作者提供一定帮助。
　　关键词 县级媒体;新媒体;融合与合作;优化策略
　　引言
　　媒体融合已经成为信息化时代背景之下媒介发展的重要理念，同时也是互联网时代之下传统媒体有机整合的有效途径，属于思想文化阵地巩固以及思想舆论战略引导的重要举措。在媒体融合的发展大势之下，县级媒体的发展也显得非常重要和突出，其中衍生出了的发展问题、难题也比较多。对此，探讨县级媒体融合面临的问题和融合发展的路径具备显著学术价值。
　　1 县级媒体融合必要性与问题
　　伴随着新媒体环境的持续性发展以及信息化时代的逐渐普及，媒体用户的阅读模式也在不断转变，快速、随时随地、个性化的阅读模式逐渐普及，这也为阅读发展形成了明显的阻碍[1]。对于传统媒体行业而言，优质的媒体资源占有量虽然较高，但是在数字化、信息化方面的转化效果并不理想，这也导致自身在市场资源抢夺方面的可持续性能力较弱，也正是这样新媒体的多样化、多样化发展问题也显得更加迫切，传统媒体社和新媒体之间的价格、内容以及资源的争斗竞争越发激烈。在我国的传统媒体行业方面，新媒体转型主要是以生产方式为主，以数字化的方向转变作为基础前提，只有在做到了传统媒体行业全数字化的方向转变，才可以促使媒体模式更好地满足个性化阅读的需求[2]。但是，就如同传统媒体行业一样，在数字化、网络化、新媒体化等方面的变革速度快，再加上业务流程方面的改变以及用户阅读习惯与模式方面的转变，这也就涉及一个业务平台的建设需求，要求媒体社必须按照自身的媒体效率以及生产质量等因素做好针对性分析和总结，并将这一些影响因素作为全新产业链中的不同环节。
　　就目前来看，县级媒体融合过程仍然存在许多的问题，例如体制不健全，县级媒体的融合大多数都是以政策要求为动力，并不是所有的县级媒体都会为了适应时代发展而主动融合，大多数的县级媒体融合融合都是盲目性的，只能够在沿用传统媒体机制的同时，采用以往的组织架构、用人机制、管理体系以及分配制度，导致融合实效性较差。再例如，渠道方面的定式，虽然县级媒体融合的工作意识存在，但是在具体的行为过程中存在许多的阻碍，在发展过程中路径渠道选择仍然是以传统路径为主，在数字化发展模式之下缺少指导性与针对性，导致融合实效性较差。
　　2 县级媒体融合发展路径
　　2.1 强化领导优化机制
　　县级媒体融合过程中需要高度重视组织领导，以寻求组织与县级领导的重视为主，上升到县级层面与顶层发展的战略，作为重点的改革发展项目，从而在县级层面上突出相应的融合改革方案、红头文件，促使媒体融合方向、目标、原则以及路径要求等得到明确，从而更好地理清体制、优化机制，实现人员、机构、媒体之间的相互融合，保障改革的顺利实施，真正走出县级媒体的融合发展新道路，发挥主流媒体的战略作用，突出自身公信力、传播力、影响力，从而构建一个良好的融合发展机制。
　　2.2 内容的融合
　　在商业模式的产品结构影响因素方面，企业主要是应用商品和服务为特定的用户群体提供价值服务，商品与服务本身就具备一定的不可替代的作用，商品只是提供服务的工具，而服务才属于交换的对象[3]。对此，从媒体行业角度来看，必须根据用户的需求提供不同层面的产品服务，以有形结合无形（数字化）的产品为核心，其关键在于如何体现自身的价值，这也是传统媒体和新媒体模式之间的内容融合重点。县级媒体非常注重内容，并将其作为价值的构建元素，将内容的表现作为主要的价值体现途径，同时在市场活动当中借助交换信息实现对自身竞争力的提高，并推动行业良性化竞争发展以及数字化发展取景的持续性发展所呈现出的影响力也在随之提升，用户在具体的数字化环境的当中会出现许多的改变，在内容选取方面也会突出个性化的特征，此时便需要注重信息供应与选择方面的问题，根据需求形成充分的理解，并在这一基础上对内容和服务进行适当的配置与调整，不断提高自身吸引力，在服务价值理念的层面上突出生产、供应以及用户三个层面的结合，以提供高价值信息内容作为核心实现用户与媒体行业之间的共创价值模式，并做好内容方面的个性化融合。
　　2.3 渠道的融合
　　在信息价值的具体使用过程必然会涉及分享这一现象，对于信息本身而言，如果附着在某一个具体的载体当中，在分享时的功能、价值便会遭受限制，尤其是在时间与空间方面的约束条件比较突出，所以价值的表现和扩展也会遭受限制[4]。数字化的发展模式对于内容的表现以及物质价值的体现有着更加突出的优化，可以在脱离传统载体模式之下实现信息的跨时间、跨区间的传播，促使途径更加多元，更好地满足用户的体验需求，但是也需要注重对用户需求的道岔与研究，围绕着用户的常用语境提供全面性的信息服务。另外，在融合媒体行业与新媒体的同时，不仅需要确保形象的精心设计，同时还需要对用户的信息供应进行定制服务，追踪用户的网络行为，并以社会分析的方式深层了解用户需求，在用户需求的个性化与特色化基础上为用户提供量身定做的信息化服务，并从媒体行业当中实现利益的获取。
　　3 结束语
　　综上所述，县级媒体融合必要性突出，在今后需要高度重视媒体环境的改变，高度重视传统媒体与新媒体之间的优缺点，同时以有效措施促使媒体的进步以及社会的共同发展相结合，掌握机遇的同时更好的应对挑战，从而为受众提供更多的信息服务，推动媒体行业长遠发展。
　　参考文献
　　[1] 张泓宁.论传统媒体与新媒体深度融合的路径[J].江西社会科学，2017，23（08）：236-240.
　　[2] 沙垚.审时度势谋发展媒体融合纵深行——县级媒体融合发展与加强基层主流舆论阵地建设论坛会议综述[J].传媒，2018，12（1）：69-71.
　　[3] 华宇虹，吴宇飞.媒体融合背景下我国出版传媒企业竞争优势的维系与重塑路径研究[J].科技与出版，2017，31（14）：146-147.
　　[4] 翟海燕.传统媒体与新兴媒体的探索与愿景思考——评《传统媒体和新兴媒体融合发展的愿景与路径》[J].传媒，2018，13（24）：244-245.
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