广告设计中图形创意的艺术表现方法分析

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　　摘 要：相对于其他行业，广告设计不论对创意、表现方法和设计人员的能力都要求较高。尤其图形创意，在设计过程中既要满足客户的表达需求，同时也要具有一定的创意。一般而言，广告设计中的图形创意要具有直观性、生动性以及艺术性，并且能够通过不同的表现形式来体现图形创意的魅力。
　　关键词：广告设计;图形创意;表现方法
　　0 前言
　　图形创意是广告设计中必不可缺的组成部分，其不仅可以对于广告内容进行艺术化处理，而且还可以将广告用一种更加直观、深刻的形式表达出来，在最大程度上增加广告的传播量和传播速度。同时也将设计师和受众之间的联系变得更加紧密，增强广告的影响力。
　　1 广告设计中图形特点
　　1.1 图形直观性强
　　广告的最终目的还是影响受众，影响力越大、受众越多为佳，其中最主流的表现手法就是广告图形。通过图形来进行对于思想的阐述、传达，那么对于图形的设计要求就是具有直观性，整个广告的中心思想用图形就可以完美地表达出来。受众通过图形就可以来了解广告所承载的信息，不用通过仔细观察、分析和思考，直接通过眼睛观看就可以直接进行判断。图形的作用甚至可以超越语言，非常直观的被受众所接受。
　　1.2 图形具有自身独特的艺术性
　　广告图形的艺术性主要体现在表现形式和图形设计两个方面，“艺术源自生活，却高于生活”这句话放在广告图形也同样适用。广告图形同样也是源自于生活，却又高于生活。提取生活元素、融入设计者的创意、情感，最后通过图形设计引发受众的情感共鸣，将视觉感受转变成更高层次的心理感受，这就是图形的艺术处理。图形艺术本身的艺术性，则是通过图形重构、象征、暗喻等表现手法进行展现，图形重新组合将形式美传达给受众。对于广告进行艺术化处理，融入各种元素之后。在给予受众强烈暗示时，也给其保留了一定的想象空间，将内容和图形完美地结合在一起，增强受众对于广告图形的认同感。
　　2 广告设计中图形创意的艺术表现方法
　　2.1 同构图形
　　在广告设计的过程中，设计者最常面临的一种情况就是需要用多种图形来进行理念表达，将不同形状、不同颜色、不同特点的图形融合在同一主题下是设计者首先要思考的问题。将图形进行简单的罗列自然是不可取的，设计者应当先对于图形进行分析、观察，然后寻找它们的共通性。这种共通性不仅只是基于艺术、同样也可以是商业上的，在“求同”的基础上，再对这些图形进行创意表达，最终达到让不同的图形服务于同一主题的同构效果。
　　2.2 解构图形
　　图形创意之中最不可缺少的因素就是想象力，图形中最基本的色彩、标示等因素只有在想象力的作用之下，才能变成富有创意和艺术性的广告设计。例如，宝马为了销售MINI COOPER这款车型时，就在万圣节期间将MINI COOPER进行倒置，以符合万圣节的黑色调为主体，再加上万圣节有趣的装扮，更能符合万圣节怪诞的氛围。这种创意氛围就是属于解构图形，对于原车型进行解构，并且将万圣节的怪诞元素和汽车进行良好的结合，非常直观的给受众传递出了设计者的理念。
　　2.3 异变图形
　　异变图形属于图形创意里运用比较频繁的一种方式，设计者在设计过程中，通过图形的渐变、演化，给受众呈现出一种循序渐进的艺术效果。其主要的案例就属于某公益广告，设计者为了表现出人随着年龄增加的身体变化，采用简笔画的形式来绘制人的形象，随着年龄的不断增长，逐渐从一个拥有具体形象的人变成了一根燃烧殆尽的蜡烛。简单的线条、单一的色彩、缺乏视觉冲击力，却给予了人最大的情感共鸣。
　　2.4 平面和立体相结合
　　世界上的万事万物都有着自身的形态和特色，艺术源于生活，图形只是一种表现的基本形态。在图形设计的过程中，设计者需要将平面图形、三维图形、四维图形进行良好的结合，将广告内容艺术化处理以后，最后用绘画的形式进行呈现，以增加整体形象的可塑性。艺术表现形式是多样的，表现手法也是多样的，对于广告图形而言，其设计同样是多样的。平面图和立体图可以互相转化，这种强烈的反差感可以给予受众更加完美以及强烈的视觉体验。随着科技的发展，3D技术的应用，对于广告设计行业造成了强烈的冲击。二维空间内无法表现出来的效果可以在三维空间得到完美的展現，甚至可以在平面和立体之间相互裂变、相互转变，以增强图形效果。
　　2.5 静止图形、动态图形的结合
　　静止图形和动态图形的结合，也是一种图形艺术化的处理方式。静止和运动属于相互对立，主要和图形存在的方式息息相关。在进行广告设计时，动态图形和静止图形结合在一起，同时使用渐变、重叠、重复等表现方式，将动态和静止进行良好的协调，通过不断变化，从而达到全面控制图形的目的。
　　3 结语
　　在经济高速发展的当代，随着人们的生活节奏越来越快，人们对于艺术设计效果的要求也越来越高，其主要原因是高节奏的生活缩短了人们对于信息获取的时间。所以，在这种大环境之下，该如何让广告设计能够在最短的时间内吸引人们的眼球、激发人们的兴趣、引起人们的共鸣变成了所有设计者的最高追求。在广告设计的过程中，图形创意、拓展领域是提高作品表现效果的关键因素。因此，设计者在进行设计时，在考虑艺术性的同时也要考虑商业性，将两者进行完美的融合的同时，也将自己的创意思维融入其中。
　　参考文献：
　　[1] 马琳，万萱.图形创意在广告设计中的表现和方法[J].美术教育研究，2018（19）：57.
　　[2] 刘键.平面广告设计的创意研究——评《平面广告创意与设计》[J].新闻与写作，2018（09）：117-118.
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