谈VI设计在藏香民族企业中的应用

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　　摘 要：本文通过对藏香民族企业品牌形象的调查和研究，总结我国藏香企业品牌现存的困境及藏香企业VI系统设计中存在的问题，通过设计案例提出藏香民族企业品牌形象设计的新思路和新方向。
　　关键词：藏香民族企业;VI形象设计;发展
　　1 VI设计概述
　　VI是英文（Visual Identity）的简称，被翻译成视觉识别系统。视觉识别是企业建立品牌的视觉表现，向公众传达品牌形象，是一套价值体系和规范。视觉识别系统试图通过视觉效果唤起消费者的一些体验感，是品牌塑造的一部分，并以视觉方式传达整个品牌信息。VI设计一般包括两个两个部分，即基础部分和应用部分。基础部分包括企业名称、标志设计、字体、颜色、图形等，應用部分包括标牌、办公用品、环境等、设计等。
　　其中，标志设计是VI设计的主要组成部分，标志是体现事物特征的指示符号，是图形设计的一个重要领域。标志是识别系统的核心要素，由排版文字、公司名称、颜色、应用背景等组成。几乎所有品牌都会把标志设计作为重要的形象识别设计，标志不仅传达了品牌的信息，也是品牌营销的工具。品牌是一种承诺，标志应树立品牌权威，通过标志设计传达经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特点等要素。
　　当然，企业形象的塑造不仅仅是标志的创造，更是视觉识别、品牌个性等方面的塑造。品牌对消费者的决策产生很大的情感影响，人们经常会因为品牌意识而购买产品，他们与品牌建立了情感联系。
　　2 藏香民族企业的现状和困境
　　2.1 藏香民族企业现状
　　藏香是西藏文化的重要代表产品，与佛教祭祀有关，是藏传佛教的一种形式，现在人们借藏香的香烟之功，寄托精神希望。原始藏香的形式是“煨桑”，藏民焚烧植物产生烟雾，表达对祖先和神灵的供奉，也有烟供的说法。后来，吞弥桑布扎在公元7世纪学成归来，在他的家乡尼木县创造了水磨藏香。这是一种纯手工制作的传统工艺，利用水的冲击力带动水车，把挂在水车摇臂上的原料柏树木段变成木泥，把木泥制成香砖再碾碎加入药材、香料，混合后加水揉搓、搅拌，最后放入牛角小孔的圆柱形工具里挤成线状，再进行晾晒。水磨的过程中会使药材的药性增强、毒性减弱。纯天然的植物配方藏香有医学作用，也称药用藏香，不仅能净化空气，抑制微生物病菌，防病毒，还可以调理身体，起到养生的作用。笔者采访多名藏族朋友后，发现大部分藏族人都有每日燃烧藏香的习惯。藏香的形式包括线香、塔香、锥香、墨香、藏香囊等。
　　由于2001年西部大开发重点加快基础设施建设，加强生态环境保护和建设，调整产业结构，发展特色旅游，发展科技教育，加大改革开放力度，西藏的民族企业发展形势开始有所发展。西藏旅游热成为一种趋势，西藏地处雪域高原，文化资源丰富，其文化特征的丰富性和独特性所带来的神圣和神秘感吸引了一大批游客。藏香作为民族手工业有很大的优势，是继农业、畜牧业后的第三大产业。民族手工业对第三产业影响很大。旅游业的发展吸引越来越多国内外消费者追捧藏族手工艺，藏香业和旅游业相互促进。藏香企业本身也是一种特色经济和优势产业，充分利用当地本土资源，融入藏族元素，同时，藏香民族企业得到政府大力扶持，民族文化企业已初具规模，在市场中的体系也不断完善，正在步入快速发展的阶段。对于目前来说，这种大环境是非常有利于藏香民族企业发展的。
　　2.2 藏香民族企业存在的困境
　　藏族地区受一些旧式传统观念的影响，藏香生产技术传内不传外，传男不传女。在传承性问题上，传承人后续补给严重失调，老一批藏香制作者年龄变大，没有足够的后续传承人接替。如今，藏香工艺品已成为中国非物质文化遗产。
　　在原料上，随着旅游热，出现藏香供应不足的情况，再加上早年人们对环境的不重视，大部分植被被破坏，一些植物已经成为国家保护植物，并且只有在夏季获取一些原料，随之而来的是一些商家随意替换藏香中的原料。
　　随着机械化生产潮流，一些藏族企业采用机器制香，手工制作业面临巨大挑战，对于藏香这种特殊性质的产品，手工产品是无法被大批量生产的产品替代的，消费者在精神上更趋向纯天然和纯手工。
　　藏香民族企业还存在竞争市场，印度、泰国、尼泊尔等地的藏香对其产生竞争影响。在品牌方面，大部分藏香企业都存在品牌效应低、标志和包装雷同等情况，甚至一些藏香企业没有一套相对完整的视觉识别系统，导致不同产品之间无法区分，不能吸引消费者，消费者也无法与品牌建立情感联系。因此，我们要重视藏香的传承性，建立传承机制，走可持续发展道路，规范香料市场的审核。建立特有的品牌形象，清晰品牌定位，汲取鲜明的藏族文化，使其具有传承性、养生性、纯天然等特点，使产品的视觉形象在竞争中脱颖而出，提高藏香企业民族品牌的知名度。
　　3 VI设计在藏香民族企业中的应用
　　3.1 VI设计对藏香民族企业的作用
　　好的品牌视觉形象是产品营销的主要手段，我们把VI设计应用于藏香民族企业形象设计中，设计简洁明了又富有藏族文化的符号，应用于海报、广告招贴、包装、网页、藏香店铺等中，这将对藏香民族企业起到很关键的作用。一套好的VI设计可以帮助藏香企业树立良好的企业形文化。VI设计传达了企业文化内涵、价值取向及经营理念。俗话说：“一级企业销售文化，二级企业销售标准，三级企业销售产品。”只有树立企业文化形象，传播企业文化，才能打造品牌效应，显示品牌价值，不断提升企业形象，为藏香民族企业加大宣传力度，吸引一大批消费者。
　　一套好的VI设计能与消费者产生共鸣，形成品牌附加值。特有的视觉识别系统直接展现了产品的特色，让消费者在消费的过程中可以联想到藏香的功能、味道、制作过程、藏族民族文化等，在精神上获得满足感和愉悦感，从而对品牌产生依赖。
　　一套好的VI设计能够聚齐人心。有了一套VI系统，就标志着企业已经有了一个完整的产业链和完善的经营模式，不仅使企业变得更加统一有凝聚力，也增强了企业员工的归属感，使企业自身在市场中变得更有竞争力。 　　3.2 VI设计在藏香民族企业中运用的案例
　　在做VI设计前要找到品牌定位，思考藏香民族企业的初衷是什么，该如何赋予藏香民族企业个性，企业有什么独特定位，要设计一个什么样的风格。在明确以上这些企业定义之后，选择VI设计中适合藏香民族企业的元素如标志、标语、标准字体、标准色、图像、海报、网页、包装等进行设计。
　　其中，标志是建立品牌视觉形象的重要组成部分，标志在图案设计上应具有指向性、抽象性、个性化、艺术性。在组合结构上分为文字商标、图形商标、组合商标。在运用标志的时候，设计师应定义品牌标志，清楚地传达品牌的价值，再决定设计的风格，找到合适的类型，选择恰当的字体、颜色、排版，要求在视觉上吸引人，简洁、注重永恒性，做经典的标志。
　　标志设计运用在藏族民族企业中，一般会采用藏族传统图案。藏族传统图案在形式上分为自然纹样、动物纹样、人物纹样、几何纹样、文字纹样。在意义上分为金刚纹、日月符号一类的宗教纹样和卷云纹类的世俗纹样。宗教纹样和世俗纹样没有一定的界限，有时世俗纹样也会变成宗教纹样。在颜色上大体采用红、黄、蓝三原色，色彩相对鲜明，能给人神圣、庄严、神秘的感觉。如今西藏越来越多的企业有了自己相对独特、完整的视觉识别系统，如西藏航空、西藏药业、西藏冰川矿泉水等。
　　西藏药业就是很经典的案例。在标志构成上，采用文字、图案的组合商标，在标志图案上，采用了藏族传统图案自然纹样中的莲花纹样，莲花有着出淤泥而不染的纯洁含义，在藏族宗教文化中神灵的莲花宝座象征着神圣的本源，莲花有着美好的寓意。使用莲花还能体现产品本身的藏医属性，传达天然、健康的感觉。外形上对莲花进行简化、提炼，视觉审美上会更简单易识，能加深消费者的印象。在颜色上使用了红、蓝两种原色，色彩鲜明，体现了藏族的神秘感和神圣感，也赋予了品牌高大的形象。
　　笔者了解藏香民族企业的一些概况后，对藏香产生了浓厚的兴趣，为突破藏族企业的困境，笔者为藏族民族企业设计了一套VI，以推广藏香品牌，现详细阐述设计过程：
　　首先，分析藏香民族品牌的品牌价值。从藏香的宗教性、对人体健康各方面的好处、采用纯天然的植物成分、现阶段传承性失调和原料被破坏的问题入手进行分析，给定了品牌藏族文化、养生、天然、传承和环保这五个定位。
　　其次，在商标構成上，选择使用文字商标。在深入挖掘藏香的历史、起源后，了解到藏香创造者吞弥桑布扎是藏族文字的创始人，由此得到灵感，决定取“弥”字作为品牌的名称，在外形上冠以藏族经文的形象。“弥”字不仅能代表藏香的创始人，提醒人们藏香传承性补给的问题，还有宗教的韵味。藏文符号蕴藏着丰富的藏族文化。单个“弥”字作为标志，在视觉上简单易识、直接明了，在性质上具有寓意。
　　再次，在颜色上，吸取藏香的香料成分藏红花的红色、雪莲花的白色、柏树的黄色。选取的这三种颜色同时也对应藏传佛教的宁玛派、噶举派、格鲁派，他们戴的帽子颜色刚好是红色、白色、黄色。由于品牌定位是纯天然和养生性，因此在颜色上不宜太过艳丽，应使用相对素雅、清新、自然的色调。消费者看到这样的标志马上就能联想到藏香的功能，仿佛已经看到了藏香里面的纯天然成分，已经身处藏香的世界。与其他的外观形式雷同的藏香企业区分开来，在同类品牌竞争中占据优势。
　　4 结语
　　我国现在经济发展不平衡，尤其是西部地区发展相对落后，党的十九大以后实施区域协调发展战略，强化推进西部开发的新格局，希望通过本文的阐述，能够唤起设计师对藏族品牌设计的重视，推动企业的发展，拉动藏族地区的经济增长，为我国经济发展贡献一份力量。
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　　作者简介：高画画（1998—），女，吉林师范大学博达学院艺术系学生。
　　通讯作者：李艳花（1982—），女，学士，讲师，吉林师范大学博达学院艺术系教师，研究方向：高等教育，艺术设计。
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