面膜品牌标志及包装设计探析

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　　 摘 要：随着时代的不断发展，人们的生活水平不断提高，基础生活需要也在逐渐得到满足，在物质生活条件完善的基础上，人们更加倾向于生活品质的提高。面膜作为现代女性所重点使用的工具，成为美容保养品的一个载体，能够帮助人们缓解肌肤压力，深度清洁和护理脸部皮肤，是一种较为实用的养护工具。由于现代市场经济体制深化改革，并且结合以信息技术的发展，所有企业竞争压力凸显，这对于面膜品牌既是一个机遇，也是一项重大挑战，其想要在现代市场当中脱颖而出，应当首先考虑面膜标志以及包装设计，吸引人们的眼球，从而达到刺激消费的目标，帮助企业提高核心竞争能力。
　　关键词：面膜;品牌标志;包装设计
　　随着女性对于肌肤重视程度不断提高，面膜市场发展前景巨大，并且各种功效以及各种品牌的面膜产品层出不穷，包括补水保湿、美白、抗衰老、平衡油脂等功能，都是现代面膜企业所宣传的核心内容，但面膜的销售情况是否优良，不仅仅在于面膜自身的质量，还在于企业能否大力推广，由于现代市场的企业泥沙俱下，传统的“酒香不怕巷子深”思想已经不能满足企业发展的需求，而广告作为现代宣传的独特手段，能够帮助企业将自身产品信息扩大化，在刺激客户需求的同时，也能够挖掘潜在客户，所以面膜的品牌标志以及包装设计的作用尤为突出。
　　一、品牌标志与包装设计
　　（一）品牌标志
　　品牌标志包括符号、图案、字体等等，能够帮助品牌被人们记忆，将品牌的内容更加具象化，品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，是现代企业进行宣传的重要前提条件。传统的宣传当中，商家更加倾向于商品品质的提高，因而不断完善制作工艺，反而忽视了对于品牌名称的改良以及标志的制作，导致受众群体比较单一，并且难以形成记忆节点，在口碑宣传的过程中，不能有效提高传播程度。在时代的发展当中，消费者不仅对于产品质量的需求层次不断提高，新时期下，对于企业自身宣传手段的要求也较为突出，所以，品牌标志作为一种可以承载企业历史和记录品牌发展的独有信息被广泛应用。品牌标志起源于近现代。随着生产力的不断提高，大量产品日益增多，而混杂的信息往往带给人们混乱的思考，人们有时在进行消费时，被其他产品所误导，不能实现真正的购买需求，所以品牌标志的出现，能够有效区分不同生产者所生产的产品。通过企业精心的设计，品牌标志能够代表企业，养成人们对商品的信任感。20世纪后，大量的信息技术成果涌现，对企业的宣传起到了极大的推动作用，多样化的媒体平台为宣传提供了广阔的空间，企业提供了极其方便的条件，也方便了消费者多个方式获得商品信息，从而实现消费价值化，所以企业应从多方向对标志进行完善。或是名称、色彩，或是字体、标志物的选择，都是品牌标志重要的组成部分。品牌标志具有较强的价值意义，在消费者进行选择时，能够引发消费者的联想，通过对品牌标志的记忆，唤起消费者对商品属性的记忆，使其形成一定的购买欲望。而独特的标志能够激发消费者的好奇心，比如一些卡通标志，能够在幼儿群体中获得极高的评价。对于可爱卡通人物的刻画，幼儿记忆更加深刻，想到标志就能间接感受品牌所带来的快乐，这也成为企业成长的动力。
　　（二）包装设计
　　包装作为产品的外部表现形式，不仅从直观层面对消费者进行消费刺激，也是企业文化与审美的集中体现，代表了企业对于市场和产品的理解。包装本身意义在于保护商品不受破坏，并且客户在购买后能够通过检查包装，了解产品是否被篡改信息。在包装的设计当中，运用巧妙的工具，能够美化商品，优化设计感。包装设计应当结合企业自身文化背景，以及产品种类，有针对性地制定计划，结合包装设计的多种要素为基准，才能作为成功的包装被推广。其中包装的功能理念包括：一是安全理念，包装的首要目标是对商品的保护功能，在进行包装设计工作时，应当注重商品的属性，并且考虑商品的运输过程中和储存过程中容易产生的问题，选用更加符合商品特色的材料，比如一些塑料、金属、纸质方式，保证商品能够不受到外力影响而产生变形或是变质，确保商品能够完好无损地送到消费者的手上。二是促销理念，包装是商品的皮肤，也是消费者对商品的直观印象，所以包装承载了推销的作用。传统的推销当中，往往依靠人力进行口头宣传，但现代消费者的选择性更多，对于商品的购买依靠其自身的主动性，而对促销人员的话语并不能够形成正确的认知。包装的促销作用更加凸显，成为了无声的推销员，所以包装的设计工作应当融合促销的技巧。三是生产理念，包装在造型优美的基础上，还应当注重于包装是否能够得到批量生产。由于包装所需要的产量巨大，充分考虑生产时间和效率，成为了企业成本预算当中的重要部分。四是人性化理念，优秀的包装除却本身所应当包含的内容，以及承载的责任外，还应当具有人性化内容，符合人们日常的生活习惯。比如人们在购买商品后，在回家的途中，利用拎的方式，所以包装常常被设计成带有手提的方式，为人们带来方便，促进其再次消费。五是艺术理念，包装当中包含了大量的信息，更具艺术气息的包装，能够在市场当中脱颖而出，除却商品本身的价值外，还会带给人们审美享受，赢得青睐。六是环保理念，现代社会的发展当中，除却一些物质的需求外，人们还注重于精神层面的满足，国家所颁布的大量条例，也为生态文明的建设做出保障，所以为了相应国家政策，达到社会需求，包装的设计工作应当考虑环保的概念。一些塑料制品一旦不能及时回收而被遗弃在各个角落，就会造成白色污染，塑料制品不容易被降解，长时间存在也会导致人们的生活环境受到破坏，利用纸质包装，能够从根本解决问题，同时杜绝过度包装，也是现代人们的一种理念。七是视觉传达，在市场大量包裝的应用过程中，人们往往会产生视觉疲劳，对于包装的信息筛选并不充分，所以在设计的过程中，一定要保证有效信息的突出，并且积极研发更有创造力的表现形式。
　　二、面膜品牌标志与包装设计
　　（一）面膜的品牌标志
　　首先明确面膜产品的概念。面膜作为一种保养品，其中所包含大量的营养成分，对人们的肤质具有改良作用，所以其品牌标志应当反映一定的保养功效。面膜是新时期的产物，对于女性的诱惑力较大，所以在品牌标志制作的过程中，应当充分考虑女性的视角，以较为柔和的图案为主，建立在女性心中的亲切感，并且在设计的过程中，应当遵从以下原则：一是简洁明了，标志的作用是为了能够帮助消费者进行记忆，过分夸张或是繁杂的内容，会导致消费者难以进行记忆，很多国际知名品牌的标志往往简洁明了，比如苹果或是耐克的标志，都是由简单却独特的图案构成。人们在日常生活中，除却对标志进行的了解外，遇见的一些与标志相似的图案，也会激发一定的想象，从而使标志更加深入人心，所以面膜标志应当让人过目不忘，并且不会带来记忆的负担。二是准确表达，面膜的功效较为多样，除却美白保湿外，还有很多具有药效的作用，所以标志的设计应当体现自身产品特点，让消费者一眼就能看出该品牌的特色是什么，能够带来什么改变，而面膜作为一种养护方式，应当表达干净、舒适的感觉，为人们提供想象空间。三是美感，面膜作为美容产品，本身就具有为人们带来美观的作用，其标志更加应当具有一定的审美价值，标志的设计应当优美流畅，富有感染力，体现静态美和动态美的结合，帮助人们提高对于标志的认可程度。四是适用性，由于时代的发展较为迅速，带给市场的变化也非常巨大，在标志的设计过程中，应当充分考虑时间的推移以及时代的考验。因标志具有独有性，企业一旦设计成功，再次进行改变的过程中，往往会损失一部分客户，导致经济收益直接受到影响，所以应当将标志的使用寿命延长化。面膜产品的市场较为复杂，并且更新换代较快，在设计当中，应当体现突出的功效，以女性心理特征为研究对象，不断完善设计理念，提高面膜产品的功效认知，将最为深入人心的内容体现在标志当中，才能实现长期稳定的发展。
　　（二）面膜的包装设计
　　面膜作为一种人们追求美丽的产物，对于包装的要求层次更高，同时由于市场竞争过于激烈，各个面膜企业争相改革创新，对于设计人员的综合素质是一项考验，所以应当以多种需求为基准进行工作。一是整体性突出陈列效果，在面膜产品投放到市场进行销售的过程中，超市或是一些化妆品商店，都是由货架摆设作为主要手段，而多种面膜产品集中堆放，如果包装较为相似或是区别并不明显，就导致消费者并不能区分品牌，从而不能达到刺激消费的作用，所以在包装设计的过程中，应当充分考虑其在货架上面的摆设，是否具有凸显作用，帮助包装整体提高美观和和谐感受，带给消费者更加舒适安全的直观反映，才能在多种竞争产品之中，得到消费者的重视，从而使其对商品进行一定的了解，成为潜在客户。二是审美需求，所有面膜都陈列在一定范围之内，起点相同，对于消费者来说，如果没有了解的情况下，对于商品的判断完全在于审美感觉的丰富性，也就是俗称的眼缘，所以面膜产品的包装应当具有一定的艺术涵养，并且包含一些个性化信息，适应消费者审美观念的同时，也产生一定的信赖感。三是风格统一化，包装与商品本身应当具有一定的统一性，面膜产品是用来美化肌肤的，所以应当在包装当中体现清新淡雅，并且深入探析人们的真实感受，将更加深层次的需求，精准表达在包装当中，贴近人们生活的同时，应当具有一定的升华意义，帮助消费者建立购买信心，成为市场当中的文化象征。
　　三、结语
　　在新时期下，人们对于产品的购买需求较大，并且由于市场的多元化渠道，商品的竞争较为激烈，所以在保证商品质量的同时，不断完善标志的信息以及商品包装的设计，能够帮助企业确立文化内涵，带给消费者直观感受和享受，刺激消费，带给企业经济效益的提高与长期可持续发展的保障。
　　参考文献：
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　　[2]品文强.企业形象设计[M].南京：江苏美术出版社，1994.
　　[3]虞海良.另类创意[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社，2001.
　　作者简介：
　　 罗博，硕士，副教授，高级工艺美术师，湖南大众传媒职业技术学院艺术设计专业教研室主任。
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