视觉传达设计中笔墨元素的应用

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　　摘 要：视觉传达设计是现代产生的视觉观感技术，笔墨艺术是我国自古流传下来的艺术，两者相遇后碰撞出绚烂的火花，这就是笔墨元素在视觉传达设计中的应用。如何使笔墨艺术在新的艺术形势下焕发出更多的光彩，是当代很多视觉传达设计者都在思考的问题。
　　关键词：视觉传达设计;笔墨元素;结合
　　视觉传达设计是以视觉符号对所要表达信息的一种传达方式，平面设计是它的基础，但它又与传统意义上的平面设计有所不同。视觉传达设计更注重严谨及科学，这也是设计行业未来的发展方向。人们在日常生活中所能见到的视觉传达设计作品包括杂志封面、广告牌、商标、包装袋等。笔墨艺术则是我国传统艺术的一种表现形式，一直被传承保留下来，越来越多的视觉传达设计者将其运用到设计中去，这样既给设计作品带来了新的元素及色彩，又为设计行业的可持续发展做出了贡献。在新的时代背景及更高的要求下，两者的结合必将迸发出更绚烂的光彩。
　　一、将笔墨元素运用在视觉传达设计中的几大优势
　　（一）笔墨元素有较强的视觉性
　　笔墨元素是我国自古流传下来的艺术瑰宝，它在表现力和视觉方面都有自己的特色，在这个现代元素主打的时代背景下，笔墨元素在视觉传达设计中的应用更能给人带来视觉冲击。而现代社会中的视觉传达设计就是要有强烈的视觉冲击的效果，给观赏者带来深刻的印象。这与笔墨艺术的作用有异曲同工之妙，因此为了获得更好的效果，可以将二者结合起来。
　　（二）笔墨艺术有浓厚的民族色彩
　　为了展现最好的视觉传达设计效果，设计中用到的一切元素都要有自己的特色，这样设计的成果会有更好的质量和设计效果。笔墨艺术带有极强的中国风，这也体现视觉传达设计者要求的作品个性化，将其运用到设计中，更为鲜明的体现作品的民族特色。既增强了作品的生命力及表现力，又能使作品突出自己的特点。
　　（三）笔墨艺术有“以小见大”的表现效果
　　笔墨艺术对意境的表达极为重视，其主要表达形式是通过简单的线条或是笔画来实现对更深层次含义的表达;视觉传达艺术则常要求作品能利用元素和时间来抓住观赏者的注意力，从而使其脑海中能够落下极其深刻的印象。笔墨艺术和现代视觉传达设计两者对于元素简单的表现和为观赏者留下深刻印象的目的这两方面都很像，它们两者的结合有迹可循。
　　二、传统笔墨元素与现代视觉传达设计的结合
　　书法艺术与水墨艺术是笔墨艺术的两种表达形式，视觉传达设计中这两种艺术元素的应用是对笔墨元素应用的一大创新。
　　（一）书法元素与视觉传达设计的结合
　　书法艺术在我国有几千年的历史，我国书法中的文字多是形声字，具有独特的审美效果，这也是中国人独有的特色。随着人们的审美水平提高，在民族艺术中也有了广大的发展空间。书法是利用文字对传统文化的一种设计，汉字书法则是通过用毛笔写出的线条粗细及长短等特征表达的一种艺术，笔墨的深浅及黑白色之间呼应所形成的字体及文章是书法独有的表现形式。
　　（二）墨线在视觉传达设计中的作用
　　视觉传达设计与数学一样，也有点、线、面的说法，这三者也是设计中的基本元素。水墨的表现元素是墨和线，其中使用较多的元素是线条，讲究也最多。好的水墨画既有绘画的美感，又能与多种艺术元素结合，将线条独有的艺术特征表现出来，随着这些线条中渗透出来的还有中华艺术的精髓。现代视觉传达设计处理线条要通过电脑软件来进行，这与绘画线条不同，绘画线条具有平和、顺畅、随性等特点，电脑处理的线条存在的形式单调，更趋于沉稳及理性。两者若能有效结合起来，则成品的效果就会同时拥有感性和理性的特点。许多设计师都认同这种理念，并将传统的笔墨元素应用到各自的作品中去。
　　（三）墨色在视觉传达设计中的作用
　　墨与线一样，都是水墨画的组成元素。墨色的选择要依據不同的视觉需求、排版需求及表达内容需求来进行。所要设计的画面不同，选择的墨色也就不同。设计师在视觉传达设计的过程中，要充分了解各种墨的墨色效果，并充分利用水墨画的特点，多思考，勤借鉴，使设计作品拥有更深的含义，让观赏者在欣赏时能够体会更深的意境。
　　三、笔墨元素在视觉传达设计的民族本土化进程中的意义
　　改革开放以后，我国各个行业都在飞速发展，尤其是我国的创造行业十分发达，要想使风靡全球的中国“创造”变成中国“制造”，就必须提升我国的设计水平。我国几千年流传下来的笔墨元素是祖先留给我们的宝藏，合理的利用这些传统元素，为我国视觉传达设计行业注入新的活力，这对加快笔墨元素在视觉传达设计的民族本土化进程中有着重要意义。
　　（一）文化意义
　　笔墨元素是一个民族文化的载体，视觉传达设计中若能广泛采用笔墨元素，其意义深刻，可以体现民族独有的文化品质，有利于吸引观赏者的目光，对我国传统文化的弘扬与发展具有重大意义。
　　（二）社会意义
　　中华民族的传统文化的发展依托于文字的发展，将笔墨元素结合时代发展合理运用到视觉传达设计中，可以设计出符合这个时代的优秀作品。民族的便是世界的，这是最精彩的。
　　（三）经济意义
　　笔墨元素作为一种独特的设计元素，若能有效运用到视觉传达设计中，就会拥有广阔的经济市场，具有民族文化特色的创意给人一种清新的感受。笔墨元素具有我国传统文化所特有的东方美，这一特点符合大众的心理需求，随着经济对外发展的不断扩大，必将拥有更广阔的发展空间和更大的经济效益。
　　四、结论
　　一个民族的传承与发展依托于文字的传承，笔墨艺术经过几千年的发展与沉淀，已成为一个民族特有的文化。这与视觉传达设计技术上的突破、表现形式上的陈旧是它的两大对立特征。视觉传达设计者在设计过程中充分利用笔墨元素，这既是对中国传统文化的发扬，也使作品本身拥有了新鲜的血液，对提升整个行业的经济效益和社会效益具有极其重要的意义。
　　参考文献：
　　[1]武敏.笔墨艺术元素在视觉传达设计中的应用研究[J].艺术海洋，2015（10）.
　　[2]刘猛.浅谈笔墨艺术元素在视觉传达设计中的作用[J].戏剧之家，2015（5）.
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