安阳市乡村旅游发展对策研究

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　　[摘要]我国是农业大国，乡村地域辽阔，自然风光秀美，乡风民俗风格各异。随着经济的不断发展和城市化进程的加快，乡村旅游成为了新农村建设和促进城乡一体化发展的重要途径之一。近年来，安阳市依托自身的资源优势，大力发展乡村旅游。在分析安阳乡村旅游发展现状以及存在的主要问题的基础上，结合安阳发展乡村旅游的优势，提出促进安阳市乡村旅游发展的建议。
　　[关键词]乡村旅游;发展;对策;安阳
　　[中图分类号]F590.8 [文献标识码]A
　　近年来，以亲近自然、拥抱田园生活为主题的乡村旅游在安阳市悄然兴起，越来越多的城市居民向往淳朴宁静的乡村生活，乡村旅游逐渐成为城市居民休闲放松的重要选择。我国的乡村旅游起步较晚，但发展速度较快，安阳市经过长期的建设，乡村旅游的发展已经初具规模，形成了不同类型的模式。随着环保督查和产业转型升级压力不断增大，安阳市的乡村旅游在发展建设过程中也出现了诸多问题，采取有效措施解决好这些问题，才能促进安阳市乡村旅游的可持续发展。
　　1 安阳市乡村旅游发展概况
　　1.1 安阳市乡村旅游发展现状
　　许多的人文古迹和古村落都坐落于安阳，这里乡村民风淳朴、田园风光多姿多彩。截止2018年上半年安阳市区拥有6个全省特色旅游村、400余家“农家乐”和16家规模在3.33km?以上的休闲农庄。在荣获全国首批“中国乡村旅游模范村”的名单中，就有安阳县善应镇化象村以及内黄县后河镇桑村，安阳乡村旅游的知名度因此有了一定的提高。
　　安阳乡村旅游建设尽管已经取得一定的成绩，但仍然处于初级发展阶段，还需进一步提高乡村交通的可进入性，以及乡村景点的多样化、特色化、品牌化，制定更符合实地的旅游政策和旅游规划方案。
　　1.2 安阳市乡村旅游主要类型
　　根据安阳市境内的资源环境、地理区位、客源等方面的特点，安阳市乡村旅游大致有以下几种类型：
　　1.2.1 乡村休闲型。此种类型的景点以“个体农庄”模式为经营主体，主要分布在交通发达的城市或者交通便利的农村，主要面向停留时间不长的城镇居民。林州市的龙凤楼、景秀山庄不但是写生基地，还可以领略当地的乡土人情和自然風光。
　　1.2.2 田园农业科普教育型。安阳县和内黄县一带是该类型旅游的主要聚集地，以简单的农业生产活动、田园景观和特色农副产品为旅游吸引物，满足游客体验农业生活心理需求，同时利用带有观光形式生产基地为游客提供学习农业知识的机会。集农作物种植、旅游观光、特色餐饮、食品加工、活动实践及拓展培训于一体的多元化产业综合实体在安阳已有实例，如安阳市小司空村的浩宇农庄。
　　1.2.3 民俗风情型。有着中国八大古都之一称号的安阳西倚太行山脉、东连华北平原，遗留着众多的古村落和人文古迹，因此安阳乡村旅游的发展可依靠其独具特色的山水风光和人文风情，提供特色餐饮和娱乐服务为主的乡村旅游。安阳市渔洋村，在地理位置上不仅紧邻曹操高陵，而且村西出土了战国邺令西门豹开凿的“西门豹渠口”。渔洋村成功入选第二批中国传统村落名录原因也是由于其浓厚历史积淀的建筑。
　　1.2.4 景区配套型。该类型的旅游模式以景观资源为依托，主要集中分布在大型景区（点）附近的乡村地区，为景区游客提供餐饮、住宿、娱乐等配套服务。坐落在国家4A 级风景旅游区—林州红旗渠景区内的红旗渠农家乐就是一家集吃、住、游、娱乐为一体的多功能性农家院。这里依山傍水、交通便利、民风淳厚，吸引着大批游客前来游玩。在全市旅游发展的建设中，虽然乡村旅游已被列为前期项目，但是乡村旅游还存在着诸多问题。
　　1.3 安阳市乡村旅游现阶段存在的问题
　　1.3.1 乡村旅游产品知名度低。对于当地人来说，林州市的太行大峡谷、汤阴的岳飞庙人人皆知，但外地人对于汤阴、林州了解甚少，更不要说本地的乡村景点了。安阳历史文化气氛浓厚，乡村旅游资源很丰富，但是乡村旅游经营者们的宣传营销观念和市场竞争意识薄弱，营销策划能力有限，旅游品牌定位缺乏个性，有些已经开发的旅游景点知名度不高。
　　1.3.2 乡村旅游项目同质化严重。安阳市乡村旅游目前还在自起自发的状态，在旅游项目和内容上缺乏创新，很大一部分仍然以游览山水风光、农业采摘为主，同质化较为严重。恶意降价抢客源的情况难以避免，经营收益不断下降，导致带给客户的感受逐渐变差，恶性的竞争压力，不利于乡村旅游的可持续发展。
　　1.3.3 乡村旅游环境质量差。乡村旅游模式在发展的同时未能提升相应的配套设施以至于游客满意度较低。卫生间的卫生条件就是很最重要的一个因素。即使有一部分居民家中已改造为冲水厕所，但环境卫生条件由于不能及时冲水处理也同样堪忧;不能有效处理生活及旅游过程中产生的垃圾是原因其二，虽说旅游被称为“无烟产业”，但同样会产生垃圾，如果不能进行有效的处理，肯定会影响旅游环境;其三是游客住宿环境差，虽然城镇居民有体验乡村生活的心理需求，但是仍然会要求住宿条件干净卫生。
　　1.3.4 乡村旅游交通不便。山区往往具有丰富旅游资源，但是交通依然是阻碍旅游事业的较为严重的问题。“村村通”工程的实施虽然可以满足居民日常出行的需求，但是道路平面较窄，不能满足车辆存放需求，显然会制约乡村旅游的发展。
　　1.3.5 乡村旅游人才不足。人才是一个产业良好发展的支撑，但目前安阳乡村旅游的发展主要依靠本地居民管理。这些居民大多数没有接受过专业的学习培训，因此很难提升旅游服务的质量。同时在创新旅游项目上也难以有所发展，制约了当地乡村旅游品牌的形成。
　　2 安阳市发展乡村旅游的优势
　　2.1 经济水平增涨快速
　　安阳由1市，1县级市，4个县组成，管理面积为5599km2，地理位置晋、冀、豫三省交界处。安阳市2017年全市生产总值为2268亿元，总量居全省第8位，增长7.2%。全市居民人均可支配收入21096元，城镇居民人均可支配收入30421元，农村居民人均可支配收入13697元。 　　2.2 区位交通条件优越
　　安阳市是河南省唯一一个进入“京津冀城市圈”的城市、是中原经济区5个区域物流的枢纽之一，是国家确定的区域性综合交通的枢纽城市。这里有京广铁路为代表形成“两纵一横”的铁路枢纽，以及以京港澳高速公路为代表形成“三纵三横一环”的高速路网。
　　2.3 自然景观资源优良
　　“北雄风光最胜处”，指的就是安阳林州境内林虑山。山林峭壁险峻，飞瀑流泉。其范围内的林虑山风景区、红旗渠风景区还被评为国家级风景名胜区。另有“三九严寒桃花开，三伏酷暑水结冰”的桃花谷风景区;还有飞瀑高悬、森林覆盖的王相岩风景区;更有被国际航联誉为“亚洲第一，世界一流”的空中滑翔基地。
　　2.4 文化旅游资源丰厚
　　安阳是一座历史悠久的文化名城。安阳有享誉海内外的殷商文化，有曾经闻名全国的人工天河红旗渠。境内有历史文化遗址——殷墟商代晚期都城遗址和中国“庞贝古城”三杨庄汉代遗址，大禹治水、文王演易、西门豹治邺、岳母刺字等著名的历史故事都发生在安阳。
　　3 安阳市乡村旅游发展建议
　　安阳有着发展乡村旅游的各种优势，针对安阳目前乡村旅游中存在的管理制度、配套服务设施以及产品知名度等问题，提出意见以促进乡村旅游的可持续发展。
　　3.1 加强规划引领，突出乡村特色旅游
　　坚持规划引领建设的理念，促进编制《安阳市乡村旅游发展规划》，实施一村一特色，深度开发地方文化，发掘具有特色的旅游项目，形成各不相同的旅游氛围。例如，殷都区蒋村乡的马氏庄园以清代民居为特色;宝丰县杨庄镇马街村以马街书会为民俗特色;鲁山县下汤以温泉养生为特色;内黄县大枣种植以农业采摘为特色。只有突出特色，逐步形成品牌，才能将乡村旅游发展得更好。
　　3.2 加强制度建设，科学引导乡村旅游
　　对所有乡村旅游资源做好全面的调查是政府应当要做的基础性工作，根据当地发展情况制定政策，用有利的政策支持具有旅游资源的乡村进行发展。地方政府应通过引进有大型企业加入乡村旅游项目的开发和建设，共同发展乡村旅游。
　　3.3 构建营销平台，创新营销模式
　　信息化逐渐涉及到人们生活的方方面面，因此宣传乡村旅游除了常规渠道外，还要适时发展电子商务旅游，将营销模式推向线上发展。截至目前，河南乡村旅游网是安阳市乡村旅游的主要宣传渠道，但该网站对每个景点的旅游信息并不能及时更新完善，另外还有许多旅游项目未在该网站显示。因此，一个完善的乡村旅游发展网络平台是市政府有效整合展示旅游资源的工具。除此之外，还可以利用微信等网络微媒体进行宣传。
　　3.4 改善环境，提升乡村旅游条件
　　加快村镇和景区衣、食、住、行等基础配套设施建设，满足游客在旅游过程中产生的需求。逐步提高乡村旅游的服务能力，同时提供较为个性化的服务，例如车票代购等。推行“厕所革命”，改善乡村厕所的环境;在设置垃圾回收箱，培养当地居民和游客形成良好的垃圾处理习惯;同时在管辖范围内实行当地农家乐星级评定管理工作，促进各家积极完善环境卫生服务条件，提升游客的满意度。
　　3.5 打造特色乡村，提升乡村旅游品位
　　乡村旅游不仅是让游客感受大自然的美好与宁静，更多的意义在于旅游的同时能够在劳作的过程中获得快乐。因此乡村旅游可设置多种简单易行的农业项目。另外，将当地特色农产品融入当地饮食文化中，加深该地区在游客心中的印象，逐渐形成当地的自有品牌特色。
　　3.6 加大人才培养，保障乡村旅游健康发展
　　提高经营者的综合素质是乡村旅游发展的前提。加大对当地相关部门干部和农家乐所有者对于乡村旅游专业知识的培训力度，提高从业者的综合素质。实施“百千万”旅游人才培训计划，即培训旅游行政管理人员100名，景区、景点人才、旅行社人才、酒店人才、乡村旅游人才1000名，旅游从业人员10000名。以安陽市本地高校为人才来源基地，强化高校及社会机构中乡村旅游人才培养培训，树立符合本地的旅游服务理念。
　　3.7 保护乡村旅游资源，走可持续发展道路
　　乡村旅游要实现保护与开发的协调发展，在旅游资源持续利用的前提下，最大化发挥旅游资源的价值。提升民众的旅游保护意识，健全资源保护的法律法规，在政策上鼓励和支持当地居民积极参与乡村旅游资源的保护。
　　只有在政府的统一部署下，形成全域旅游的理念，深度挖掘可促进旅游发展的地方文化，凸显当地旅游特色，改善乡村旅游环境与服务质量，安阳的乡村旅游才会有更好的发展。
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　　[收稿日期]2018-12-09
　　[作者简介]沈一品（1994—），男，河南安阳人，浙江海洋大学2018级硕士研究生，研究方向：农村发展，乡村旅游产业。
　　[通讯作者]马丽卿（1962—），女，教授，研究方向：农村发展，旅游产业。
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