体验经济视角下乡村旅游纪念品创新设计分析

来源:用户上传      作者:

　　摘 要：近年来乡村旅游业的快速发展，乡村旅游纪念品作为乡村旅游资源衍生出的附加产品，也为旅游市场提供了一定的价值。立足于当下乡村旅游纪念品设计现状，结合其创意设计的表现形式，从独特形象、功能开发、体验模式等方面，为乡村纪念品创新设计提出行之有效的改进建议。
　　关键词：乡村旅游;纪念品;创新设计
　　文章编号：1004-7026（2019）09-0067-02         中国图书分类号：F592.6         文献标志码：A
　　 在体验经济的大环境下，社会各行各业都处于迅猛发展的过程中。20世纪90年代就已初露头角的乡村旅游，伴随着时代发展至今天，俨然成为了旅游业市场中不可或缺的部分。而在我国的乡村旅游资源进行深度开发的同时，乡村旅游资源结构的发展也正处于不断重整与优化中[1]。一方面，在政府的积极扶持下，涌现出了一大批乡村旅游热点，在整合各类乡村旅游资源的过程中，开发出了各种旅游项目。另一方面，旅游产品多样化的类型和独特的开发模式，也让随之而产生的乡村旅游纪念品创意设计在时代背景下，面临着巨大的转变。
　　1  乡村旅游纪念品设计的劣势
　　 乡村旅游纪念品作为旅游纪念品的一个重要分支，隶属于旅游商品的范畴。在激烈的旅游纪念品市场中，乡村旅游纪念品市场存在着较大的潜力与发展空间。但纵观乡村旅游纪念品行业发展全局，在乡村旅游纪念品创新设计带动乡村旅游资源蓬勃发展的同时，也不难发现，乡村旅游纪念品的发展并非都是尽善尽美的。造型雷同、包装过度、功能片面等问题时有发生，这都对乡村旅游纪念品的创新设计提出了新的更高的要求。
　　1.1  造型雷同
　　 当下，乡村旅游纪念品市场上产生了多种“单一性”“同质性”的乡村旅游纪念品。千篇一律的旅游纪念品，产品内容、样式乏善可陈，甚至价格都相似。这样一来，不仅降低消费者购买欲望，也是对乡村旅游纪念品市场的一种阻碍[2]。
　　1.2  包裝过度
　　 以自然材料为主，本该是乡村旅游纪念品在包装材料选择时的基本要求。但竞争激烈的乡村旅游纪念品市场，却促使乡村旅游纪念品的生产者持有一种“利益至上”的设计心理。他们遵循传统的思维，认定“好的包装就一定能赚足眼球”。重度包装失去了乡村旅游特色，让乡村旅游纪念品包装设计脱离了“质朴”的内涵，使得纪念品自身的文化特质逐渐消退，失去了乡村旅游的原始风貌与文化气息。
　　1.3  功能片面
　　 具备延展性能的乡村旅游纪念品，往往能拓宽其自身的附加价值。而当下乡村旅游纪念品在这方面却十分欠缺，乡村旅游纪念品的功能只停留在“纪念意义”这个浅显的价值层面，许多消费者对于纪念品的追捧甚至可能只存在于一时的“观赏价值”，购买时心血来潮，购买后随手丢弃。如此一来，不仅仅是对商品资源的一种浪费，更是对乡村旅游资源中传统文化内涵、人文价值的忽视[3]。
　　2  乡村旅游纪念品创新设计的建议
　　2.1  打造乡村旅游纪念品的独特形象
　　 旅游纪念品的大市场环境下，乡村旅游纪念品品牌定位模糊，品牌形象不具备特殊性与唯一性的情况时有发生。面对这一问题，其根本措施在于创造乡村旅游纪念品的独特形象。乡村旅游纪念品独特形象的建立依赖于纪念品的不断创新设计。植根于乡村旅游地区本土文化，承载着鲜明的地域特征、深厚的文化底蕴，才能在消费者心目中产生思想的强烈共情。
　　 传统的乡村文化在表现形式上具有浓郁的民间特色和朴实的地方风格，为了树立该乡村旅游地区的独特形象，就应通过传统文化中约定俗成的个性化标识、色彩、方言文化，进行局部形象的突出呈现。加强整体设计意识，结合乡村旅游地区的精神文化本质、地域特色，树立能让人产生记忆共鸣的记忆符号。
　　2.2  注重乡村旅游纪念品的功能开发
　　 乡村旅游纪念品除却通常都具备的装饰性功能外，要在消费者认知基础上，对乡村旅游纪念品进行重新定义。注重旅游纪念品的功能开发是拓展乡村旅游的关键之一[4]。乡村旅游纪念品是一种强有力的媒介，要深入挖掘其自身的可持续性发展功能，融合当地特有材料元素，就地取材，设计独具特色的乡村旅游纪念品。这在一定程度上，是对即将消失的地方性特色文化进行正面引导和宣传，可以实现文化的可持续传承。面对纪念品市场忽略文化设计本质的乱象，重视可持续性发展功能，不仅高度契合了当下社会中“绿色生活”的正确价值观，也为乡村旅游可持续性发展增添了力量。
　　2.3  融入乡村旅游纪念品的体验模式
　　 体验经济成为旅游经济发展必然趋势，有形的价值体现了旅游纪念品的纪念效用，无形的体验式服务也给消费者提供更为直观的旅行感受。消费者在购买乡村旅游纪念品时，除了通过等价交换获取自己想要的产品外，更愿意了解纪念品的材料构成、生产工艺等知识。因此，融入“体验式”设计的乡村旅游纪念品，不但能极大地满足消费者对纪念品生产制作的好奇心，还能丰富消费者的乡村旅游经历，更能给消费者带来“返璞归真”的旅行体验。
　　 在“体验式”旅游经历方面，山西太谷麦秆画很好地开创了先河。当地麦秆画在售卖时，会将消费者带进车间参观麦秆画全部的制作流程和工艺，给消费者提供可以亲自动手参与制作的机会，受到了消费者的欢迎。乡村旅游纪念品的创新设计，不但能反映出当地乡村旅游地区的特色，更因融入了消费者的旅游体验而变得意义非凡。
　　3  结束语
　　 乡村旅游纪念品市场拥有着巨大的潜力，一成不变的创意设计早已不能满足当前需求，乡村旅游纪念品有很大的创意设计空间，只有不断挖掘与探索，以全新的创新设计方式展示在旅游者的眼前，才能不被淘汰。建立旅游纪念品品牌的独特形象，全面开发旅游纪念品功能，融入乡村旅游纪念品的体验模式等方式，都是完善乡村旅游纪念品设计的可行之路。只有牢牢把握住这些问题的关键，才能在竞争激烈的乡村旅游纪念品市场中迎来乡村旅游纪念品创意设计的蜕变，促进乡村旅游资源的全面开发。
　　参考文献：
　　[1]张宏丽.如何挖掘和保持旅游纪念品的地方特色[J].中国科技信息，2006（12）：223-227.
　　[2]刘祖丰.现代体验经济模式下的产品设计美学探析[J].艺术教育，2016（3）：190.
　　[3]徐璐.基于体验经济视角下的乡村旅游产品深度开发研究[J].农业经济，2016（6）：34-36.
　　[4]王莉莉.文化创意产品设计——旅游纪念品设计研究为例[J].大众文艺，2012（22）：59.
转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-14985091.htm