无印良品品牌设计理念的借鉴
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摘 要：当中国经济进入了平稳时代，万众创新无疑已经成为推动社会发展的又一次革命。无印良品是日本具有代表性的品牌，在这个时代中它的创新理念改变了消费观念。其设计理念包含着丰富的日本传统文化，如禅宗文化、自然观等，积极倡导一种理性消费观念：从重视生活过程及用品的本身实用性出发，有节制、理智地消费。总体来说其设计简约时尚，让我们感受到的是自然的淳朴，是一种社会责任感。
关键词：品牌设计;无印良品;品牌理念;营销策划
基金项目：本文系“‘广元七绝’产品视觉设计及应用 ——对无印良品品牌设计理念的借鉴”研究成果之一。
设计在哪？就在那些我们视而不见，习以为常，而又离不开的，融入我们吃、穿、住、行各个方面中。我们无意识地生活在设计的海洋中。生命本身是设计的摇篮，通过设计表现生活。
原研哉在《设计中的设计》一书中说：“单单是依靠对设计的热情不足以保持平静，再造文化，应该关注一下自己脚下的这块土地，争取做出符合本土文化的‘日常’的好设计。”无印良品的成功对于其他商品的营销策划、平面设计实践有着重要的借鉴意义。
一、无印良品品牌概述
（一）无印良品的起源
无印良品（MUJI）创始于日本，这个商品的概念是由田中一光、小池一子等设计师于1980年创造出来。“无印”是指没有花纹，“ MUJI”意为“无品牌”。1983年，无印良品第一家直营店在东京青山开业，反响甚佳。当时全球经济低迷，日本经历了能源危机。人们对消费品的需求已趋于饱和，消费往往更为理性。无印良品追求朴素与简洁，淡化品牌意识，生产出来的商品包装简洁，成本低，强调“物有所值”和“品质”，顺应潮流。它倡导的生活方式也得到了高度的尊重，在国际上的影响力逐步扩大。
（二）无印良品的原始理念
第二次世界大战后，日本经济发展正在高峰期，欧美国家发展较快，设计水平高，日本设计师结合自己民族地域文化特征，学习现代设计理念，从而形成了自己独特的设计风格。到了20世纪80年代，日本成为设计大国。就在这时，设计师田中一光协助无印良品踏出了成功之路的第一步。
田中一光在1981年为无印良品设计了两幅海报，其一为《爱无华饰》，其二为《鲑鱼就是一整条》。过去日本的鲑鱼罐头只取鱼肉中间部分销售。无印良品推出的鲑鱼罐头则用一整条为原料，强调“无浪费”，“利用最大化”。这正是无印良品最原始的理念。
二、无印良品的品牌理念
（一）无印良品的“简”
日本设计的传统审美意识和精神就是崇尚自然、简朴。从历史发展来看，由日本德川幕府时代开始，人们便生活在由统治阶级制定的禁止奢侈的法令中，导致大家对消费时的铺张浪费、虚荣心十分反感，过度尊重“真实材料，展现简单品味”。
无印良品的“简”最初体现在物美价廉上，商品包装简朴，重视商品的材料和工序，包装上的简单、朴素则体现日本美学观点。“空寂”“闲寂”等审美理念都源于日本民族的性格。禅宗对日本人的心理结构、人生态度、审美、文艺创作等日常生活和文化等方面有着深刻的影响。
比如日本的同仁斋，位于京都慈照寺，被认作为茶室与今天传统日式空间的源头，空间小，无过多的装饰，家具为原木色。正是这极小的空间，让品茶时交流的话语深入人心，无景却由脑部联想出最丰富自然的图像。通常人们借助于一种外在的形式来达到精神上的升华，而禅宗讲究精神上的境界，不在于空间、时间的修为。
我们可以说这就是无印良品理念的一部分。其产品的简单不仅是形式上的小，而且可在任何环境下使用。用简单的设计创造适合于各种生活环境及人群的商品，用商品传达的美学观点是其品牌的质量。
（二）由“简”到“空”
2002年，田中一光去世，原研哉接手负责艺术指导，无印良品“简”的概念升华为“空”。
首先，在商品包装的用色上。日本人形容色彩都与大自然生态相结合，从色彩可以看出其主张的极简主义。日本古代美学认为：白色象征着纯洁和生机。无印良品的包装主要是以具有包含力、现代感的白色为背景，传达极简的美学观念。
其次，是虚无、空。这种空并不是空无一物，相反，无，亦所有。正是因为空才有包容一切的可能性。空的容器反而能包容所有的文化、想象力、物品，从而满足自己的特点。原研哉提出WORLD MUJI，世界的无印良品。它强调推广简单、朴素的商品形式和消费观。这种开放性的思维使得它成为世界的无印良品。
比如在原研哉为其品牌设计的《地平线》海报广告中，出现的不再是所销售的产品本身形象，而是将留白或者“空”的概念发挥应用到了极致。在这则广告中看不到某种商品的具体信息，而是分别在在南美洲玻利维亚的乌尤尼一万多平方公里的盐湖和蒙古大草原拍摄出一条完美的地平线的图像，不代表任何具体东西。它能容纳一切东西，帮助人们理解自然天道的普遍性。
营销行业里面的定位理论之父艾·里斯说过：“品牌是根橡皮筋，你多舒展一个品种，它就多一份疲弱。”这里看似不关注品牌，却是品牌的无限延伸，以无品牌胜有品牌。一种是用奇特的造型或材料來说明自己的独特，用限量版等词汇来标榜自己的品牌价值，吸引消费者追求名牌、包装，愿花高价格购买;另一种则是将价格降到最低，用廉价材料，简单的包装及流程，竭尽所能地降低成本，导致消费者只看重价钱而不要求质量。
按照马斯洛的需要层次论，人们在温饱、安全上得到满足后便寻找高质量的生活品质，这使审美认知提高。极简主义，崇尚环保，这就是品牌适应了心理需求。
（三）无意识设计
无意识设计，即将无意识的行动转化为可见之物，是对生活中使用物品的不便之处提出新的细节改进，注入到原有的产品中。无意识设计还体现了“象以圜生、简约细腻”的特色，让消费者在使用商品时体验到设计上的细节变化。比如在2005年iF国际设计论坛比赛中获得金奖的无印良品DVD机。 （四）自然而然
冷静观察人与人、人与生活，整合最优的材料与技术，考虑自然和环境，倾听顾客的声音，与世界上的设计师一起工作，这就是自然发生的。
许多品牌都诱惑消费者产生“最好的”“只要它”的强烈喜好为目的，而无印良品是要带给消费者“这样就好”的满足感。“这样”是尽可能地把高水准作为目标。
三、无印良品品牌的可借鉴之处
无印良品以生活细节为出发点，赋予极简主义理念设计，应用于生活，还原到生活之中，重視商品本质，传达出美学观点，影响消费者的审美观念及消费观念。只有这样，才不会失去物质本来的意义，才能积极地影响人们的生活方式。
无印良品的成功不仅仅只是几个设计师的功劳，而是在社会发展变化时跟随设计适应发展成功的产物。以东方禅意、纯粹的东方感性“吸纳万理的容器”来应对西方千变万化的文化和思想。让设计变得模糊，逐步影响着东方现代设计的审美方式。这个品牌，可以容纳多种文化和思维，就像容器一般。追求“简洁”的概念最终呈现在很多产品上。在我国目前的品牌设计中，大多数产品忽略了产品本身的性能，用复杂花俏的装饰去吸引消费者。本土产品的发展与成功在于在注重商品本质的前提下，策划本土文化与产品的契合点来实现设计及营销方式。
参考文献：
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[7]赵雯.日本包装设计中的美学思想[J].包装工程，2010（8）.
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作者单位：
四川信息职业技术学院
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