关于无印良品的设计评价
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摘 要：现在我们正处于一个物质资源丰富、品牌选择过多、一味追求产品包装设计的社会当中，很多不必要设计占据着我们的生活。无印良品犹如一股清流，似乎与周围的一切显得格格不入，但它却在潜移默化中影响着我们的生活方式和生活态度。无印良品引领着一种潮流，代表着未来生活的发展趋势。现代人的生活节奏太快，人们在追逐利益的道路上飞驰，生活工作中面临众多的选择，没有时间和机会好好思考我们到底想要什么，忘了我们的初衷。无印良品的设计试图把大家的脚步放慢，让我们回归生活，享受生活，不忘初心。
关键词：无印良品;生活方式;设计评价;设计理念;案例分析
一、无印良品的设计理念
MUJI无印良品诞生于1980年，是一个日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品，其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也备受推崇。
无印良品最大的特点就是极简，产品没有品牌标志，去掉一切没有存在必要的设计，包装简单明了，没有任何与产品无关的内容，只追求产品本身的功能，简化到极致。在无印良品的商品中，顾客除了可以看到红色的“MUJI”方框以外，很难在找到其品牌标记。
MUJI最初的设计理念是通过对制造流程的彻底简化，创造一批极其简单且低价的产品。无印良品做的就是省掉这些繁琐的步骤，简化制作流程，创造一大批独特的产品出现。
无印良品想要给顾客这种满足感：不是“这个好”而是“这样就好”，它寻找的是全世界的普遍性，介于高与低的中间值。现在人们追求很多昂贵的商品，认为贵的就是好的，便宜的就是坏的，但其中有很多都是盲目的漫无目的的追捧，也有不少是虚荣心在作祟。难道真的价格昂贵就是好吗？好在哪里？其实有很多产品我们都不知道它昂贵的原因，但其中也不乏物有所值的商品。便宜的东西尽可能地采用低廉的材料，批量生产，简化生产流程，最大程度降低成本。这两种现象属于两种极端，然而无印良品哪种都不属于，它是在极端中寻求平衡，放大优点缩小缺点，无印良品带来的不是最低价的产品，而是自然的低成本的富足与好选择但非昂贵的东西。
二、无印良品的材料、色彩、包装形态、以及背景分析
在这个资源极度浪费、环境越发恶劣的时代，人们的环保意识逐渐提高。无印良品就是在包装上做到极简，避免没有必要的浪费。产品包装只有产品名称和MUJI，除此以外没有其余花哨的图片和文字，去除了大量广告宣传语。包装大都采用透明的和半透明的样式，将产品显露出来，直观明确。材料选择环保可再生资源，与绿色环保可持续紧密相连。MUJI的产品遵循简单耐用的原则，纸质包装选用原生态不经过漂白的淡褐色的材质，简化生產流程，还原材料的原本面貌，与时下炫目的包装形成鲜明的对比。MUJI的服饰和床上用品大都采用棉、麻、毛及丝等天然材质，家具基本都采用木质材料。在色彩方面，无印良品采用黑白相间、米色、浅褐色、蓝色等颜色搭配，给人们一种静谧、明快、天然、健康、温和、沉寂的感受，仿佛远离了世间一切纷扰，回归自然，放空心灵，寻求本我，轻松舒适。MUJI的色彩不跟随当下流行色系的变化而变化，始终保持原有的风格，以不变应万变，也许这也是它常胜于各大品牌，一直受人追捧的原因。不会随着流行元素的变迁，而失去其自身原本的特点。在这个混乱的商业环境中，充斥着五颜六色的商品，MUJI素雅的形象更加引起人们的注意，从而脱颖而出。日本传统审美观念重要特征之一是崇尚单色和自然色，因此无印良品在色彩上将单色和自然色作为它的特征之一。每个品牌都不是凭空出现的，它反映的是一个国家的文化和水平，设计一定是带有自己国家的本土性的，但是不能为了保持自我故步自封，放弃与世界文化的交流融合，同时也不需要为了全球化而丧失了自己的个性，毕竟在全球化背景下，差异就是价值。
三、MUJI设计案例分析
这款是设计师深泽直人先生为无印良品设计的挂壁式CD播放器，堪称MUJI的经典设计。它通过对现有产品的改造和功能的替换，让人有一种似曾相识的感觉，它的造型与我们之前经常看到的通风扇类似，它垂下的线作为播放器的开关与老式的电灯灯绳一样，只需要一拉，就会有悠扬的音乐传出，它这种既独特又简单的外形和使用方式吸引了大批音乐爱好者。在外忙碌一天的人们回到家，拖着疲惫的身躯，只需要轻轻一拉线绳就可以听音乐，省略掉了很多复杂的操作步骤，简化了生活方式。而且拉动线绳播放音乐，让人有一种下意识的举动，看到这个线绳，谁都会忍不住去拉一拉，就像是一种符号，指引着我们的行为，你完全不需要看说明，使用方式已经一目了然。造型极其简单，没有任何多余的花纹和不必要的按钮，色彩简洁明了，以灰白色为主，给人一种纯净高雅的感觉，而且它的摆放方式与一般的播放器不同，采用悬挂的方式，给人一种耳目一新的感觉，设计风格与MUJI的风格紧密相连，极大地体现了MUJI设计极简的风格。这同时也与设计师深泽直人本人倡导的设计主张有密切的联系，“用最少的元素来展示产品的全部功能”这一主张在此款设计中表现得淋漓尽致，而独特的拉线方式也与他的设计理念“无意识设计”相吻合。
MUJI无印良品设计获金奖的作品，是一条可以再利用的毛巾。它保留了毛巾原本生产出来的样子，有一定宽度的横隔条和竖隔条。当你不用这条毛巾或者嫌它太大的时候，完全可以沿着隔条把它剪成不同大小的形状，当做垫脚毛巾或者抹布使用。这样剪开四周还没有毛边，不需要担心掉毛，依旧可以使用，将不用的毛巾二次再利用。这是无印良品一直遵循的原则，环保简洁避免浪费，支持再利用。设计大师原研哉先生在2004年4月策划了一个“RE-DESIGN——二十一世纪日常用品再设计”的展览。Re-use和Re-design有着异曲同工之妙，实则都是一样的，都是为了倡导环保健康的生活方式。
一款名叫Phone On Board的托盘状电话，正如其名，电话的载体是个船一样的托盘，左边放电话，空白的地方可以放钥匙和零钱等日常零散的东西，接电话时临时有重要的内容，也可以记录在旁边，当作临时备忘录使用。此款设计和深泽直人设计的太托盘的灯有部分的相似之处，但又不是完全相同，却都是从人性化的角度出发，方便人们日常生活中的行为，解决我们生活中的小问题，设计合理，方便实用。为无印良品设计的产品就要有它独有的特点，整体结构完整，颜色搭配依旧是MUJI常用的单色系白色，永远给人一种宁静、天然的感受，朴实无华，纯净内敛，不夸张，使人心情平和。把设计做到简单极致，透露着浓浓的MUJI风的味道。 现在很多人都喜欢在浴室洗澡的时候唱歌或者听音乐，这作为一种减压方式已经很普遍了。但是在这个过程中存在一些问题，在浴室这样一个潮湿的环境内，音乐播放器该如何放置，怎样才能在這样的环境中让我们的设备不受湿气的侵扰？无印良品就设计了这样的收音机，满足人们的需要。Shampoo收音机的造型和洗发水的外形一样，放在架子上和洗发水没差别，而且它具有强大的JIS四级防水功能，完全不需要担心浴室内的水和潮气进入收音机内部，影响收音机的功能设备。收音机的瓶盖就是开关和音量按钮，将两种功能整合到一个按钮上，减去多余的按键，使整体形式更加简洁，造型上采用MUJI常规洗发水的形状。瓶子正面有个扬声器，背面是电线，最巧妙的是调频按钮放在了瓶子底部里面的凹陷处，使用两节普通电池。收音机通体还是以白色为主，作为一款卫浴收音机，白色显得更加干净、整洁，这一点和MUJI的设计理念不谋而合。
四、无印良品对我们的影响
无印良品的初衷是设计出经济、高质量的产品，满足大众的需求。它最初的设计根本来源于日本自身出现的问题，1980年世界经济增长陷入低迷，日本也经历了严重的能源危机，当时的消费者不仅要求商品有好的质量，也希望价格从优，在这样的情况下，“无品牌”概念在日本诞生了。虽然当时它针对的是日本民众，但是随着全球化的发展，各国之间的文化的交流和融合，经济的发展和进步，无印良品也随着发展扩大。慢慢地日本无印良品的传承转变为一种高品质的生活方式和生活态度，针对的是全球社会上出现的普遍性问题，而不仅仅是局限于日本国内自己的现状进行设计。它对我们追求高品质的生活方式起到一种引导作用。它本身仍沿袭着日本风格的味道，但这都是正常的，也应该是这样，毕竟作为日本品牌，坚持着自己的本土化，没有在世界各国的潮流中丧失自己的本色。单单除去日本风格因素不说，MUJI的部分产品的定位是根据市场的需求决定的，因各国环境和生活方式的不同而进行变化。我们要看到产品在我们的生活中、对我们的生活产生有利的影响。然而MUJI无印良品的品牌和商品引进中国，给我们的生活带来一股新鲜的气息，带给我们的是一种前所未有的全新的体验，让我们对生活方式有了一种全新的认识。原研哉先生在他的《设计中的设计》一书中提到过：“一个品牌不是真空里造出来的，它反映的是他所处的文化和国家的水平，一旦有人拿到某个产品，其理念让他真有同感的话，他看世界便会微有不同。”
参考文献：
[1]原研哉.设计中的设计[M].桂林：广西师范大学出版社，2015.
[2]陈根.图解工业设计概论[M].北京：化学工业出版社，2015.
[3]田中一光.设计的觉醒[M].桂林：广西师范大学出版社，2009.
[4]深泽直人.深泽直人[M].杭州：浙江人民出版社，2016.
[5]刘海飒.当代日本设计中的三种美学观[J].设计艺术，2006（2）.
作者单位：
燕山大学艺术与设计学院
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