传统民间剪纸在现代包装设计当中的运用
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作者:陈艺
摘 要：传统的民间剪纸艺术可以说是人民群众在长期的历史实践过程中形成的重要智慧结晶，其特殊的表现形式能够反映人民群众在这样一种具有长期性的生活中形成的特殊的审美韵味以及审美情趣。在现当代的包装设计过程当中，对这样一种特殊的艺术元素进行融合运用，能够进一步提升和丰富整个包装设计的类型，进而在限定的包装设计当中融入一些民族化的特点，这样可以提高整个包装在市场当中的竞争力，并对传统民族文化进行继承和发展。由此，文章主要将传统民间剪纸在现代包装设计当中的运用作为重要的研究对象，希望通过研究能够更有效地提升包装产品设计当中的文化内涵。
关键词：传统民间剪纸;包装设计;民族文化;后现代主义设计
伴随着工业文明的进一步发展，现当代的包装设计以及产品设计也在历史的发展进程当中逐渐趋向于国际化的发展道路，设计者过多地追求一些西方文化以及设计元素，忽视了自身所独有的文化内涵。为此，在我国现当代的包装设计当中，应当进一步借鉴中国传统民间文化当中的一些元素，并将这种特点更有效地融入到整个民族的包装设计当中，促使包装设计能够朝着民族化的方向发展、演变。
一、现代包装与传统民间剪纸的基本概况
（一）现代包装设计的演变与发展
现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分，它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关。无论是理论上，还是具体设计实践，包装设计时刻走在时代的前沿，表达设计新潮，体现设计主流。受后现代主义设计思潮的影响，包装设计中一反现代主义设计简洁的原则，强调设计的装饰性，同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字，主张从传统文化中吸收素材进行创作，追求一种风趣、幽默之感。因而后现代主义风格的包装设计无统一的面貌，但融入了历史主义、装饰主义、折衷主义及隐喻设计等倾向。后现代包装设计形式多样，内容广泛，它丰富了设计层面，推动了设计的发展。但它同时使包装表现出凌乱、含糊不清、不讲究统一和谐的特征。因此，本论文着重就格式塔心理学整体性理论如何运用到后现代包装设计中加以分析论证，让它在多样化中保持一种整体秩序。
（二）民间剪纸艺术的表现特点
剪纸又称为剪花、刻纸，是我国历史悠久的民间传统工艺之一。在构图方式上，剪纸是在平面上进行剪切构图的，将事物形象使用组合的方法安排在同一个画面上。比如，要想体现一个有太阳、云彩、动物、树木的自然景观，就需要剪纸者对事物进行造型上的变形，并对其结构和存在方式进行变异处理，以创作出真实浪漫的艺术形象。此外，民间剪纸艺术在用色方面大都较为简单明快，民间节庆剪纸都是以红色为主，以衬托人们的喜悦心情，即使是需要使用多个颜色时，也必须注意用色的比例，以确保不同颜色之间的搭配和谐。民间剪纸的题材大都十分广泛，包括实际生活题材、戏曲传说等等，无论是哪一种题材内容大都具有较强的生活气息，比如，很多剪纸会用于表现西厢记、八仙过海等戏曲题材。
二、现代包装设计中对传统民间剪纸元素的体现
（一）对剪纸构图形态的运用
在现当代的包装设计过程当中，构图可以说对其形态的表现以及文化内涵的凸显都具有非常重要的影响，而在传统的剪纸艺术表现当中，所展现出来的构图同样具有多样化的表现特点，主要是将团花的形式、并列的形式、对称的艺术表现形式等作为主要的内容。在现当代的包装设计与构建过程当中，这些不同的构图同样展现出各不相同的设计理念，能够在运行、构建和设计的过程当中，以多元化的表现类型得以显现。现当代的包装设计，不仅能够以一种图案表现形式进行表现，也可以采用多种构图方式进行表现或者组合。而在这当中，最为常用的构图则以并列的形式为主，这样的表现形式能够将包装设计当中的不同形式进行重新排列并予以组合，进而对中华民族当中的传统文化特点进行表现。除此之外，采用对称性的构图能够促使整个包装艺术呈现出一种特殊的平静之美，进而带给人特殊的视觉美感与身心体验。
（二）对剪纸不同造型的设计与构建
传统的民间剪纸艺术大多是采用一种“留阳去阴”的构建原则进行表现，而在传统的民间剪纸艺术表现当中，造型分离同样也是最为常见的一种表现形式。在现代化的包装设计过程当中，运用这样一种“留阳去阴”的艺术表现形式，能够为后期的现代包装设计整体艺术表现带来一种特殊的表现风格。而阴阳设计的构建，与现代化的科学技术进行融合与运用，能够更有效地表现整个现代包装所独有的层次感，进而展现包装设计形式当中的一种将虚实形式进行结合和表现的构建原则。在现当代的包装设计过程中，最重要的就是为了对整个包装产品所独有的特点进行更为全面的展现，而在这当中最为常用的一种造型与构建的方式就是通过少量的艺术遮挡进而对整个产品进行凸显。其中最经常使用的造型设计就是传统剪纸艺术当中所运用的一种镂空的艺术表现手法，其能够将产品若隐若现地展现到消费者的面前。镂空的特殊设计，运用传统的剪纸艺术表现形式，对凸显产品特点更具有优势，同时也更好地保障了包装设计当中独有的传统民间文化内涵的特点，有效地传承中华传统民族文化。
（三）对传统剪纸图案的运用
现当代的包装设计，所包含的種类相对较多，但是整个包装设计当中所运用的图案来进行分析，大多是采用一种较为简洁的艺术造型，进而对整个产品所独有的艺术特点进行展现。这样不仅能够凸显整个产品独有的艺术特征，同时能够在一定情况之下通过外部的图形对产品的深入内涵进行解说。在传统的剪纸艺术设计构建过程当中，剪纸图案的设计能够带给人极为美妙的视觉艺术效果，在包装设计中运用这样一种点、线、面相结合的特点，对现当代的包装设计进行表现，让现当代的包装设计能够展现出更加明显的一种层次感与秩序感。在整个包装设计过程中，图案当中的点与点之间的表现、线与线之间的表现、点与线之间的表现、点与面之间的表现、线与面之间的表现、面与面之间的表现等等，都能够相互呼应，进而凸显出传统剪纸艺术在包装设计表现当中独有的形式之美，更有效地提升现当代包装设计独有的艺术价值。 三、包装设计当中融入传统民间剪纸的创新方向
（一）將传统的剪纸表现与现当代科学技术、材料进行结合
伴随着现当代科学技术的不断发展，在现当代的包装设计过程当中也会运用这些现代化的技术，通过特殊的手法促进其更有效地发展和推进，进而为现当代包装设计带来更好的发展契机。现当代的包装设计能够运用更为前沿的科学技术以及更为全新的现代化材料，进而为现当代包装设计后期的发展带来更有效的提升和创新，适应于现当代社会的发展需求以及人类的审美特征。将这些新型的材料以及传统的剪纸构建形式与理念进行融合，能够进一步结合传统元素与现当代的一些设计理念，进而提升现代化的包装设计所独有的文化品质以及基本内涵，在有效提升现当代包装设计的整体品质的，同时，能够为传统的民间剪纸艺术设计与工作提供更加有效的发展路径。
（二）将传统的剪纸艺术表现与创新性的设计理念、方法相结合
在现当代的包装设计过程当中，融入智能化的设计、绿色的设计理念以及人性化的设计，可以说是现当代设计过程当中最能够展现超前设计理念的另一种表现形式，运用现当代的设计理念，将传统的民族文化特点与包装设计的特殊造型、材料表现进行融合，能够更有效地促进包装设计品质的提升。在现当代的包装设计与传统的剪纸艺术进行有效的融合，能够进一步展现包装设计特殊的时代感，展示中华传统民族文化，激发更多消费者的兴趣，同时还能够促使消费者能够更有效地掌握这些设计过程当中产品独有的特点，这也是对传统的艺术文化进行传承和发展的重要保证。
传统的民间剪纸艺术表现具有非常突出的装饰性表现特点，因而，其能够被广泛地运用到整个包装设计的过程当中。在现当代的包装与设计过程当中，设计理念当中很少对人类的思想情感予以关注，而传统的民间剪纸艺术表现，大多是对民间的一些劳动者独有的情感、社会实践、思想理念予以寄托，是劳动人民对于美好生活以及恬静生活的一种向往和寄托，具有很强的情感表现特色。现当代的包装设计具有很强的情感表现特征，因而，在现当代的包装与设计过程当中，运用传统而又特殊的剪纸艺术能够引起消费者情感上的共鸣，进而将独具个性化的艺术表现展现在包装与设计的表现当中。在包装设计的过程当中加上剪纸艺术的特殊造型，能够将情感与外观进行融合，进而更有效地提升现当代包装设计的整体质量以及品质。
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作者单位：
湖南工艺美术职业学院
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