产业化视角下宁强羌绣的创新发展
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作者:张文君 刘子建
摘 要：本文通过对宁强羌绣的艺术价值进行可行性分析，并探究在文化产业时代背景下宁强羌绣的发展创新措施，以期帮助宁强羌绣走出困境，同时也为传统手工艺文化产业的发展提供案例。
关键词：传统手工艺;宁强羌绣;产业化
1 宁强羌绣概述
宁强县的地理位置非常特殊，位于陕西、甘肃、四川三省交界处。在宁强县的大巴山下，居住着一个少数民族——羌族，他们移居到宁强已有1400多年的历史。羌族没有自己的文字，羌绣是羌族服饰上常见的刺绣。因此，对羌绣的研究则就是对整个羌族文化的研究，具有一定的研究价值。羌族在刺绣过程中运用多种针法，如挑绣、纳花绣、勾花绣、纤花绣、拼花等。羌绣图案也都是接近生活、接近自然的动物、植物、人物等，寓意对自然的崇尚和对美好生活的向往。
2 产业化视角下宁强羌绣的创新发展可行性分析
2.1 宁强羌绣的价值分析
（1）历史文化价值。羌族在历史的长河中有着自己的一席之地，是我国古老的民族之一，占据重要的历史地位。陕西宁强的羌族在历史的长河中积淀了自己灿烂的文化，为我国的历史文明作出了积极的贡献，具有不可替代的地位。早在新石器时代就出现了羌族建筑文化，羌人居住的石砌房和具有防御功能的碉楼，历经上千年的风雨洗礼，是研究羌族文化的宝贵遗产，更是我国文化遗产中重要的历史遗迹。但最为绚丽多彩的要数羌族的刺绣，宁强的羌绣在古时候多绣于服饰上，既为服饰增添色彩，又体现了少数民族特有的民族特征。
（2）民族信仰价值。羌族是我国少数民族之一，羌族人民有着自己的语言和文化。在长年的民族文化碰撞与交流中，羌绣融合了羌族、汉族、藏族的部分刺绣工艺，有着羌族特色的艺术审美追求、图案造型規律、图腾崇拜、色彩搭配及吉祥寓意，承载着他们的思想与情感，也蕴含了羌族人民对美好幸福生活的追求与向往。他们对羊图腾的崇拜就来源于他们的生活，羌族先民早期生活在我国西北部的大草原上，是一个庞大的游牧民族。随着时间的推移，羌族人民移居到了岷江上游，主要以农林牧生产为主。对早期的羌民来说，放牧羊群是他们最为重要的生产方式，更是羌民生活的主要来源。因此，他们对羊图腾有一种特别的喜爱，羊图腾一直被羌族人民绣于各种服饰上，也让它一直流传至今。
（3）审美艺术价值。羌绣具有很高的艺术价值，它的图案纹样很是精美丰富，纹饰多彩多样，且审美内涵深厚，是我国最具有特色和代表性的民间工艺美术之一。羌族是一个爱美、尚美的古老民族，美丽的羌族女子用色彩斑斓的丝线将美好的事物绣于服饰、鞋袜、香包上。在羌寨随时可以看见男女老幼的穿戴都有刺绣，每件刺绣都是一件了不起的作品，这一件件作品都属于自创艺术，凝聚着他们的智慧与创新。这也表达了羌族人民热爱生活、热爱自然，追求幸福和美好生活的诉求，同时也是对生命、自然的热爱与敬畏。因此，羌绣具有极高的审美艺术价值。宁强羌族刺绣具有独特的地域特色和丰富的内涵，同时也是现实生活的折射。
2.2 产业化视角下宁强羌绣的发展现状
近几年，扶贫政策开始逐步从文化入手，各地区的乡村都在加大文化产业的发展。陕西宁强为发展地方经济，打开文化产业在当地发展的新局面，将目光投向羌族这个拥有自己特色文化的少数民族。羌绣作为羌族文化的活化石，力当助力宁强文化产业的发展。羌绣开始由以前的简单的、薄弱的传承方式，开始加大传承，各个地区都修建了羌绣传习基地，当地的留守妇女开始学习羌绣技术，为自己的家庭挣得微薄收入的同时，也加大了对羌绣文化的传播。虽然宁强羌绣的传播力度在不断加大，但是基于传统手工艺本身的创新十分困难以及传播艰难等，都制约着羌绣的发展。传播的力度不能，只局限于该地区，应该让它走出去，走出层层大山，走进现代化都市生活。
3 产业化视角下宁强羌绣创新发展措施
宁强羌绣的创新不能局限于传统的思想观念，应该创新刺绣的艺术风格，努力跟随社会发展的潮流，创作既蕴含地域特色，又符合现代民众需求的刺绣。还应该创新艺术形式与传承作品，在刺绣产品中适当添加社会主流元素，满足不同民众的审美需求。灵活运用时尚元素，使羌绣作品不仅仅用于观赏与收藏，打造具有中国特色，同时蕴含着现代理念的全新刺绣产品。因此，对传统手工艺的信息内容的创新，将对传统手工艺的发展局面有所改变，将继续提升传统手工艺的发展格局。
3.1 对羌绣工艺进行创新
政府对宁强羌绣的介入帮助了羌绣的发展，助力了脱贫攻坚战。但是羌绣的发展不能只依靠当地的妇女对羌绣产品的复制。尤其是少数民族的刺绣都太过民族化，色彩过于艳丽，很难吸引年轻的群体;另外，具有民族特色的刺绣产品材料成本会相对很高，刺绣工艺非常繁杂，没有办法批量生产。因此，为了顺应时代潮流，宁强羌绣应积极对传统技艺进行创新，羌绣可以和艺术院校或者设计公司达成合作共赢的模式。专业的设计师能抓住当下潮流的发展，在不影响整个设计感的同时适当加入羌绣元素，不但不会影响时尚感，而且能让服饰更特别。这就是共赢模式，专业设计师助力传统刺绣，传统刺绣元素为设计师提供灵感，以达到合作共赢的态势。除此之外，可以将传统技艺与高科技相结合，这样就可以满足产业化的需求。例如，将保暖透气、强硬舒适的新材料用于刺绣服饰上，以提高刺绣服饰的自身价值。
3.2 建立培养机制
当下，国内设有传统手工艺专业的高校较少，民众也没有好的途径去接触传统手工技艺。因此，建立健全传统手工艺技培养机制就显得尤为重要。地方高校可以开设相关的专业课程，比如在陕西的一些艺术院校开设宁强羌绣的课程，不但培养了一些高素质的宁强羌绣研究人员，还充分利用了当地的优秀文化资源。而且还能吸引很多相关的美术大师，亲自指导宁强羌绣，对羌绣的发展起到了推动的作用。还可以不定时地对羌绣艺人进行培训，学习当下的流行元素，让他们在当下的时代潮流中，除了提高自身的刺绣技艺外，还能提高对刺绣工艺的创新思想。这样既能拥有具有高超技艺的艺人，还能抓住当下时代主流，也能进一步推动宁强羌绣的发展，进而推动整个宁强地区文化产业的发展。 3.3 打造品牌效应
传统手工艺的发展可以打造品牌效应，拥有自己专有的品牌，这样不但可以提高手工艺品的知名度，还可以扩大手工艺品的消费市场。宁强羌绣已经开始步入市场，具备了产业化开发的基础和条件。羌绣可以独自建立自己的品牌，将羌绣的艺术风格融入现代设计中，让羌绣不单单只是传统的刺绣，只流传于当地的地域文化中。比如，可以积极争取与知名服饰、工艺品等企业合作的机会，将宁强羌绣带入大众的日常生活中，让人们认识它的魅力，从而形成别具一格的羌绣品牌效应，以增加企业利润，带动传统手工艺艺术市场发展。
3.4 借助融媒体加大对宁强羌绣的传播力度
媒介融合不仅对媒介本身产生了一定的影响，也对受众的生活方式产生了影响。在此背景下，传统手工艺要想实现高效的传播，就必须要对传统手工艺的传播方式进行一定的改变。融媒体的出现，对传统手工艺的宣传与普及提供了极大的便利，要充分利用媒体加强对传统手工艺的宣传。宁强羌绣作为刺绣众多类型中的一类，要想加大对宁强羌绣的传播力度，可以利用各种媒介融合，对宁强羌绣这项手工艺的工艺流程进行拆解，化繁为简，将繁杂的手工艺步骤拆解成各个简单的步骤。比如，羌绣的绣法有挑花、绣花、纳花、盘花等等，可将这些针法的图解发放到微信公众号、微博、微信小程序等媒介平台，为大众提供学习的渠道。
4 结语
宁强羌绣的发展与宁强当地的发展息息相关，在产业化的背景下，创新发展宁强羌绣工艺，不仅有利于保护传统民族文化，而且对增强农村经济发展活力具有积极作用。面对新形势对传统民族工艺技术的新要求，相关人员要积极创新宁强羌绣，不断完善发展方式，使其成为符合时代发展需求的新兴产业。
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作者简介：张文君（1992—），女，陕西汉中人，陕西科技大学设计与艺术学院艺术学理论专业2017级硕士研究生在读，主要研究方向：文化產业与艺术管理。
刘子建（1963—），男，江西寻乌人，硕士，陕西科技大学设计与艺术学院教授，主要研究方向：工业设计。
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