对家具设计师品牌造作小件家具的设计分析
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作者:段佩姚 王琛
摘 要：设计是家具设计师品牌发展的核心驱动力。本文选取国内家具设计师品牌造作为例，对造作小件家具产品设计的特点进行了深入分析，找寻规律得出结论，为其他设计师品牌产品的研发提供思路。
关键词：造作;家具品牌;设计分析
1 造作品牌介绍
造作于2014年9月成立，其品牌官网ZAOZUO.com于2015年7月正式上线。造作不像大多数国内设计师品牌打新中式、材料珍贵、传统手工艺的情怀牌，而是更加注重产品设计的时尚、趣味性、设计细节、材料和工艺搭配的合理性，以及价格和设计品质的平衡性。作为现代家居品牌，造作不是盲目地复制和模仿国外的设计，而是用自己独特的方式，将现代设计理念融入中国新中产阶层的生活方式中。[1]本着设计不应是少数人的特权而是多数人的美丽的经营理念，造作首创了国内家居行业SPA经营模式和新零售经营，将消费者、设计师和生产商三者相连，缩短供应链条，提高运营效率，实现了优秀原创家具设计产品价格的大众化。[2]
2 对小件家具的定义
造作官网上在线销售的家具类产品包括床、沙发、柜架、椅凳、桌几和灯具6个类别共181件家具。这些家具按照尺寸大小可以分为大件家具和小件家具两个种类，这里提到的小件家具包括单人沙发、单人座椅、灯具、桌几以及宽度与高度之和不超过200cm的柜架类。这类小件家具通常不是消费者为新房第一次置办家具时必须购买的，人们可以在后期根据自己的喜好和需求来添置。[3]
3 造作小件家具产品设计分析
在晒单量超过100条的59件家具中大件家具有24件，占比为41%，小件家具有35件，占比为59%。开发小件家具产品对造作这样的设计驱动品牌来说，有利于吸引更多的客户初次购买该品牌产品，小件家具的好设计高品质，也更容易提升品牌的知名度和客户对品牌的信任度。通过深入分析小件家具产品的设计思路，从而理解造作“全世界为你设计”的品牌文化，为该品牌今后的新产品设计研发提供思路。[4]
造作小件家具的设计思路主要包括了产品跨界设计、仿生设计、简单几何形态设计以及其他设计。其中，仿生设计是指通过对植物或动物外形轮廓线条的提取，并将提取出来的元素应用到家具外形的设计中;产品跨界设计是将除家具以外的其他工业产品外形上可提取的元素提取出来，应用到家具外形的设计中;简单几何形态设计是指利用简单几何线条或图形进行简单组合或拼接形成的设计。在造作官网销售的79件小件家具中，跨界设计产品有35件，所占比重为44%;仿生设计产品有23件，所占的比重为29%;简单几何形态设计产品有11件，所占比重为14%;其他设计产品有10件，所占比重为13%。
通过数据可以看出，采用产品跨界设计这种设计思路的产品在造作的小件家具产品中所占的比重最大。在这些产品跨界中所涉及的产品有日用品、玩具、工具、服装、食品、建筑物。这些跨界产品的特征可分为两类，一类是产品大众化的程度较高，在本身的产品领域有固定的客户群体，如玩具的受众是儿童，食品的受众是美食爱好者;另一类是产品的文化特征显著，一些建筑物往往蕴含着深刻的文化内涵，如造作的飞鸟系列产品，客户的文化认同感将成为客户购买该家具的重要原因。产品跨界设计都是通过提取该产品中有象征性的外形元素来增强家具外形的趣味性和设计感，许多产品通过跨界的元素应用可以给人带来全新的视觉形象感受。
采用仿生设计思路的小件家具产品占比仅次于产品跨界设计。造作的月兔灯、水母地灯、水母台灯、百合椅、花间实木小桌、橄榄台灯等都是将动植物某一固定的外部轮廓线条提取出来应用于家具整体外部形态设计当中的代表，而造作的蝴蝶茶几则将蝴蝶展翅和栖息两种生存状态下的外部形态提取出来，作出同一系列的两款产品，与提取外部形态轮廓线条不同的是，熊猫边桌则是将熊猫特有的黑白两色提取出来，在设计产品时通过黑白两色的有机结合来完成仿生设计。通过对造作中仿生设计的研究，其以后的产品开发中可以将不同生物种类轮廓的提取、同一生物不同形态轮廓的提取、象征性生物颜色的提取作为造作仿生设计的三条设计思路。仿生设计赋予了产品自然的本性和生命力，增强了产品的自然亲和力，同时也丰富了产品的美感。[5]
简单几何形态设计产品的占比小于跨界设计和仿生设计。简单几何形态设计的家具产品大多具有简洁的外部形态，大多以简单的线条和几何体勾勒轮廓，形成的产品使用功能明确。
通过分析三种设计思路下的产品晒单量前十得出，简单几何线形设计的晒单量明显小于仿生设计和跨界设计。仿生设计和产品跨界设计的主题性和趣味性更强，而简单几何线形设计产品由于其外形简单，产品的可替代性较强，所以对比宜家等品牌的同类别产品，其市场竞争力较弱。结合不同设计思路产品类别所占比重和不同设计思路产品晒单量表现这两块数据来看，造作对于不同设计思路的产品研发投入比重分配较为合理，将大比重放在自身竞争力较强的产品上，将小比重放在自身竞争力较弱的产品上。
通过观察三种设计思路下晒单量超过500条的家具发现，这些产品的形态设计并没有过多地应用主题元素，其主题元素在产品常规造型上的应用做到了平衡和克制，这样的平衡和克制可以增强产品的普适性，使更多的客户群体接受该产品。而作为简单几何线形设计中唯一销量超过500件的光笼，不只是几何线条简单的组合应用，而是在外形为圆形的基础上，在内部加入更多的个性化设计，个性化设计增強了产品的趣味性、设计感和不可替代性。
4 结语
在造作小件家具设计中主要采用了跨界设计、仿生设计、简单几何形态设计三种设计思路。对于元素较为复杂的概念设计，合理克制的应用能扩大产品的市场受众范围;对于设计元素较为简单的产品设计，通过添加个性化元素来增强产品的设计感，平衡以上两条设计思路的产品是目前造作小型家具中市场表现相对突出的产品，这应当成为像造作这类设计驱动家具品牌的产品研发方向之一。
参考文献：
[1] 瞿娟，郁舒兰.表情包的形态语义分析和认知[J].戏剧之家，2019（04）：222-223.
[2] 蔺秀媛，闫小星，尹太玉.多功能卧具设计分析[J].艺术科技，2019（07）.
[3] 第烨，靳文奎.基于老年人怀旧倾向的交互产品设计研究[J].戏剧之家，2019（14）：141-143.
[4] 高玲玲，徐伟.缩短有限定制沙发平均生产周期的方法研究[J].家具，2019，41（2）：13-17.
[5] 姚月姝，祁忆青，王丹.冬季室内有害挥发物释放特征及防治措施[J].家具，2018，39（2）：11-14+23.
作者简介：段佩姚，女，南京林业大学本科在读，主要研究方向：家具设计与工程。
通讯作者：王琛，男，南京林业大学家居与工业设计学院实验师，主要研究方向：工业设计工程，
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