乡村振兴背景下农村电子商务精准扶贫路径探究

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　　[摘 要]随着现代社会的不断发展，互联网技术的不断进步，人民的生活水平得到了很大的提升，足不出户就可以通过互联网了解自己想要知道的信息，但城市化进程的不断加快，使城市和农村的差距变得越来越大，经济发展越来越不平衡，为了提高农村经济水平，促进农村经济的可持续发展，提高农村人民的生活水平，我国提出了乡村振兴战略，对农村进行精准扶贫，而农村电子商务的发展也成为推动农村经济不断发展的重要途径。对此，本文就在此基础上，对乡村振兴背景下的农村电子商务发展现状及其趋势进行探究，针对性地提出相应的有效措施，推动农村电子商务的不断发展，更好的落实乡村振兴战略，推动城乡融合发展，对提高乡村人民生活水平有着重要的实践意义。
　　[关键词]乡村振兴;精准扶贫;电子商务;互联网
　　[中图分类号]F323.8 [文献标识码]A
　　综合来看，虽然近些年我国经济有了很大的发展，人民的生活水平也有了显著的提高，但是我国在经济和社会发展过程中也存在许多矛盾，三农问题就是这些矛盾的主要体现。从某种角度来看，城市化进程的不断加快，导致城乡差距越来越明显，再加上农村基础设施的不完善，无论是教育还是医疗方面的发展都无法和城市相比，农民收入无法得到有效的提高，使得农村在进行社会治理和管理的过程中面临着非常多的挑战。因此，要想根本上解决农村经济落后的问题，就需要结合当前社会和时代的发展形势，通过乡村振兴战略，调动农村生产力，提高农村经济基础，这样才能更好地缩小城乡之间的差距，实现共同富裕。
　　1 乡村振兴背景下农村电子商务的发展现状及存在的问题
　　1.1 缺乏完善的基础设施，信息平台建设落后
　　农村地区的基础设施建设和城市相比还存在很多的问题，互联网技术的发展，引起了各行各业的创新发展，各行各业都结合互联网技术推出了新的发展模式。农村地区要想利用互联网技术发展电子商务就需要具备一定的基础设施，其中包括道路交通、互联网络等。但是当前我国大多数农村的基础设施不够完善，仍然处于比较匮乏的状态中，有些贫困的乡村甚至道路都还没有开通，因此就极大地阻碍了乡村电子商务的发展，同时也降低了农村电子商务发展的可能性。于是，发展电子商务的信息平台也无法得到有效的建设，乡村振兴战略无法得到有效的落实。
　　1.2 缺乏专业化的电商人才
　　互联网的兴起使得电子商务这一新兴产业出现在了众人面前，电子商务的发展需要借助各方面人才的共同力量进行建设和推进，除了上文中提到的阻碍农村电子商务发展的一大因素外，缺乏专业化的电商人才也是阻碍农村电子商务不断发展的重要因素。电子商务和传统销售不同，需要对信息数据进行仔细的研究和分析，然后对相关产品进行包装和设计，相关人员还需要掌握电子商务的整体运营和支付，并完成发货配货送货等一系列流程的工作，農村地区教育水平的低下以及资源的有限无法吸引优秀的、专业的电商人才回乡村发展，农村电子商务的发展道路遭遇着众多困难和险阻。不仅如此，农村地区人民的思想比较落后，对新鲜事物的接受能力比较弱，认知水平不高就导致在乡村电子商务的发展过程中，需要加大力度转变农村人民的认知观念，同时还要让他们了解并认识电子商务的整个交易流程。
　　1.3 缺乏品牌实力，产品质量无法得到有效的保证
　　农村电子商务的主要产品就是农产品，但是在现代社会中，农产品更多的是作为原材料出现在大众面前的，再加上现代人更多地受到品牌效应的影响，在购买东西的时候会选择大众熟知的品牌。而农产品的生产和销售都缺乏相关的品牌效应，品牌效应的缺乏会影响农产品的推广和销售。同时，纵观当前农村地区的生产能力，无法生产出稳定品质的农产品，而现代人生活水平的不断提高，人们对产品质量的要求也越来越高，这样的农产品没有办法在巨大的市场中产生较大的竞争力，农村电子商务的发展也会遇到重重阻碍。
　　2 乡村振兴背景下农村电子商务精准扶贫途径的有效措施
　　2.1 加大对农村基础设施的建设力度
　　农村电子商务的发展需要借助政府和相关部门的支持，在乡村振兴战略的实施下，相关政府和部门要加大对农村基础设施的建设力度，需要仔细对农村地区道路交通的建设情况进行详细了解，然后根据实际情况对道路交通进行建设，还要建设互联网设施，引导农村人民认识互联网的发展对推动农村地区经济发展的重要作用，同时还要加强对网络信息平台的建设，充分利用农村有效资源，提高农村经济发展竞争力，将农村地区的基础设施建设到一个相对完善的状态。政府和相关部门也要出台相关政策和措施，吸引优秀人才回乡发展，比如，通过建设产业园、孵化器，给创业人员提供发展平台，并给予较大力度的扶持，推动农村创业发展，改善农村的创业环境，从而为农村电子商务的发展奠定一定的基础。不仅如此，还要仔细探索电子商务的运营模式和运营标准和要求，结合互联网产业政策，建立良好的农村电子商务发展平台，前期可以选择当地比较具有代表性的农产品进行电子商务的推广，在对农民普及互联网知识后，还要给农民讲解电子商务的流程和优势，让农民清楚地认识到电子商务对提高其生活水平的重要作用，较大程度地打消其顾虑，然后进行统一的培训，实现统一采购，并建立仓储机构，实现产品生产销售一体化，在这其中还要保证产品的高质安全，都要经过国家认证和监测。还要深度挖局产品背后的文化内涵，将农产品打造成极具特点的品牌，不断扩大品牌效应，并对其进行统一包装和配送，从而推动农村电子商务的不断发展。
　　2.2 明确产品定位，做好产品宣传
　　由于当前人民生活水平的不断提高，对产品有着越来越高的要求，无论是质量还是价格都有着一定的要求。近些年主打的绿色健康无污染的农产品特色为农产品在市场上的发展提供了很好的开端，但是要想农村电子商务得到很好的发展，还需要明确当地农产品的特色，精准确定农产品定位，做好产品的包装与宣传，可以对产品进行差异化定位，这样能够有效地增加农产品的附加值，但是在对农产品进行差异化定位的同时还要根据当地的实际情况，因地适宜地选择农产品进行种植，避免和同类产品形成竞争，因此，在选择农产品进行种植的时候，可以选择优质的农作物，比如高筋小麦、优质大豆等，都能够帮助农产品进行推广。除此之外，还要做好农产品的宣传，将农产品打造成特色农产品，挖掘农业特色，加大宣传力度，可以利用广播、电视、广告等进行宣传推广，先从当地市场做起，在当地形成一定的品牌效应，然后不断扩大其影响力。在对农产品的生产和销售一体化进程中，还需要保证产品的高质量，要建立完善的产品品质管理制度，同时还要对农产品的电子商务平台进行优化，可以开发相关的应用软件，也可以多样化地利用其它资源和方式对农产品进行宣传。还可以加强和电商企业的合作，建立合作关系，推动农村电子商务的不断发展。
　　3 结语
　　综上所述，农村电子商务的发展是时代不断发展的必然选择，因此，就需要不断加强农村地区基础设施的建设，建立电子商务信息平台，找准农产品定位，挖掘附加价值，还可以和电商企业进行合作，对农产品进行推广和宣传，从而推动农村地区的经济发展，缩短城市和农村之间的差距。
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