融入盛京满族文化的文创产品包装设计研究
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【摘要】 本文以文创产品包装作为研究对象与载体，对盛京满族文化融入文创产品包装设计的表现形式与设计应用进行研究，总结出盛京满族文化视觉元素在包装设计中的应用意义、必要性与基本方法，从根源上揭示盛京满族文化在文创产品包装设计中的存在价值。通过文创产品包装与盛京满族文化的创新融合，使消费者了解盛京满族文化的命脉与特色，在本质层次上促进文创产品包装设计发展。
【关键词】 盛京满族文化;文创产品;包装设计
【DOI编码】 10.3969/j.issn.1674-4977.2019.02.018
Abstract： In this paper，cultural creative product packaging is taken as the research object and carrier，and the expression form and design application of Shengjing Manchu culture integrated into cultural creative product packaging design are studied，and the application significance，necessity and basic methods of Shengjing Manchu culture visual elements in packaging design are summarized. It reveals the existence value of Shengjing Manchu culture in the packaging design of creative products. Through the innovative integration of cultural creative product packaging and Shengjing Manchu culture，consumers can understand the lifeblood and characteristics of Shengjing Manchu culture and promote the development of cultural creative product packaging design in essence.
Key words： Shengjing Manchu culture;cultural creative products;packaging design
党的十九大报告提出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。文化产业的重要地位再次被强调。
文创产品的开发与发展是文化产业的关键内容要素，其市场竞争与营销的重要手段之一便是包装设计。在这样的时代背景下，文创产品包装设计应以提升文化自觉与自信为出发点，强调满族文化的融入与表现，创新地将沈阳满族文化要素通过视觉符號的提取和转化，合理地应用在包装设计上，以此刺激消费。同时，增强包装作为文化传播媒介的功能，通过盛京满族文化的体现让消费者找到认同感与归属感。
1 满族文化融入沈阳文创产品包装设计的必要性与现实意义
1.1 弘扬盛京满族文化，创作具有沈阳特色的现代包装的必然选择
盛京即今辽宁省沈阳市，是满族称帝建都之地，也是满族兴盛之地。根据全国第六次人口普查统计，沈阳的满族人口有43万多人，约占沈阳全市人口总数的5.5%。在全国特大城市比较中，沈阳的满族人口位居首位。由此可见，在沈阳的城市发展中，满族文化占据着重要的地位。
在国内其它省份中具有鲜明特色地域文化的有北京、台湾的故宫文化;陕西、湖南的红色文化;上海的海派文化;西藏、云南的少数民族风情;景德镇的瓷器文化等。正是因这些鲜明的地方特色，为文创产品包装设计提供了创作的动力与源泉，极大的丰富了包装的表现形式与内容展示，使得文化与艺术有机融合，进而形成具有地域特色的现代包装设计，这对弘扬民族文化有着积极影响。
1.2 增加文创产品文化与附加价值，形成文创产品差异化竞争的重要手段
现如今的包装设计，早已不仅作为保护商品、方便运输、促进销售、增加商品价值、美化商品等简单作用。随着经济的发展与人们日益增长的精神文化需求，人们的精神享受要与包装设计互相交融，使用独特的满族文化语言表达，将满族文化内涵和现代时尚的气息相结合。通过盛京满族文化元素在包装设计中的创新，提高文创产品包装的审美性、趣味性、文化性和新颖独特的造型设计，进而增加文创产品的文化价值与商品附加值，从而达到营销的目的。
将盛京满族文化融入文创产品包装设计中，可以树立文创产品包装的差异化与新颖化的品牌形象，帮助消费者形成认知，进而提升文创产品的“盛京属性”，借此来刺激消费者的购买欲望与行为，提升文创产品的市场竞争。
2 满族文化元素在文创产品包装上的设计应用
2.1 图形的独特魅力
2.1.1 满族文化元素图形的创新性使用
在文创产品包装设计过程中，需要考虑可能使用的图形和数字或吉祥符号。例如，盛京满族故宫建筑群体、清太祖努尔哈赤的福陵建筑群体、清太宗皇太极的昭陵建筑群体、满族萨满元素图形、骑射图形元素、人物与服饰图案、饮食元素图形等满族图形的文化内涵掌握进而促进文创产品包装的生命力。
如图1所示，用现代波普艺术（流行艺术）重新演绎新风尚，在传统与现代中碰撞，将宫廷文化融入大众生活让威武的皇爷与宫廷后妃们走出皇宫。
现出华美宫灯及绽放的烟火图形，具有节庆气氛。以上两个案例均采用传统图案为灵感运用现代扁平化与线条装饰手法将满族传统元素图形进行重组排版创新设计，进而促进消费。 2.1.2 图形要有满族特色
中国是礼仪之帮，文创产品包装设计要具备有礼节的特点，盛京满族文化深厚为文创产品包装设计提供了强有力的支持，并与现代设计元素相结合，文创产品包装设计方能获得长远的发展。文化感作为一种特殊的精神内涵，是人类特有的精神表现形式，在现代科学理论与文化理念支撑下，强调盛京满族文化元素在包装设计中使用，提炼满族文化元素进行图形再设计，进而创造出具有盛京满族文化感与现代气息的文创产品包装。
如图3，拼图文创产品包装以清代满族大门图形与清代画武门神形象结合，二位门神一为紫面圆眼虬须，一为白面凤眼长须。张挂年画、门神是我国历史悠久的新年习俗，表达了纳福迎祥、逢凶化吉等美好愿望。正是运用满族特色的吉祥图形与寓意进而提升文创产品的附加价值。
2.2 文字的独特性
盛京是满族文化的发源地之一，萨满文字有着满族鲜明的特点，将萨满文字样式运用在文创包装设计中，具有很强的宣传性，又符合地方传统文化的特点，并能彰显盛京满族文化的独特性。萨满文字可以作为辅助图案应用在文创产品包装上，来强调品牌的地方属性，提升文创产品的文化特色。也可使用字图的组合，萨满文字具有抽象性与图形性，能吸引消费者，同时它的文字内容表述不直接，所以可以将萨满文字作为图形与汉字相结合。如图4，故宫贡茶、武夷岩茶、天桂花香茶包装设计，包装主文字运用字体与故宫建筑相结合，这样表现准确性、直观性与形象化共存结合构成一个统一的整体。
2.3 色彩的文化感体现
包装的色彩是视觉设计中的重要元素之一，色彩的合理搭配与设计的组合对文创产品包装起到了美化、促销的功能。盛京满族文化融入文创产品包装设计的必要性与现实意义需考虑文化性、地域性色彩，使其更具有购买竞争力。如图5，对于故宫变迁中的包装设计使用了满族吉祥图案（葫芦、鹿、鹤、瓶子）为主要元素，以及满族色彩红黄为主要色彩，并与吉祥纹样相结合的包装设计。文创产品包装色彩满族文化感体现在两个层面：文创产品包装视觉上的审美印象，文创产品包装表现上的情感力量。
2.4 造型的灵感来源
文创产品的包装设计造型也是盛京满族文化传达的载体之一。盛京满族文化的象征性建筑、标志性物产以及独特的自然景色，如故宫建筑造型、宫廷人物形象、满族荷包等这些元素都可以成为盛京满族文化包装设计造型的灵感源泉。这种形状具象化的包装设计手法，可以使游客回忆盛京的特色旅游文化，这种造型浓缩也可表现盛京文化的缩影。
2.5 材料的鲜明特色
包装的另一种特殊属性就是触觉，文创产品包装的材料选择与设计也会影响消费者的购买欲望。在满族文创产品包装设计中，一方面材料的设计要考虑到对文创产品的物理保护性，可选用纸张、塑料、金属、玻璃、木材与复合材料等材料作為包装材料;另一方面也可就地取材，桦树皮、乌拉草，将满族刺绣、剪纸工艺这些盛京满族特色材料与工艺运用到文创产品包装中，以此强化文创产品包装的个性与地域属性，实现盛京地特色文化的传播。
3 结语
文创产品包装设计作为盛京满族文化传播与推广的媒介之一，对文创产品文化价值与附加值的提升具有重要影响。增强文创产品包装设计的地域文化性，将盛京满族文化特色准确、生动地融入其中，是弘扬与传承盛京民族文化的需要。深入挖掘盛京满族文化的深层内涵，将其元素提炼整合，应用于包装文字、图形、色彩、造型、材料等设计中，有利于实现文化与艺术的有机融合，进而触动消费者的购买欲望。
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