体育赛事IP价值提升路径研究
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摘 要：本文主要对有关文献资料进行搜集、分析新政背景下的体育事业中体育赛事IP价值在体育赛事中的地位是怎样的。并探究当下体育赛事产业的地位以及发展前景。最终得出的结论是，体育赛事IP在未来很长一段时间内会有相当高的价值。但是目前来说，我国的体育赛事IP还有很多的漏洞，因此要加强IP的建设，制定有关法律保护IP的合法权益，形成体系的IP价值链，是我国目前急需解决的问题。
关键词：IP建设 体育产业 体育经济
中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2019）12（b）-0231-02
1 体育赛事IP价值的地位
要探究体育赛事IP在体育产业链中处于什么地位，就要从体育产业链形势、体育赛事以及赛事IP三方面分析。
从体育赛事产业链上分析，体育产业链中每一个比赛的赛事才是主体，我国的体育产业严格来讲属于服务行业，有很多设计向整个社会提供体育器具服务和表演服务。而在一些发达国家，体育赛事才是产业链的主体。
体育赛事IP的核心地位在整个产业当中是毋庸置疑的。两个赛事进行区别时要对赛事的IP进行辨别，而且级别高的体育赛事其所存在的IP价值一般来说就很高。体育赛事IP能够很好地带动体育产业链的发展，当前我国的体育企业遇到了新的机遇，互联网的应用越来越广泛，企业通过投入资本的方式来竞争国际上的知名赛事IP以此提高自己公司的地位和竞争能力，由此可以看出体育赛事企业对赛事IP的看重程度很高，因此，提升国内赛事IP的知名度是提升我国体育赛事知名度的主要方式[1]。
2 我国体育赛事IP价值困境
2.1 赛事IP价值不高
国际上著名的水平较高的体育赛事基本上都是有知名的体育赛事IP，像在欧洲的足球联赛、北美职业体育联盟赛事，共有4个，他们都有着共同的特点：赛事IP价值很大。这与赛事的水平有直接关系，水平越高就会受到各界的关注，其价值也会随之增加，因而就会有更大的版权价值。但是纵观国内，赛事IP比较高的也就有少数几个，除了CBA和中超之外，在国内很难找出在国际上知名的赛事体系。这是由于我国的体育赛事价值链普遍性的低，就中超来说，从2012—2015年期间，每个赛季赛事IP的价值都有突飞猛进的增长，增长了210多倍，在取得这么大的成就的前提下，和国外的赛事像欧洲足球联赛相比仍然有很大差距。更不用跟西甲、英超这些更为知名赛事相提并论了。总体来说，我国国内赛事IP价值与国外知名的体育赛事相比仍有非常大的提升空间[2]。
2.2 赛事IP盈利较为困难
体育赛事的成功很大程度上依赖赛事IP，其赛事IP的盈利能力都非常强大。利用其赛事IP价值来拉动相关体育赛事产业的盈利。举一个例子，赛事IP价值高的体育赛事可以申请网络电视直播权限，用体育赛事直播的方式获得盈利。
2.3 赛事IP价值链不完善
在产业链的方面，我国的体育赛事存在很大问题。任何一个体育赛事想要变得成功，其自身一定需要有完善的赛事IP价值链，正是通过这一链条，所有与体育赛事有关的要素，包括队伍、队员、观众、赞助商、运营商、赛事官方等都能够联系在一起。但是从我国的赛事情况来看，并没有一个完善的价值链。在我国，大型体育赛事的转播基本上都是由央视来进行的，而一些小型赛事苦于没有高质量电视台的转播，甚至一度需要赔钱来进行转播。目前我国体育赛事传播形式主要还是依靠广告以及赞助来维持，在宣传方面完全比不上国外的先进性和完善性。但是这并不是绝对的，在互联网时代，随着一大批自媒体、网络媒体的崛起，体育赛事的传播状况也在悄然改变。随着网络在我国的普及率加深，可以预测的是，体育赛事网络传播将会成为主要的传播方式。
3 我国体育赛事IP价值提升路径
3.1 强化IP建设，培育赛事品牌
国家近年来十分重视体育事业的建设，为了进一步提升效率，商业性与群众性体育赛事审批权在我国已经被取消，这无疑刺激了社会性体育赛事的发展。可以预测的是，在未来我国的体育赛事将会迎来比较快的一段发展期。但是发展并不能盲目发展，真正打动人心、传播久远的体育赛事往往其自身都具有非常强的体育赛事IP价值，就像奥运会、世界杯等影响深远的世界性赛事，他们本身就具有很高的IP价值产业链，他们的运营体系都有固定的标准，其宣传也是非常广泛的。正是具有特别高的IP价值，这些世界性的大型赛事才能年年举办并且让整个世界为其疯狂。那么如何建设我国体育赛事的IP价值呢？首先要明白，体育赛事的IP价值建设并不是一朝一夕就能完成的，一个体育赛事的IP价值可能需要十几年甚至数十年的时间来推动并发展。因此，要建设体育赛事的IP价值链，需要有几十年的坚持。其次，提高体育赛事IP价值最本质的要求就是提高赛事的整体质量，包括服务质量、管理质量、内容质量等，一个赛事只有质量过硬，才能够在最本质上吸引到观众。最后，要提高赛事的IP价值，就要将赛事向集约化、集成化的方向建立，树立赛事的品牌效应。
3.2 加快赛事立法，加强版权保护
不论是什么样的赛事，如果没有一定的标准来约束，那么最后一定会发展的非常混乱。所以要从根本上提高体育赛事的IP价值，就必须要有国家层面上的立法，通过法律制度来保证赛事的规范化、稳定化、合理化。而且在过去，我国对于体育赛事方面的產权保护并没有十分重视，这导致了很多体育赛事由于版权被盗取，无法从中获取利益，进而不得不停办。所以要加强体育赛事法律制度的建设，首要注重的就是体育赛事相关版权的保护。需要注意的是，在很多观众的眼里，体育赛事的播出就应该是免费观看。这种观念十分不利于体育赛事的发展，也会助长盗版的横行。
3.3 凝聚粉丝情感，培养赛事忠实消费群体
体育赛事的人员构成十分复杂，牵涉到了各个方面，但是体育赛事的主要人员构成只有3个部分，即观众、裁判、运动员。而在这3个有机部分中，又主要以观众为首，观众是体育赛事最热烈的支持者与追求者。因此一个体育赛事如果要想办大办好，那么绝对离不开庞大的群众基础支持。所以要提高体育赛事的IP价值，务必要聚拢一批忠实的观众。
4 结语
体育赛事想要发展，就离不开体育IP价值的讨论。体育赛事要对赛事IP重视起来，这样才能够越办越好，才能获得更加巨大的影响力。然而目前我国的体育赛事仍旧存在着IP价值链不够完善、IP价值较低、体育赛事盈利模式缺乏等诸多问题。因此要想进一步促进我国体育赛事的发展，就需要从国家层面上立法保护体育赛事，严厉打击盗版;还需要提升体育赛事核心质量，使赛事在硬层面上具有一定的吸引力;聚拢忠实的消费群体，确保赛事有足够的群众基础;以赛事为主题衍生诸多产品，丰富赛事的IP价值链。只有做到以上几点，我国的体育事业才能迎来更好的发展。
参考文献
[1] 何鹏.我国篮球职业联赛IP价值评价指标体系构建研究[D].成都体育学院，2018.
[2] 林香菜.大型体育赛事对提升城市品牌价值的研究—以厦门国际马拉松为例[A].北京大学：北京大学体育教研部.体育社会学与社会变革中的挑战——2014年世界体育社会学大会暨中国体育社会科学年会论文集[C].2014.
[3] 王世华，尹忠斌，栗晓亮.后奥运时代体育赛事营销对提升企业品牌价值的优势分析[J].中国西部科技，2011，10（25）：66-67.
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