2020年农产品电商呈五大趋势

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　　农产品电商作为农村电商的核心和驱动力，再次迎来政策利好。近日，农业农村部、国家发改委、财政部和商务部《关于实施“互联网++”农产品出村进城工程的指导意见》（以下简称“指导意见”）颁布，指导意见明确，充分发挥网络、数据、技术和知识等要素作用，建立完善适应农产品网络销售的供应链体系、运营服务体系和支撑保障体系，促进农产品产销顺畅衔接、优质优价，带动农业转型升级、提质增效，拓宽农民就业增收渠道，以市场为导向推动构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系，助力脱贫攻坚和农业农村现代化。
　　国家职业教育研究院电子商务行业分院副院长李建华在接受中国经济时报记者采访时表示，农产品电商让农户突破交易空间和时间的限制，打破“信息贫困”的瓶颈，了解真正的市场供需关系，降低了交易成本，增加了农产品的有效供给，已经成为农业供给侧结构性改革新的突破点和重要抓手。
　　一、农产品电商加速向产业链延伸
　　李建华表示，农产品电商要想可持续发展，必须破解困扰我国“三农”深层次矛盾，如组织化程度低、产业规模小、农产品标准化程度低、初加工能力滞后、资金保障不足等问题。这就需要提升农业供应链整体水平，构建“农户+供应链组织者+消费者”的短供应链模式，通过供应链组织者完成对农产品的集聚、分级、包装、加工后将“商品”发给消费者或者前置仓、体验店等，实现农产品流通渠道的升级改造，减少农产品无效运输和由此带来的损耗，完成对农村传统产业系统性改造，为农业农村发展提供新动能。
　　二、构建高效快捷的物流体系
　　李建华认为，对于新兴的农产品电商而言，亟须整合商贸物流快递资源，加强在全国的规划和布局，在主销地建设分仓或专营店、体验店等。加强冷链物流体系建设，实现产地预冷、冷冻运输、冷库仓储、定制配送等全环节的冷链服务。发展智慧物流，提高配送时效，提升本地农产品的网络竞争力。
　　三、线上线下融合发展
　　李建华表示，农产品电商需要创新商业模式，鼓励农产品电商平台与实体店合作，充分利用线下社区实体店资源，拉近与消费者的距离，提升消费者的体验感。同时，将社区消费者的需求通过线上集聚，然后实现统一集采和社区配送，大幅度降低农产品快递成本。农产品电商平台利用积累的大数据赋能实体店，准确分析消费者对产品的关注点和走势，实时掌握用户需求及动向，满足消费者个性化、差异化的消费需求，实现订单农业、预售农业的发展，最终实现线上线下互动和融合发展。
　　四、社交电商成为农产品电商的新通道
　　李建华认为，随着移动电商和社交电商等新一代“视商”的兴起，为农民和消费者之间搭建直接溝通的桥梁，打开了农产品上行的通道。近几年智能手机的发展，成为农民的“新农具”和“新标配”，让农民低成本享受电商的成果。社交电商在流量、运营、渠道、用户及获客成本等方面的优势，让村民直接变成“网红”，通过抖音快手等直播、短视频新媒体将农村原生态的产品资源、旅游资源还原给消费者，直接将资源变现，将“粉丝”转化为消费者。
　　五、农产品电商迎来高质量发展阶段
　　李建华表示，农产品电商要积极利用物联网、大数据和质量追溯体系的建设，让生产信息透明，全程可追溯，增加产品的可信度。随着《电子商务法》在2019年的实施，促进电商主体进一步提升服务和质量，农产品电商将会得到规范化发展，并进入了促进发展与加强监管的阶段。随着国家质量兴农战略规划实施，向品牌要效益，发展品质电商和品牌电商成为农产品电商的发展方向，驱动我国农业的转型升级。
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