关于会展业与城市产业发展的互动效应分析

来源:用户上传      作者: 陈仲球

　　[摘要]文章认为，会展业是现代城市产业的重要组成部分，与其他城市产业形成了明显的互动效应。会展业是城市产业及周边经济发展的产物，对城市产业发展产生着巨大的带动和放大效应，并形成相互促进的良性关系。城市管理者应该因势利导，利用会展的优势发展城市经济。
　　[关键词]会展业；城市产业；互动效应
　　[作者简介]陈仲球，广州市社会科学院特约研究员，中国会展经济研究会理事，广东广州510410
　　[中图分类号]F290　[文献标识码]A　[文章编号]1672―2728(2008)06―0027―04
　　
　　一、会展业是城市产业的组成部分
　　
　　会展业是伴随着现代经济的快速发展、产业发展和分工日趋成熟以及国际经济交往日益频繁而迅速发展起来的一个新兴产业类别。一般说来，会展业既是某一地区产业集聚的必然结果，又是第三产业和现代服务业发展的“引擎”。
　　在美国，很少有笼统地提“会展业”(convention&exhibition industry.)和“MICE Industry”一词的。美国学术界对于“会展”的看法，主要有两派意见，一派是将会展分为不同的相关行业，如展览业、会议业、体育业、旅游业等；另一派则倾向于用“事件产业”(events industry)的概念来涵盖与会展产业相关的一切内容，他们把会议、展览会、体育赛事、旅游节庆等都包括在events这个概念之内。
　　在我国，对于会展业的内涵，学术界也存在着一定的争议。有的学者认为会展业就是会议、展览的统称，如陈泽炎就认为：“会展，顾名思义是指会议和展览。”有的学者则强调会展的经济特性，认为会展是经济行业的会议、展览和其他信息交流活动。如马勇、王春雷提出“会展是人们进行信息交流、洽谈商务合作和开展市场营销的一种活动形式”。还有的学者认为会展是以会议、展览为主的一系列大型活动的总称。如保健云、徐梅在其所著的《会展经济―一种蕴藏无限商机的新型经济》中认为，会展包括各种类型的会议、展览、博览会、交易会、体育运动会和节庆，这六种类型构成了会展业的大致内容。
　　笔者认为，若将会展业作为一种产业来理解，那么就不能对其内容作过于狭隘的理解。从这个意义上看，上面提到的前两种定义就稍有偏狭之嫌，因为按照产业分类，会议和展览之外的体育运动会或节庆活动也应视为会展的范畴，至于其他的非经济活动的会议与展览，比如政治性会展，包括一些大型国际会议，无疑也是会展的重要组成部分。上面提到的第三种定义以及美国学术界所说的“事件产业”更能表达会展的全面内涵。
　　综上，会展业是指围绕一定主题进行的集体交流活动，通过举办各种类型会议、展览和提供各类服务，来促进商品、物资、人员、资金、信息流动的一种现代服务业。这是一方面。另一方面，会展通常是在一个城市举办的，会展与城市存在着密不可分的内在关系，在一个城市所举办的会展往往对所在城市及其周边区域的产业发展以及社会文化事业产生直接或间接的促进作用，形成明显的作用与反作用以及拉动与放大的互动效应。
　　
　　二、城市产业发展为会展业提供了基础和动力
　　
　　会展业对城市以及周边的产业依赖性极强，它必须以相关产业发展为基础，并对产业进行集中的展示。特别是一些专业性会展，完全依赖于相关产业群、产业链和产业体系的支撑，如果没有产业的发展做基础，要运作专业性会展几乎是不可能的。
　　
　　(一)城市产业的聚集产生了对会展市场的需求
　　城市会展的市场需求方是大量的企业，特别是中小企业。城市或周边地区的产业规模和经济发展水平往往是会展市场发展的首要因素。一般说来，大量生产企业和商业机构聚集于城市及其周边地区，形成完善的产业链和商品供应链，为了使商品交易的各方能够交流和共享市场信息资源，降低交易成本，获得尽可能多的收益，就必然会在一些产业较为发达的城市，特别是区域性中心城市，提出对会展市场的需求，催生会展业的发展并促使其走向繁荣。随着国际经济一体化进程的加快，各国和地区市场的日益融合，企业不仅面临国内或本地区的竞争压力，而且还要应对来自国际市场的竞争。这就使得市场信息的获取和企业的营销通路成为企业生存发展的关键，使城市会展市场的需求呈上升的趋势，促进了会展市场的繁荣。
　　
　　(二)城市产业的分化与专业化丰富了会展的内容
　　城市经济往往是自成体系的。城市的产业体系涉及到许多行业，其经济容量也比较大。城市产业的进步与竞争会促使各个产业都争相向“高、精、尖”趋势发展，形成对专业化、技术化的高需求，这是现代城市各类专业会展不断涌现并形成特色的重要原因。德国的展览业有一个鲜明的特点，就是举办专业性展览的城市大多是依托城市及其周边产业而发展起来的，如工业重镇汉诺威的工业博览会，杜塞尔多夫的国际印刷、包装展，旅游城市纽伦堡的玩具展等。这些专业性会展不仅极大地带动了城市产业的发展，城市也因这些展会而在国际城市之林中独树一帜，独领风骚。由于新产品、新技术、新工艺的不断涌现，不仅极大地丰富了展会内容，而且推动了城市产业的换代与升级。
　　
　　(三)城市产业的国际化提升了会展的国际知名度
　　会展业是城市对外交流的重要窗口和标志。作为一种新型的现代服务行业，它依赖于城市产业的对外开放程度，而后者则可以决定会展的实际成功度和国际知名度，并使会展的国际化与城市的国际化同步前行，迅速走向国际舞台。这表明，城市产业发展的国际化水平，对提升会展的国际知名度具有重要的作用。反过来，在当前开放的经济体系下，全球经济一体化已成为一种不可避免的趋势，通过会展特别是专业化的会展活动，将各国客商汇集一堂，不仅促进了商品的流通和文化的交流，也有助于打造举办城市的国际化形象，使城市的国际影响力和会展的国际化程度相得益彰，产生良好的互动效应。
　　
　　(四)城市服务业的发展为会展提供优良的环境
　　一个成功的会展除了具备完善的、现代化的硬件设施之外，还需要相应的与之配套的服务设施。优良的会展设施和完善的会展服务体系不仅带来良好的办展环境，提高办展的质量，而且可以树立良好的城市形象。国内外众多知名展会无一不以其优质的会展服务配套而为人所称道。这就说明，城市服务业的发展，不仅可以吸引大量的客源和可观的直接收益，还是城市营销的一个重要手段。在会展发达的国家，如德、法等国都有一套完善的市场化、商业化、专业化、国际化的城市会展服务业体系，可以提供展前到展后的系列配套服务，为会展的成功打下良好的基础。效应
　　
　　三、会展业对城市产业发展的巨大拉动
　　
　　会展业对城市产业发展的拉动效应，主要表现在以下几个方面：
　　
　　(一)经济带动效应
　　会展业具有较高的利润，本身就能产生较好的经济效益，国外的一个统计数据表明，会展业的利

润通常在25％左右。作为一种新兴的现代服务业，会展业还能带动城市其他相关产业产生良好的商机和效益。据一些专家测算，会展对城市其他产业的拉动效应为1：9。会展业对城市服务产业以及相关行业所产生的牵连效应和后续效应，可以带来可观的经济效益。在美国，展览业一年虽然只直接创造几百亿美元的经济收益，但其间接拉动相关服务经济却高达一千多亿美元；同时它所创造的大量的就业机会，还直接或间接地拉动了相关行业或产业的经济增长。会展业成为美国第17大产业看来并非戏言。在中国，据上海税务部门预测，上海和会展经济相关的各服务行业中，仅场地出租、货运、广告等几个行业的收入就高达1.5亿元，产生税收在800万元左右；云南昆明举办的“1999世界园艺博览会”期间接待游客1000万人次，仅当年的1―7月云南省旅游总收入就达115亿元，同比增长44％。
　　
　　(二)资源配置效应
　　过去，区域间或国际间的企业缺乏交流与合作，供求双方的交流不畅，导致了市场的稀缺性和产品的互补性得不到有效的解决。城市通过举办展会，可以充分发挥市场的资源配置效应，促进信息交流、实现产业优势互补。首先，会展能够克服市场的稀缺性，为产品的供求双方提供最新、最全的市场信息，逐步完善以市场为导向的产品相关资源的优势互补的配置机制；同时也有利于建立统一、开放、竞争、有序的产品交易市场，推动产业市场化的迅速发展。其次，城市产业通过会展可以与国外产业同台竞技，进而产生双重效应，一方面企业向国外充分展示自身的优势行业和领域，积极拓宽国际市场影响力；另一方面又要充分利用其他国家和地区的行业优势、技术优势、管理优势为我所用。企业通过会展可以了解国外产品的需求现状，并及时地调整和更新产品研发和制造，为产业现代化的实现奠定必要的基础。最后，增加产业的生产能力和劳动力的就业机会也是会展发挥其市场资源配置效应的一个重要方面。会展为产品的生产和研发等生产环节提供了准确而全面的市场信息，促进了从事产业生产和产品研发、加工、包装、销售等方面专业人才的合理配置，加速了产业经济的增长速度，增加了产业领域的劳动就业机会。
　　
　　(三)信息传播效应
　　会展无疑是一种具有独特传播功能的综合性传播媒介，会展不仅可以通过信息的交流与传播协助企业了解市场行情、把握市场动态，而且可以通过其放大效应，展现所在城市和区域的优势与形象。因此，会展作为信息传播平台，具有其他传播方式所不具备的独特优势：信息量大而完整、速度快捷且反馈及时、具有显著的放大与整合功能等。世界上许多国家、地区和城市的政府与企业之所以积极办展、参展，其原因就在于此。尤其是对企业来说，专业性会展可以在短期内让企业同时面对来自不同地域和领域的合作伙伴、经销商、供销商、消费者和竞争者等，使他们更准确地捕捉到整个产业或行业的最新研究成果和未来发展动态，进而有针对性地制定和完善产品的研发、产销等各方面的策略。对于会展举办城市来说，举办会展还是其对外宣传和展示该地区经济社会发展水平的一个窗口。一个成功的展会，不仅可以多方面迅速提升城市知名度和城市形象，进一步拓宽其对外开放和招商引资的力度，还可以增强城市对周边地区或区域产业经济圈中的经济辐射力和影响力。
　　
　　(四)产业规模化效应
　　在经济全球化时代，作为市场主体的企业是不可能单独存在的，加强与外界的交流与合作是必然的发展趋势。随着各产业间的竞争日趋激烈，各产业要实现可持续发展就必须坚持走高产、高效的专业化道路。因此，必须加强行业合作、区域合作或国际合作，才可能在短期内集中大量的人力、财力和物力，通过产业化、规模化经营改造，增强产业经济的总体竞争力。会展作为一个完善的展销市场，可以有效地打通产业内部行业之间、产业与产业之间的链条，为企业交流信息、实现优势互补、达成相互合作创造平台，从而形成以区域龙头企业为轴心，其他中小企业共同分工合作的产业规模化布局，逐步形成产业聚集化、专业化、规模化的发展模式。
　　
　　(五)国际化效应
　　产业的国际化，指的是各国或地区的产业在遵循比较优势的基础上，进行有效的地域分工和合理配置本国或地区的资源，达到产品、信息和资源国际、国内市场双向流动。会展作为一个非常有效的现代国际交流的互动平台，它促使各国或地区积极参与国际分工与合作，形成相互依存、相互联系的全球产业经济一体化。尤其是国际性会展，不仅可以促进产品和生产要素实现国际交换和交易，还促使国内企业就技术、管理、营销和未来发展战略等问题与国际同行展开国际交流与对话。例如，法兰克福国际消费品展是全球消费品行业内最具影响力的国际性展览会之一，它引领着当今世界消费品类展览的最新潮流，是企业成功进入国际市场的重要贸易渠道。2005年，该展览的展出面积就达19万平方米，来自96多个国家和地区的5000家客商参展，接待专业观众15万多人，其中约34％的客商来自国外。显然，参加该展览不仅能结识到全世界最专业的买家，而且可以接触到最新产品潮流。
　　
　　(六)标准化效应
　　实行标准化生产可以说是当今企业和区域产业经济发展的一个主攻方向，而会展在产业标准的制定、修订、宣传和推广方面都发挥着独特的作用。比如，在会展期间，产业标准制定组织或人员可以集思广益，即充分听取客户、生产者、大专院校和科研机构的广泛意见，进而确定切实可行的技术指标；同时，还可以了解到关于生产环境、生产技术和国内外需求状况的最新动态，及时做好产业标准的修订工作，以保证标准的实用性、持续性和可操作性。此外，会展还是宣传产业标准的快捷而高效的途径，因为参展商和观众大多都是业内人士，是产业标准的主要宣传对象。通过举办高质量、国际化、专业化的会展，与会的参展商可以相互学习、相互借鉴一些成功的标准化做法，这无疑有利于推动标准的制定和推广，提升行业发展的标准化程度，推动产业的升级和提高产业竞争力。
　　
　　四、促进会展业与城市产业之间的良性互动
　　
　　综上所述，可以得知，会展业与城市产业的联系是十分密切的，它们是相辅相存、互动发展的关系。城市产业的发展以及产业升级与城市转型的需求催生了会展并推动了会展的发展；反过来，城市通过举办会展实现了人员、资金、技术、物资的交流，实现对产业资源的整合和重组，并最终实现产业经济整体向前发展的良性循环。这是从一般意义上而言的。但是，会展业与城市产业之间的这种良性循环不是自发的、必然的，而是有赖于一定条件，特别是机制与环境。这就是为什么有的城市会展非常火爆而有的城市会展大败亏输的重要原因。显然，对城市政府而言，要实现会展业与城市产业发展之间的良性循环，还是有许多工作要做的；
　　
　　(一)发挥政府宏观调控的职能。营造良好的

会展环境
　　在市场经济条件下，政府的职能主要是经济调节，市场监督，社会管理和公共服务。就会展而言，城市政府有作为的空间无非是制定相关的法律法规，将会展业纳入法制轨道；制定行业规划和发展对策，给会展业必要的政策支持，特别是会展场馆建设投资大，周期长，政府应在土地使用税收征管方面进行扶持；对会展经营秩序和市场进行有关监管，充分发挥工商、税务和公安等政府行政执法部门的作用，对会展的会场秩序进行监管。
　　
　　(二)加强产业规划。不断提升会展业与城市产业的竞争力
　　城市的发展需要依托当地的资源优势和产业特色，会展业的发展更离不开这一点。会展业是一种需要长期市场选择、最终形成稳定市场布局的行业，必须依托具有自身特色的品牌展览，以会展品牌经营带动城市会展产业的长期发展。同其他产业一样，城市会展业也要制定长期的发展规划，确立会展业的品牌发展战略。从场馆的设计、主题的立项、展会的规划、展览的组织与管理等方面来实施会展业品牌化发展，灵活运用各种经营方法和手段，尽力扩大会展品牌在时间、空间上的影响力，实现会展品牌价值的提升，从而促进产业与市场实力的增强，推动当地产业的飞速发展。
　　
　　(三)以会展市场需求为导向。促进会展业与城市产业的互动
　　市场是任何经济活动赖以生存和发展的外部环境，作为第三产业的会展业和承担经济社会发展任务的城市，要实行良性的互动同样离不开市场的支撑，其基础就是市场的需求。首先，城市的发展与功能定位应以会展市场需求为重要导向。会展客人具有停留时间短、消费高、地域性强等特点，他们对城市服务水平、硬件设施等具有较高要求，因此，在制订城市发展政策和实施城市建设与管理时应根据会展业发展的要求，不断提高城市服务水平。其次，会展业的发展应符合城市的市场规模。会展业的发展应考虑举办城市所在区域的市场，包括市场规模、市场竞争态势、经销商的数量、市场分展状况。如果某一产业市场规模过小，举办该产业题材的展会就会失去市场基础，展会就很难举办成功。
　　
　　(四)培育展览市场主体。形成“龙头带动、多方竞争”的格局
　　展览经营者是会展经济运作的主体，包括展览主办者、展览公司、展览工程公司等。应尽快推动国有展览企业的改革与创新，使其成为强大的市场竞争主体，一是对举办大型展览、培育名牌展览的促进作用；二是促进会展业对城市产业的辐射作用。发挥城市和产业结构优势，聚集国内优秀展览人才，通过控股、参股、设立分支机构等形式，将业务开拓到国内外主要城市，扩大当地会展品牌的影响力，巩固会展的区域地位；三是强化出展功能，扩大出展规模。同时，政府也要采取措施培育和扶持中小企业、民营企业，扩大对外开放，以“引狼入室”的气派引进国外会展公司和会展品牌。政府还应积极主动地为出展企业提供信息咨询、政策导向、市场调查等全方位服务，提高出展企业的参展效果。
　　
　　[责任编辑：舒　生]

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