文娱产业与金融产业协同发展研究

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　　摘 要：近年来，我国文娱产业蓬勃发展，内容更加丰富多元化，为经济的迅速发展提供了新动能。与此同时，文娱产业的格局也在发生积极变化，产业整体向数字化、网络化、智能化转型。而在转型过程中，金融参与文娱产业带来的效益不可估量，其重要性更是不容忽视。
　　关键词：文娱产业;金融现状;趋势
　　中图分类号：F2     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.22.008
　　1 金融逐渐成为文娱产业发展的新动能
　　在当今消费升级的时代背景下，资本正加快对文娱行业各业态内容的渗透，以期在文娱产业爆发增长中获取溢价增值。文娱产业以IP内容为核心辐射多个行业，金融+文娱的新兴业态为文娱产业提供内容新保障、战略布局新信息，正逐渐成为文娱产业发展新动能。
　　1.1 金融为文娱产业内容创新提供新保障
　　资本的涌入将减轻文娱产业的资金链压力，使更多优质作品能够制作投产，新的文创概念能够进入市场试水。促使文娱企业转变以广告收入提升企业利润的传统思想，将作品的质量放在首位，立足于用户不同娱乐需求和偏好，生产多样化优质内容，促进口碑佳品的不断产出，实现文娱产业升级发展。金融的加入为企业布局产业链提供资本支持，促进文娱产业各业态联动，不断产出优质内容，为消费者打造完整体验体系。
　　1.2 金融为文娱企业品牌形象提供新高度
　　金融机构在文娱领域整合资源现进入了资本投资+品牌植入+娱乐营销新阶段。为文娱作品提供资金支持，不断创新营销方式连接IP粉丝和金融用户，使得金融与文娱资源联动，最终实现品牌互助和共赢。
　　在植入方面，金融产品植入方式不局限于品牌商标名称的展示，而是充分结合考虑产品的特点和文娱作品的共同之处，达到“润物细无声”的营销效果。以影视作品为例，将金融产品和机构名称巧妙的通过任务对话或是背景画面展示给观众，甚至可以与情节内容深度融合，将金融产品的办理等细节内容传递给观众。这种植入方式在提高金融产品在电影观众的认知度和接受度的同时，没有破坏文艺作品的娱乐性、连贯性和艺术性，且充沛的资金是制作精良、深度还原创作设计者构想的有力支持。金融与文娱产业的融合，实现IP粉丝与金融用户的交互渗透，联合推动文娱产业繁荣发展。
　　1.3 金融为文娱产业战略布局提供新信息
　　金融资本的注入，推动文娱企业进行全产业链布局，充分发掘消费者内在需求，为其打造全方位娱乐体验，实现资源变现价值最大化。文娱产业通过金融大数据分析用户消费需求，总结细分用户类型，设计研发相应产品，并进行有针对的产业布局，优化产品结构，力求产品与多类型用户配适或精准定位某一细分群体，实现文娱产业的经济增长。同时，在参与形式上，金融资本灵活运用创新，带动制作方和消费者共同参与内容制作，创造产品新玩法。
　　2 文娱产业的发展现状
　　2011年以来，随着我国网络科技的飞速发展和网络强国建设步伐的加快，“互联网+文化娱乐”业态广泛互联深度融合，并逐渐成为文娱行业关注的热点。这样的模式通过内容产品连接、受众关联和市场共振，有效地降低了文化行业的前期开发风险，深入挖掘产品的内涵价值，有效实现经济的规模效应，同时扩大了受众范围，明显提高产业回报率。文娱行业的发展规模逐渐成熟，主要呈现了以下三点特质。
　　2.1 文化娱乐产业链上的多层级融合
　　新型的文娱产业是多元文化娱乐业态的广泛互联与深度融合，业态之间自由连接，共融共生，形成网状价值链生态圈。由于文娱产业“内容至上”的产业特质，加上信息技术和文化产业的融合，使得内容产业增值能力倍增，也使得内容产业的产业链出现新的变化。从产业链角度来看，文学和动漫为文娱产业链的培养和孵化层，影视和音乐为文娱产业链的影响力放大、运营和辅助变现层，游戏、演出和衍生品为文娱产业链的主要变现层，三大产业链层次和谐衔接，并逐步实现优化升级。
　　2.2 IP的核心地位显著增强
　　新型的文娱产业，以IP为核心，它作为一个极具辨识度的商业符号存在，意味着会带来基于内容的高度群体认同。传统模式下，文化娱乐公司大多选择专攻细分领域。但是在如今推广成本与日俱增的情况下，传统做法面临了受众增长的瓶颈，而实现IP可以挖掘客户价值、系统性满足客户需求、增加ARPU，增强不同板块之间的流转性和互动性。从产业链的运作来看，超级IP更是打通上下游的关键要素，影视、文学、游戏等细分行业的超级IP都影响力巨大。
　　随着市场成熟，IP也逐步呈现出精品化、细分化的趋势。用户对文娱产品将愈加挑剔，这意味着IP精品化时代已经来临。精品化的IP资源也要求文娱企业具有精品化的研发和运营能力，进而将推动整个行业的提质增效和转型升级，繁荣发展社会主义文艺。
　　2.3 二次元文化被主流群体接受
　　“二次元”文化从日本引进，在年轻人群体中逐渐风靡。随着国产动漫游戏的快速发展，“二次元”文化逐渐被人们所接受。其粉丝群体规模更是迅速增长，且其受众群体的消费能力显著上升。显然，二次元文化正在逐步主流化。与此同时，随着二次元的逐步主流化，动漫游戏产业的发展也逐步摆脱传统固有模式，而是将打通多元化文化娱乐业态，向大众化市场进行扩展。
　　3 文娱产业的演化趋势
　　网络技术的发展迅速提升，使得文娱产业与各行业的互动更加频繁多样。同时多业态内容也让金融资本越来越多地投入该行业，期望在消费升级时代的文娱产业爆发增长中，获得溢价的收益。随着信息技术、人们生活消费习惯的改变，文娱产业的发展前景不可限量。纵观未来，未来文娱产业有以下三个方面的演化趋势。
　　3.1 文娱产业链条与金融产业链条适配，助推文娱产业高效发展
　　文娱行业的投资存在回报短、退出较容易等特点，同时行业政策对文化传媒并购、IPO等退出渠道的紧缩，使专项文化基金很有可能成为竞争投资的主要对象。此外，完片担保在国际上有相应的完片担保公司作为实施主体，已经达到成熟运作的水平。而国内目前只是一种产品或运营思路，适用范围较为狭窄。未来预计随着完片担保业务的不断完善，助推中国影视管理产业化的发展。
　　3.2 文娱产业资源与金融产业技术配合，实现产业协同的互惠共赢
　　企业跨界将深度融合，同时“大金融+大娱乐”模式将全面展开。金融牵头打造高效率的用户服务平台，提供资金支持和技术支持，同时实现同业协作和异业联盟。“大娱乐”保证资源导入，实现产业间的互惠共赢。
　　3.3 文娱产业产品与金融产业产品融合，促进文娱产业的多元化发展
　　根据需求理论，满足客户需求的产品终将会被市场所认可。未来的金融娱乐产品将从娱乐用户出发，深度探索用户的消费需求。改善用户获取渠道，数据化用户信息，深入了解用户的需求，并融合多种娱乐方式，促进文娱产业向多元化迈进。
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