“互联网+”背景下文创产业发展研究
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摘 要：以朱仙镇木版年画文创产业的发展现状为背景，对其发展过程中存在的产品创新性不足、推广销售手段单一、市场需求不足以及品牌意识淡薄等问题进行分析，提出了加强产品创新、拓宽电商销售渠道、善用新媒体营销手段和注重品牌建设等对策建议，对朱仙镇木版年画文创产业发展具有现实意义。
关键词：“互联网+”;文创产业;朱仙镇木版年画
文章编号：1004-7026（2019）08-0048-02 中国图书分类号：G124 文献标志码：A
1 朱仙镇木版年画文创产业发展现状
改革开放以来，随着我国经济社会发展水平和居民收入水平提高，消费结构发生了从物质需求到精神需求的历史性转变。在时代背景下，作为“朝阳行业”的文化创意产业借势迅速发展，逐步占据文化市场。党的十八大以来，我国文化产业始终保持两位数增速，文化创意产业占国民经济的比重逐年提高。
朱仙镇木版年画是开封市文化创意产业重点发展方向之一。早在2006年，朱仙镇木版年画经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。朱仙镇木版年画诞生于唐，兴于宋，鼎盛于明，历史悠久，源远流长，被誉为中国木版年画的鼻祖。朱仙镇木版年画线条粗犷奔放，构图饱满匀称，形象古朴生动，色彩浑厚强烈，有鲜明的地方特色。朱仙镇木版年画与天津杨柳青年画、山东潍坊杨家埠木版年画、江苏桃花坞年画，并称为中国四大年画，具有深厚的文化底蕴和较高的文化价值[1]。
朱仙镇木版年画文创产业虽有政府政策扶持为以及行业总体发展优势，但由于木版年画自身存在问题和社会外部条件变化，曾经饱受人们喜爱的木版年画面临着备受冷落的尴尬局面。对其发展过程中存在问题的研究刻不容缓。
2 朱仙镇木版年画文创产业存在问题
2.1 木版年画文创产品创新性不足
产品创新是文创产业能够在当今时代背景下得以持续发展的关键。近年来，朱仙镇木版年画随着文化产业发展顺势推出了一些木版年画文创产品，诸如手机壳、抱枕、水杯等，但其产品仍脱离不了传统木版年画的艺术元素，不符合当代主流消费者的消费需求。产品外型设计单一、缺乏新意，实用性有待提高。
2.2 推广和销售手段单一
随着时代发展，各种新颖独特的推广和销售手段层出不穷，令消费者们眼花缭乱、应接不暇。朱仙镇木版年画文创产业主要的销售和推广渠道，集中于开封市各大旅游景区和各类画展，不能较好地借助互联网手段来传播木版年画文化和覆盖更多的消费者。例如，任记鹤林堂推广和销售主要集中于线下，包括开封文化客厅朱仙镇木版年画展厅及开封年画博物馆。
2.3 市场需求不足
近年来，随着文化产业蓬勃发展，木版年画市场有一定的回潮现象。但总的来说，木版年画的群众基础和消费群体很狭小。过去饱受人们喜爱的木版年画，现如今除了一些木版年画资深爱好者、收藏家和游客之外，木版年画在普通大众的眼里存在感很弱，特别是年轻群体对木版年画更是知之甚少。此外，人们对于木版年画的固有认知也制约着木版年画市场拓展。大多数消费者仍错误地将木版年画认为是传统意义上的年画，只有在一些传统节日才得以张贴。
2.4 品牌意识不足
开封朱仙镇木版年画文创市场长期存在着缺乏品牌意识和同类产品趋于同质化的现象。大多数木版年画文创企业的品牌意识淡薄，品牌建设不完善，文创产品特色不够鲜明。对于消费者来说，更是只知木版年画，却很难说出具体的品牌或形象。
3 朱仙镇木版年画文创产业发展的对策建议
3.1 创新产品设计
跟上时代发展的产品创新，是文创产业发展的关键。要在坚持木版年画核心文化价值内涵的基础上，打破既有的、传统的木版年画形态，将传统木版年画作品与当今时代背景相结合，设计出符合主流消费市场、兼具审美性和实用性的特色文创产品[2]。
在产品创新方面可以借鉴近几年十分火爆的故宫文创经验。培养专业产品设计团队，在把握当今消费者喜好和坚守文化内涵的基础上，进行产品创新设计。让木版年画文创产品与人们的日用品紧密结合，使木版年画文化渗透到消费者日常生活的方方面面，拓宽消费人群。产品创新表面上是为了适应时代发展和消费者口味，但根本目的是要让使用者了解产品背后深层次的文化价值。
3.2 利用电子商务拓宽销售渠道
据中国电子商务研究中心监测数据显示，2018年全国网上零售额达90 065亿元，同比增长23.9%。2018年B2C零售额占全国网络零售额的比重为62.8%，同比增长34.6%，高于C2C零售额22.1个百分点。
在当今时代背景下，电子商务早已渗透到日常生活的方方面面。将木版年画与电子商务结合以拓宽销售渠道，是木版年画文创产业创新发展的方向。在通过电子商务拓宽销售渠道的同时，也可以在线下举办一系列活动，让消费者切身地体验到木版年画的制作过程、工艺流程等，给予消费者更深的文化体验。
3.3 善用新媒体营销推广
微博、微信、短视频、直播等各种新媒体营销手段层出不穷。对木版年画文创产业而言，要更加积极主动地利用这些大众喜闻乐见的新媒体方式，提升品牌知名度和影响力，增加产品销量，传播木版年画文化，提升大众的文化保护和文化传承意识，从而为中国特色社会主义文化事业的发展献出一份力。例如，通过直播木版雕刻过程、微博转发抽奖、微信公众号每日推送等多种新媒体营销方式，吸引更多粉丝关注，传播木版年画文化和增加销量。
3.4 注重品牌建设
品牌是一种无形资产，对文创产业长远发展有着举足轻重的作用。木版年画文创企业要重视品牌建设，充分发挥品牌在消费者中的影响力，逐步树立起消费者对品牌的忠诚度。同时，在把握市场动态的基础上，结合企业自身核心优势，形成产品独具特色的核心竞争力，打造强势品牌[3]。
4 朱仙镇木版年画文创产业发展的现实意义
4.1 传承木版年画文化
在互联网高速发展的时代，文化传承既面临着机遇，又隐含着不可预知的挑战。朱仙镇木版年画文创产业发展，能够以一种新的方式促进木版年画文化傳播，使人们更了解木版年画这一艺术形式，唤醒大众对于文化传承与保护的意识，实现新时代下的文化传承。
4.2 促进当地经济发展
文创产业发展能够对当地旅游业、餐饮业、物流行业等其他相关产业发展起到带动作用，使各种社会资源能够得到充分地流动，推动开封市经济健康和可持续发展。同时，文创产业发展能够在一定程度上缓解当地居民就业压力，为广大求职者提供广阔的发展平台。
参考文献：
[1]曹宛彤.朱仙镇木版年画传承现状研究[J].设计，2018（15）：97-99.
[2]石冰倩.非物质文化遗产在“互联网+”模式下的传承与创新——以南京云锦为例[J].中小企业管理与科技，2018（1）：75-76.
[3]沙家强.河南特色文化产业品牌建设路径探析——以工艺美术品为例[J].改革与开放，2019（2）：14-17.
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