中国2D动画的不足及营销方向
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摘要：虽然近些年中国经济增速缓慢，但动画产业仍然呈现稳定的发展态势，尤其近几年，在国家政策的领导下，动画产业由最初的只注重数量转变为不仅注重数量，更注重质量，同时，向着精简团队建设，吸纳专业制作人才，筛选精良的剧本，与优秀制作公司加强交流的方向迈进，同时，国家表明，这些公司可以得到政府财政支持 ，这是为国产动画企业的发展保驾护航，但同时，目前国内2D动画的发展也存在一些不足需极力改善。
关键词：2D动画；发展前景；营销方向
一、我国2D动画现存的不足
最近受到大家追捧的《全职高手》，确实较以往动画有很大进步，最主要的体现在两点，一是背景画面制作很精致，就像第一集中叶修失意，被嘉世战队赶出，外面的天气是寒风凛冽，大雪纷飞，和主人公的心情相呼应；二是人物角色的配音，毫无违和感，单听声音就能知道是哪个人物角色，例如黄少天，滔滔不绝的就一定是他。虽《全职高手》有很大的突破，但仍有很多的不足，具体体现在两个方面，一是在剧情的制作节奏上，剧情拖沓，人物对话结束后停顿过长，导致画面有跳脱感，例如黄少天同叶修对话时，叶修此时的画面是静止的，脸上毫无表情；二是在战斗场面上，《全职高手》中没有对展示战术的视觉享受，解说则是常用手段，战斗场面混乱，而且没有连续完整的战斗，就如第十一集中，叶修和黄少天进行pk的时候，他人偷袭，但出来的效果是间断的打斗，没有连续完整的战斗；过度凸显了个人英雄主义，由最开始的制定战略战术分配个人任务到最后叶修单人杀Boss，使得同剧本想表达的团队精神相违背；画面重复严重，《全职高手》每集中都有画面重复的问题，处理的较随意，导致画面转换显得生硬，突兀，就如在第五集中，叶修带着队友去刷冰霜森林副本中同哥布林战斗的场面多次重复。通过《全职高手》影射出中国2D动画的共通问题，接下来将具体阐述我国2D动画现有的不足。
第一、从国家层面来说，中国在国家政策上对于2D动画事业的发展不够重视，3D动画则是每分钟1500～2000元；而2D动画的补贴为每分钟800～1500元，补贴较少；在人才建设上，2D动画制作团队中动画导演、配音演员、原画师、动画师等专业人才的匮乏；在版权意识上，现如今仍有大量企业为了增强商业化竞争，跟上所谓的动画题材潮流，不惜违法，进行抄袭，版权意识薄弱；在闭关锁国上，从日本、美国播送到中国的动画，大多在电视上被禁止，国内对于动画审核制度较为严格；在分级制度上，现在中国对于2D动画并没有出台分级制度的法律，国内对于不适合青少年观看的动画采取一刀切手段。
第二、从公民层面上来说，大多数人的思想观念仍停留在动画是做给孩童看的，这样根深蒂固的观念一直阻碍国产动画的发展，国内大多热爱国产动画的人，大多更喜爱日本的动画，总是觉得国产动画制作不够精良，题材老套等问题，表现出公民对于国产动画过于苛刻、挑剔，这也是公民对于国产动画不自信的表现。
第三、从企业层面上来说，国内2D动画制作公司大多产业资金不足，往往在制作过程中，资金链中断，导致前期制作精良的动画，在后期成了粗制滥造，影响了整个动画，这也多是2D动画制作成本过高造成的，而且国内2D动画产业链、盈利模式未成形，使其衍生产品少之又少，国产动画附加值较低，企业缺乏创新能力，题材大多拘泥于中华传统故事，题材单一，同种题材过度饱和。
二、对以上不足应采取营销方向
只有通过比较，才能发现自身的不足，就如将中国的《全职高手》同日本的《进击的巨人》相比，我国2D动画仍有很大的上升空间。日本的《进击的巨人》制作优秀具体表现在四个方面。一是背景音乐渲染与画面相贴合，更能使观众同人物感受到相同的心境，引起共鸣，就如在第十三集中，在艾伦变成巨人拼尽全力搬动巨石堵住城墙时，其背景音乐振奋人心，有种想与其一同作战的冲动；二是在战斗画面上，人物动作设计酷炫，动作流畅，一气呵成，作画水准炸裂，就如在第二十二集中，利威尔为了营救艾伦和女巨人进行激烈的厮杀的场景令人血脉喷张，攘袂切齿；三是在剧情安排上，逐步推动事情发展，循序渐进，利用事件丰富人物形象，就如在第十三集的下篇中，利威尔为了保护艾伦故意的进行猛烈的人身攻击。纵观整个日本动画产业，拥有完整的产业链和成熟的市场机制，商业运作迅速，动画相关企业遍地开花，同时拥有先进的制作手段，使得整个动画经济蓬勃发展，成为日本第三大国民经济支柱产业，同时，日本政府对动画产业的发展极为重视，制定了很多其发展的有利政策，而且日本政府对其动画的审核开放，限制少，使得动画广为人接受，促使日本动画畅销海外；日本公民的思想观念先进，接受程度高，下到幼童上到老年，都表现出对动画的热爱，而且日本公民对其动画的产品及衍生品消费广，反过来又推动了动画产业深度开发和完善。通过借鉴日本动画的优秀之处，探寻适合中国2D动画的发展及营销方向。
第一、在国家上，应建立投资平台和设立动画监管、筛查部门，加大对精良2D动画制作的补贴，在政策上大力扶持动画企业，并且可以以国家名义，举办各种动画制作大赛；更重要的是加强对动画导演、配音演员、原画师、动画师等制作2D动画的专业人才的培养，落实人才强国战略，可以在更多更优秀的大学中设立相关2D动画制作的专业，从起步阶段培养人才，鼓励原创；其次，拓展2D动画产业的融资渠道，促进动画产业和文化创意产业相结合，引领企业在动画领域创新，并使动画与互聯网+相结合，利用动画IP推动产业发展，优化动画资源在各个地区的配置，积极带动群众的文化动画消费，以提升整个动画产业的质量，还应不断完善维护版权的法律，建立完整的版权维护机制，加大对盗取他人版权的企业的惩罚力度，将维护版权意识融入到青少年的教育中，打击盗版和抄袭，强力维护知识版权。
第二、在公民上，国人应放下动画是只给孩童看的思想，主动去尝试动画带给人的不同艺术感受，主动在制作精良或受到良好的评价的作品给予理性的消费，也是对国家2D动画产业发展的支持，因为动画也是和电视剧、电影一样的一种艺术表现形式；企业或国家也应加大对国产动画的宣传力度，引导公民了解国产2D动画，使公民认识到国产动画处于上升期，发展空间很大，公民应对国产动画给予足够的包容，及时对制作方提出改进意见而不是一味的谩骂和指责，从而支持和宣传国内制作精良的动画，增强文化自信。
第三、在企业上，企业更应注重市场调研，及时了解市场上2D动画题材或是内容的改变，更为迅速的掌握消费者的喜好，针对消费喜好进行制作和推广，更重要的是，针对不同年龄阶层制作出适合其消费的作品；在技术上采用2D和3D结合的方式制作，提高制作的专业化，以降低制作成本，建立完整的资金链，以保证整个动画制作技术效果步调一致；应加强2D动画企业间的合作，形成战略利益链，整合内部资源，与线下的动画展览进行联合宣传，进行衍生产品的开发和营销，让动画人物形象品牌化和符号化，以提高市场的认可程度，使得消费群体多元化；加强国际知名2D动画制作公司的交流，借鉴优秀制作公司的技术和运营管理模式，也可与国内优秀制作公司进行强强联合，加强市场开发；企业应重视题材新颖的动画的创作，寻找优秀的漫画、游戏、轻小说进行改编，突破以动物为形象的固有模式，此外，要破除题材扎堆观念，注重选取精良的剧本，注重合理的商业化。
三、结语
总之，事物的发展是前进性和曲折性的统一，但曲折性改变不了前进性和决定性。目前国产2D动画阻碍，缺陷较多，但它仍在向前发展，所以国产2D动画的改变及发展更需无论是观看品评的公民，能力出众的制作公司，还是保驾护航的政府的共同努力，我相信国产2D动画会以其独有的优势冲破阻碍，熠熠生辉。
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（作者单位：河北农业大学渤海校区）
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