安徽省农村农业旅游电子商务模式设计
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[摘要]研究发现农村农业旅游迎合了都市人回归自然的需求，为农村自然资源开发和农产品推广销售提供良好途径，同时可解决农村就业困难、人口外流等问题，带动农村经济快速发展。农业旅游电子商务模式是将农村农场，农村自然景点等与旅游项目结合，发展短途节假日乡村游，并通过移动端应用平台，将都市周边详尽的农业服务分布、农场娱乐及农村旅游信息综合开发，建立农村、农业和都市人群的信息交换平台，通过电子商务模式创新设计为安徽农村和农业经济发展提供新思路。
[关键词]电子商务模式；安徽省；农村农业；旅游
[DOI]1013939/jcnkizgsc201913191
1农业旅游发展现状
我国农业旅游开发尚处于起步阶段，存在资源开发不足、服务管理落后和信息建设不全等方面的缺陷，农业旅游一般只停留在观赏、游览和农家乐等方面，集游玩、考察、参与、娱乐、购物和度假于一體的综合型农业旅游项目非常稀少。目前我国农业旅游主要有以下几种形式：
（1）农家乐旅游：农家乐是一种利用乡村景观、本地民间风俗为主的田园风光的观光旅游。农家乐通常以时间短，价格低，吃、住、游、玩等休闲娱乐为特色的游玩模式。
（2）度假村旅游：度假游是依托自然风景优美、生态环境优良、气候舒适宜人等天然资源开发建设而成，以满足旅游者休闲、度假、精神放松为主要目的高档乡村旅游场所。
（3）田园观光购物游：以现代农业生产园区、种养殖业生产基地、实验科技示范基地等为旅游产品，开发形成的田园观光购物游玩模式。主要以特色观赏、休闲娱乐、农业体验、科普教育、高科技农业示范、品尝新奇农产品等为主体旅游模式。田园观光适合以家庭为单位的短时间购物游玩相结合，开放的田园和广阔的种植景观深受人们喜爱。
（4）特色民族民俗旅游：以少数民族地区特有的传统建筑、传统文化和节庆、民族风情、居民生活习俗等为基础，开发形成独特民俗和民族风情的乡村旅游项目。
（5）农场租赁模式：指农民将自己农田或养殖牲畜出租给市民，市民通过养殖或种植这些动植物获得农家生活体验，农民从中收取一定租金。租用者可利用节假日到乡下看护或劳动，平时则由农民代管。生产的农产品一般归租赁者所有。这种租赁模式目前在国内开发较少，但随着人们生活水平的提高和对娱乐多样化追求的增加，越来越多的人更愿意参与到不同的生活方式，并借此机会品尝自己种植的农产品，应用前景较好。
（6）乡村俱乐部模式：开展多种形式的乡村俱乐部，迎合不同类型、不同客户的周末、节假日兴趣爱好游玩模式，例如各种形式的儿童冬夏令营基地、户外健身训练基地、利用水库、鱼塘、湖泊、河段建立“垂钓俱乐部”；选择适宜的地方建设“乡村高尔球俱乐部”等模式。
2移动互联网下的农业旅游电子商务模式设计
2016年中央一号文件指出，大力推进“互联网+”现代农业，应用物联网、云计算、大数据、移动互联等现代信息技术，推动农业全产业链升级改造。“互联网+”代表着现代农业经济发展的新方向、新趋势，也为农业产业升级提供新途径，新方法。将互联网技术与智能旅游、网上销售，农村信息服务等紧密结合是改革传统农业发展的大势所趋。
为了更好地开发安徽农业旅游资源，促进农村经济转型，利用互联网技术整合省内农业旅游资源，开发农村旅游产品，提升农村旅游信息服务，采用互联网+农业旅游移动端平台信息综合服务电商模式，将都市与周边的农业或乡村旅游，短期度假等模式结合起来，设计全新的集赏、玩、游，吃、住、行为一体的智慧乡村生态旅游模式。
通过移动端互联网平台将安徽省各个地区、各种特色的乡村旅游和农场资源聚集在一起，实现信息资源互通，并在平台上实现信息查询、景点预订、农产品销售、农场观光、农家旅游资讯发布等服务，为广大城市市民、商务人士及在校大学生的假日休闲旅游和农产品购买提供一个良好的O2O资讯服务平台。
移动应用平台初期将搜集整理发布所有安徽省乡村游、农场、山庄、农家乐等节假日旅游景点资源，这些景点具有休闲放松，田园观光，农家旅游、生态自然等特征，是周边城市游客周末或短期假日的良好去处。平台与景点建立合作关系，为景点商家和游客提供的信息和服务可包括：
（1）整合所有景点资源，按照不同的客户定位和游玩特征将所有景点分为6大类：休闲度假、果蔬农场、田园观光、养殖垂钓、农工艺、农家乐，可供具有不同需求的游客参考选择。
（2）为每个景点设计一个详情页面，该页面提供这个景点的服务特征、游览项目、全景图册、景点预订和出行攻略等信息。
（3）与景点、农场合作，实时发布景点的活动安排、优惠信息和最新资讯，用户可以通过平台实时查阅。平台首页设计“精品推荐”和“当季热点栏目”为用户筛选出来的当季更具赏玩价值的乡村景点，不仅为游客的短假出行提供有用的参考信息，也为景点、农场宣传提供良好平台。
（4）移动端平台为游客提供“农家特产”栏目，农场可以通过平台销售最新上市的农家特产，游客可以通过平台买到最新鲜的水果、蔬菜、家禽等农产品，也可以根据提供的农场信息到现场采摘购买；也为农场主通过游客资源扩大农产品销售市场提供有效途径。
（5）提供“假日规划”栏目，平台方提供假日游玩设计服务，用户可以给假日设计师留言出行要求，设计师为用户综合考虑，根据假期的长短，出行情况，经济情况，喜好偏向，气候天气变化等各种情况设计出能充分利用假期又让用户尽兴的游玩线路。
3农村农业旅游电子商务模式特色
（1）商业模式。安徽省农村农业旅游电子商务模式设计是利用线上线下结合的电子商务运作模式，将农村农业旅游与移动互联网应用相结合，创建一种新的基于农村经济转型的新型旅游电商模式。将各大农场和农村景点游玩的信息都收集移动端平台上，并建立与农业服务提供者和农场主线下合作关系。一方面各地的农村农业旅游资源和服务上线，扩大景点宣传，农产品销售渠道，另一方面供应方利用平台可以互相合作，共同学习，分享经验，游客也可以更方便地选择近距离的游玩的场所，可以享受到互联网带来的实惠和便利。
（2）盈利模式。安徽省农村农业旅游电子商务模式可设计较为简单和清晰的盈利模式。第一，农业景点资源提供者提供入驻平台的会员费；第二，平台方各页面的热点资源推荐和活动发布为平台带来广告收益等；第三，在平台应用后期为资源提供者或游客提供多种增值服务而收取的费用，例如信息订购费、线路设计费、产品销售费用等。
4结论
安徽省农村农业旅游电子商务模式设计主要针对城市生活人群，平时工作压力较大，生活范围狭小，生活模式单一，为其短期节假日农村休闲出行提供资源和信息服务，以满足当今社会人们追求高品质的生活方式，向往绿色的田园生活，重视健康饮食的需求。基于移动互联网模式的农村农业旅游服务平台，具有创意新颖和先进实用等特点，有助于推动农村经济转型和农业经济发展，引领农村旅游业进入更好的发展阶段。
参考文献：
[1]郭慧. 基于O2O模式的乡村旅游电子商务发展探析[J].农业经济，2017（3）.
[2]张晗. 旅游电子商务相关问题研究[J]. 市场研究，2018（10）.
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