宁波象山农村电商发展现状及对策研究

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　　【摘要】随着信息科技的不断发展、电子商务等新型业态蓬勃兴起，互联网在农村地区不断普及，宁波象山海洋资源、农产品资源丰富，宁波市致力于打造象山县农村电商孵化基地，文章以宁波象山农村电商发展为研究对象，总结出象山县农村电商发展的现状和问题，挖掘背后原因，给出针对性的意见。
　　【关键词】宁波象山 农村电商
　　一、研究背景
　　2018年中央1号文件明确提出：鼓励支持各类市场主体创断发展基于互联网的新型农业产业模式，深入实施电子商务进农村综合示范，加快推进农村流通现代化，2018年两会期间，全国政协委员建议大力发展农村电商，农村电商是农民、农业和农村发展的新动力，发展农村电商意义重大。研究宁波象山农村电子商务发展状况，对促进象山农村社会进步，加快象山农村经济结构调整，促进宁波城乡一体化具有重要作用。
　　二、宁波象山农村电商发展基础
　　2017年县域农业经济总量达到134.9亿元，继续保持全省前列。象山县立足水果、水产、水禽等区域特色资源，形成了柑橘、梭子蟹、白鹅等特色优势产业。2017年全县优质柑橘“红美人”栽培面积达8300亩，投产2100亩，产量210万公斤，并且象山成为国内最大的梭子蟹供应基地之一，种养殖面积共达36万亩。象山县还发展生态循环农业，推广“稻渔共生”“稻菜轮作”等新模式，年种养殖面积超过8万亩，积极打造全产业链农业。象山县大量的优质农特产品为推广农产品上线销售提供了坚实的基础。
　　近年来，象山县深挖海洋旅游资源，立足改革创新，加快先行先试步伐，着力在深度开发海洋旅游新产品、新业态上狠下功夫，努力形成富有象山海洋海岛特色的旅游综合体。随着“中国海洋旅游年”的正式启动，象山县海洋旅游业迎来了黄金发展期和战略机遇期，旅游新业态进一步形成和发展，海洋旅游产品进入深度开发期。
　　象山县政府一直重视农村电商的发展，连续出台了《象山县电子商务发展实施意见》、《关于推进农村电子商务工作的实施意见》、《关于促进农村电子商务创业就业的通知》等指导性文件，全面推动象山县农村电商进一步发展。
　　三、象山县农村电商发展现状及问题
　　（一）服务平台单一
　　目前，“特色中国·象山馆”是象山县唯一的本地农产品电子商务公益服务平台，淘宝等网络电商平台上也仅仅只有“半岛生态”、“品三江海味美食”两家店铺，服务平台单一，农村电商的运营服务平台太少，限制了象山县特色产品知名度的扩大和推广。
　　（二）电商人才匮乏
　　象山地区知识型人才的外流在一定程度上影响了象山电子商务人才的数量，人才稀缺是妨礙象山农村电子商务向前发展的关键问题之一，农村青壮年外出务工、升学搬迁等导致的农村人流失，留下的老弱病残，文化层次较低，互联网意识较为落后，农村人民信息素质缺乏，对网络的认知程度低，许多农户并不具备应用网络技术的意识与能力，因而在电商平台应用过程中，缺乏强有力的智力支撑。
　　（三）品牌化建设薄弱
　　象山县农产品在全国甚至全省知名的农产品品牌无几，在实际发展中，农产品普遍存在“小而散”的特点，拥有Qs认证的农产品少之又少，缺乏标准把控，导致农产品质量参差不齐，这些使得象山县在电商方面的发展受到限制，也不利于品牌的树立。
　　四、象山县农村电商发展的对策及建议
　　（一）搭建平台
　　要加强主流电商平台与象山自有平台渠道建设，与京东、供销E家等主流电商平台开展合作，对接象山馆农产品电商平台体系及网商流量群，在规模效应的基础上，持续深入推进电商平台联合、网商联合、媒体联合。同时，整合象山馆、旅委、网商等相关产业链合作伙伴的自媒体资源，提升推广效率。
　　（二）解决人才瓶颈
　　一方面象山县政府应该积极鼓励镇（乡）政府、产业协会、当地商会等牵头开展各类电商知识培训，发挥村官、农村指导员、农村青年的优势，并通过定期在农村开设电子商务课堂等方式尽可能地为村级企业和合作社提供电商知识教育培训服务，进而培育一批既懂农业生产又懂得电商经营、带头开展电商业务的复合型人才和村级领导者;另一方面政府需要积极出台有效措施，设置一些农村电商发展奖励补贴机制，为农村基层吸引和留住电子商务人才，不断提高农民的网络素质。
　　（三）优化产品品牌建设
　　象山需要行业标准进行严格划分，规范使用生产标准、自定行业品质标准及品牌使用准入标准。如，将柑橘“红美人”按糖度、风味规格、外观等分级，以满足不同人群的个性化需求。在终端市场进行二次产品分类，主要以礼品装与裸装、商超与微信淘宝等线上线下销售渠道的包装分级为主，设计品牌VI系统和LOGO设计方案，将象山柑橘“红美人”的理念、文化、产品服务内容等抽象概念转换为具体符号。
　　（四）促进产业融合
　　象山具有较为丰富的旅游资源，石浦古城、影视城、松兰山等都是具有较高知名度的旅游景点，象山推出松兰山帆船出海项目，影视体验、文旅休闲产品日益丰富，积极探索“互联网+旅游”的新型产业模式，大力培育文化旅游、工业旅游、运动休闲旅游等新兴业态，不断推动旅游业与农村电商深度融合。
　　五、结论
　　本文主要目的在促进宁波市农户利用电商平台更多的销售农村产品，为农民增收创富带动地方经济。由于处于农村电商的发展前期，基础设施问题首先要解决，其次电商方面的专业知识对于农民群众来说，是个全新的概念，农民群众的学习相对难度比较大，但是这些问题都必须要攻克，才能去接触到更大的市场，因此电商培训尤为重要。
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