咸宁市体育休闲产业与旅游业耦合发展的对策分析

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　　[摘要]当前，我国体育产业进入与相关产业融合发展的新常态，尤其是体育和旅游两大产业融合发展得到了广大消费者的肯定。文章首先分析咸宁市体育休闲产业与旅游产业耦合的现状，其次对制约咸宁体育休闲产业与旅游业耦合发展的因素进行阐释，最后结合实际提出咸宁市休闲体育产业与旅游产业耦合发展的模式以及相应对策。
　　[关键词]咸宁市；休闲体育产业；旅游产业；耦合发展
　　[DOI]1013939/jcnkizgsc201916067
　　1前言
　　经过改革开放四十年的快速发展，人们生活水平得到了很大提高。各地纷纷结合本地区自然资源与人文资源禀赋做足旅游的大文章，使得各地旅游产业提供的服务趋同并加剧了旅游业的业内竞争，我国旅游业亟待转型升级来实现可持续发展。休闲体育作为一种涉及面广、形式多样、内容丰富、参与人众多的新兴产业，它与旅游产业的融合将是未来旅游业发展的必然趋势。
　　咸宁市拥有丰富的自然与人文景观，最近十年来，咸宁市旅游产业得到了快速发展，然而与其他地区旅游产业提供的旅游服务趋同而导致其发展后劲不足。因此，在我国经济发展进入“新常态”以及旅游产业发展面临新机遇和新挑战的形势下，围绕咸宁旅游如何实现旅游资源的创新发展和旅游产业升级，促进休闲旅游产业的可持续发展和循环发展，并最终实现咸宁市旅游产业竞争力的整体提升具有重要意义。
　　2咸宁市体育休闲产业与旅游业耦合发展的现状
　　21咸宁市旅游业发展现状
　　近几年，咸宁旅游总体形成了以温泉休闲度假旅游区为“主体”，赤壁——陸水湖三国文化旅游、九宫山山地度假健身旅游、崇阳自然山水休闲旅游、嘉鱼三湖连江及通城生态旅游的多层次、多景点、宽辐射有影响的城市旅游经济带。各项指标大幅增长，旅游总收入由2009年的341亿元，上升到2017年的2925亿元，占GDP比重也从2009年8%上升到2017年的237%，且增速超过了湖北省旅游收入的平均增速。但总体上从以旅游收入衡量的旅游产业发展规模来说，咸宁旅游业发展规模占湖北省旅游收入比例依然偏低，说明拥有丰富自然资源与人文资源的咸宁市的旅游业没有得到充分挖掘，市场潜力较大。
　　22咸宁市体育休闲产业发展概况
　　咸宁市虽然拥有开发体育休闲旅游的自然资源，市场潜力大。目前咸宁市休闲旅游资源的开发整体依然呈现“粗放式”发展模式，体育休闲旅游项目基本上是就地取材，仅开发攀岩、滑雪、漂流、游泳、探险等旅游项目，全方位的体育休闲旅游还没有形成规模。另外，由于旅游管理部门经营管理观念仍然相对落后，大部分旅游景区将经营重点依然放在旅游的吃、住、购以及门票收入上，没有因地制宜、有效充分利用现有的人、财、物等资源投入休闲旅游市场，导致各个景区旅游产品趋同，体育休闲旅游没有形成应有的规模。
　　23咸宁体育休闲产业与旅游业合作现状
　　咸宁市虽然拥有良好的区位优势，但是由于长期以来形成的旧观念和思维模式难以短时期内得到改变，因此，面对新兴的体育休闲旅游还处于萌芽阶段，相关部门在旅游项目推介、基础设施与安全保障方面还没有跟上时代发展的步伐。
　　另外，很多旅游资源和交通基础设施一次性投资大、开发难度大、投资回报期长，让市场投资主体对于项目的盈利能力缺乏信心，使得现有的休闲产业与旅游业的合作基本处于“就地取材”的发展上面。另外，咸宁市温泉资源不仅水量大、水温高，而且水质好，富含多种微量元素，咸宁市全力打造的依然是以“温泉”为中心的旅游产品，使得外地游客在谈及咸宁时，以为咸宁旅游只适合冬天来进行温泉沐浴，而没有将“泡温泉”与其他旅游资源与休闲资源串连起来，从而咸宁旅游产业缺乏有效的市场竞争力。
　　3咸宁市体育休闲产业与旅游业耦合发展的制约因素
　　伴随着咸宁市休闲旅游资源的陆续开发，体育休闲旅游正与旅游业逐步对接，但现阶段由于咸宁境内各个旅游区新兴的户外运动与相对落后的配套服务设施、以及旅游产业化整体经营所需的集约化开发与传统分散经营落后的矛盾变得日益突出，从整体上制约了咸宁市体育休闲旅游的发展。
　　31经营管理方式落后、部门协调性差
　　体育休闲旅游属于朝阳产业，市场前景好，但咸宁市域内自然资源相互分割，从属于不同的行政区划和旅游企业所管理，休闲体育归口体育部门管理，而旅游产业的规划与审批则分散于国土、规划和旅游管理部门，两者缺乏协同管理与统一规划，导致管理效率低下。另外，各景区由于各自为战，没有实现整体规划旅游产品和旅游线路，导致各景区休闲旅游产品雷同，如九宫山风景区、星星竹海风景区、龙潭探幽游览等均推出户外攀岩项目，导致休闲旅游产品雷同且相互竞争，特色不突出。
　　32没有形成合理的体育休闲旅游资源开发规划
　　由于地方政府在对发展体育休闲旅游上的认识还不够，许多地方的体育休闲旅游资源开发基本上处于无政府状态，开发投入不足，配套设施还没有完善。以九宫山滑雪为例，由于交通基础配套设施没有跟上体育休闲旅游资源开发的节奏，导致九宫山游客从居住酒店要步行两公里左右才能到达滑雪场。另外，有些地方虽然开发了一些体育休闲项目，但是缺乏重点和精品，没有结合当地自然与人文资源特色，难以吸引固定的消费者，市场反应并不大。
　　33缺乏高效的利益分配与协调机制
　　咸宁市休闲资源虽然丰富，但是现有的休闲旅游产品的经济效益却不尽如人意。由于资源禀赋、区位条件及合作中的分工等方面的差异，合作各方所能获得的利益既不能做到与其他方完全一致，也难以做到与己方的具体利益目标完全一致，从而导致合作一方缺乏积极性。因此必须在充分的协调沟通的基础上，兼顾相关利益主体的利益，认真研究并制定出比较科学合理的利益分配机制。
　　34缺乏专业人才
　　体育休闲旅游属于特种旅游项目，其产品和项目蕴含丰富的文化内涵与精神意蕴，因此相关项目开展对体育休闲从业人员的素质要求较高。如果缺乏专业人才和设备，体育休闲旅游业无法深入开展，使得体育休闲旅游项目无法形成特色。目前，咸宁市虽然早在2010年就依托地方高校开办了社会体育专业，但是由于咸宁市在全国乃至湖北省来说仍属于经济不发达地区，对于社会体育专业与旅游专业人才缺乏足够吸引力，难以留住人才，使得体育休闲旅游人力资源总量与后备力量都明显不足。而现有开设体育休闲旅游项目的企业中，员工队伍素质也不高，经验也严重不足，存在服务质量不到位等问题，严重影响了咸宁体育休闲旅游市场的可持续发展。 　　4咸宁市体育休闲产业与旅游产业耦合发展的模式及对策
　　咸宁市蕴藏着独特的自然景观和丰富的历史人文资源，为实现该地区旅游产业与体育休闲产业的加速发展创造了条件。咸宁市应该根据地区整体上的地缘一体性、历史文化的根植性与互融性、生态可持续发展和市场均衡化的要求，从区域发展的层面出发，突破行政區划的限制，对资源进行跨界整合，将具有共生关系但布局分散的旅游资源整合组织起来形成集群，推动咸宁市体育休闲产业与旅游业的耦合发展，实现咸宁市旅游产业的升级。
　　41咸宁市体育休闲产业与旅游产业融合的发展模式
　　411渗透融合模式
　　渗透融合模式是指体育产业与旅游产业的双相交叉渗透。体育产业可通过竞赛表演、体育景观和休闲健身向旅游业渗透。竞赛表演通过举办大型赛事带动当地旅游业的发展，体育景观和休闲健身旅游要充分开发区域内自然与人文资源。因此，在赛事规划上要充分考虑赛事所在地的旅游资源特点，不仅可以满足旅游者的好奇心，而且有利于已建体育设施的完善和再利用。
　　另外，旅游业通过充分利用优美的自然风光、深厚的人文景观以及民族、民俗底蕴增加传统体育的传承与发展。如河南开封市在著名的旅游景点清明上河园里增加传统的古代攀岩、水上竞标等北宋的传统民风民俗，成为将现代旅游与传统体育结合的典范；蒙古族的那达慕大会，通过展示蒙古族传统的摔跤、骑马、射箭、套马、下蒙古棋等活动吸引了国内外众多游客，推动了蒙古族传统体育项目的传承与发展。
　　412重组融合模式
　　重组融合模式多发生在紧密联系的产业间，通过重组形成新的产业模式、新的产品或新的服务。体育产业与旅游产业融合就可以形成会展体育旅游、体育产业聚集园以及特色体育项目游等三种新的行业。如浙江黄龙体育文化创意产业园、北京龙潭湖体育产业园等均是集健身休闲、电子竞技、体育彩票、体育赛事及会展策划为一体的体育产业集聚园；再如北方冰雪运动、沿海地区水上运动等特色旅游项目都已经形成独立旅游板块，产生了良好经济效益。
　　413延伸融合模式
　　延伸融合模式是指通过产业间经济活动的功能互补与延伸来实现产业融合。体育产业由于具有强大的衍生功能，因此通过体育与文化、旅游结合可以形成新的业态。如河南嵩山少林寺推出的《禅宗少林·音乐大典》，将少林功夫与禅宗文化融入现代科技，创造了巨大经济效益与社会效益；著名的博彩旅游胜地澳门，赛狗、赛马等即开型体育博彩，吸引了到澳门旅游的大量旅游者，增强了澳门旅游的吸引力，也使得博彩业成为支撑澳门经济的支柱型产业。
　　42搭建融合平台，完善对接互动机制
　　咸宁市政府部门在促进本地旅游与体育产业不断融合的进程中，应统一谋划两大产业发展，一是促成旅游元素植入当地特色体育功能区的平台建设；二是创新融资模式，如通过PPP模式吸引社会资本的投资；三是要制定体育旅游产业融合发展的法律法规；四是构建体育与旅游相关部门的定期协调沟通长效机制，同时放宽产业管制。
　　43利用人才政策，引进培养专业人才
　　高质量的人才是产业发展必不可少的前提条件，咸宁体育休闲产业与旅游业的耦合亟需研究体育旅游方向的高级复合型人才。咸宁本地高校可开办体育旅游产业相关的专业培养专项人才，同时相关部门也应主动“走出去”，学习其他省份先进做法和经验、引进高水平产业人才助力咸宁体育旅游产业的发展。
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