我国汽车销售模式现状及其发展前景分析
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[摘要]在目前的现状下，汽车销售模式逐渐呈现多样化的趋势，进而摆脱了汽车营销领域的单一模式。由于受到网络化给汽车销售领域带来的明显影响，因此诞生了多种汽车销售的模式。然而从整体上看，国内目前现存的汽车销售模式并未能真正达到最佳的完善程度，尤其是对于网络汽车营销而言。面对汽车销售领域的现状，作为汽车销售企业有必要明确各类汽车销售模式的优势与弊端，确保结合汽车销售的发展前景来选择最佳的销售方式。
[关键词]我国汽车销售模式 现状 发展前景
国内现有的汽车销售模式主要应当包含体验营销、网络营销以及实体店营销等各种不同的销售模式。相比于单一的实体店营销方式来讲，建立在信息化手段前提下的网络汽车营销具有更加明显的汽车销售优势。这是由于，网络营销模式能够有效简化汽车销售的流程与方式，并且便于消费者以及汽车营销企业之间随时进行沟通。因此在目前看来，网络销售模式以及其他类型的汽车销售模式整体上呈现并存的状态，汽车销售企业需要经过综合对比从而选择科学性较强的汽车销售对策。
一、我国汽车销售模式当前的发展现状
首先是某些汽车企业没能做到运用科学方式来宣传汽车品牌。从消费心理的视角来讲，汽车产品领域的多数消费者目前不再仅限于关注传统汽车品牌，而是逐渐转变为重视新颖的汽车品牌。在此前提下，作为销售企业需要做到运用新颖的品牌宣传策略来打动汽车产品的消费者，从而保证汽车销售领域的新颖汽车品牌可以获得该领域消费者的更多青睐。然而从整体上看，多数销售企业仍然习惯于单一的汽车销售方式，因而很难达到最佳的汽车品牌宣传以及产品销售效果。
其次是企业欠缺推广汽车品牌的意识。企业关于多种销售模式具体在选择时，应当做到结合当前的汽车市场需求，确保从该领域的真实需求人手来推广汽车宣传。但是实质上，仍有很多的汽车企业目前欠缺较强的品牌推广认识，并且也未能做到全面结合现阶段的汽车销售需求而选择产品推广的手段与措施。由此可见，国内的汽车销售领域整体上缺乏创新性，因而很难体现各类汽车品牌的优势所在。
再次是销售人员队伍没能达到较好的专门业务素养。汽车销售企业若要获得长期的改进与发展，则必须依赖汽车销售领域的专门人才作为保障。然而截至目前，企业内部专门负责汽车营销的从业人员并未能达到较好的业务素养，尤其是无法做到灵活运用汽车销售领域的信息化手段。汽车销售人员由于欠缺专门的信息化素养，因此很难顺利应对当前的信息化营销趋势。此外，汽车销售企业针对销售业务人员没能做到有效进行汽车销售的培训，进而造成偏低的销售人员业务水准。
二、探析汽车销售模式的发展前景
近些年以来，汽车销售市场呈现激烈的行业竞争现状。作为汽车销售领域的企业而言，为了能够妥善应对当前的汽车销售行业竞争，那么企业亟待转变汽车销售的思路与措施，确保可以做到将全新的销售模式运用在目前的汽车营销实践中。在此前提下，企业对于汽车销售模式需要运用如下措施来进行全面创新：
（一）对于汽车销售人员的业务素养进行全面提升
在目前看来，汽车销售企业需要运用综合性的手段来提升销售人员的整体业务水准，进而达到销售业务素养全面提升的效果。具体在培训汽车销售领域专业人员的实践中，企业管理者有必要为以上人员开设专门性的汽车销售培训课，确保做到将信息化的全新营销思路与营销方式纳入培训课范围。同时，作为营销人员也应当掌握当前常用的汽车营销领域专业技能，遵照以消费者为本的汽车销售业务宗旨来展开企业的各项具体营销业务。
（二）重视引进新颖的汽车销售方式
与原有的营销手段相比，信息化的汽车销售方式能够确保达到更好的汽车营销效果。因此近些年以来，网络营销方式已经能够运用在目前的各类车型销售过程中。具体对于销售汽车的企业来讲，企业可以将当前推出的全新车型展示在网站上，以供消费者进行选购。同时，汽车消费者也可以运用虚拟化的网络交易方式来选购喜爱的车型产品，然后通过联络销售企业进而达到成功交易的目的。由此可见，网络汽车营销具有快捷与简便的优势。
除了网络营销以外，目前关于营销汽车产品还可以选择体验营销的模式。具体来讲，体验营销的基本特征在于消费者亲身感知汽车产品的各项性能，通过运用亲身感知的方式来增强汽车营销的效果。从现状来看，很多的汽车产品消费者都倾向于选择体验消费的方式，这是由于体验营销模式具有不可比拟的亲身体验性，从而保证了汽车产品以及消费者之间能够达到零距离的体验与接触。
（三）增强消费者的满意程度
消費者针对汽车产品能否表现为较高的产品满意度，其直接关乎汽车销售的综合效益。因此，汽车销售企业目前应当切实遵照顾客为本的基本理念与思路，进而给出研发新型汽车产品以及新型销售方案的具体措施。与此同时，企业关于现阶段的汽车市场总体发展趋势也要致力于深入进行调研，对于消费者以及企业之间的关系全面进行理顺。汽车销售企业只有做到了以上的汽车营销要点，消费者才能选择适合自身的最佳车型，并且表现为更高的消费满意程度。
结束语：经过分析可见，我国现有的汽车销售模式具有多样化的特征，而相应的汽车销售手段也体现为差异性。针对不同种类的汽车产品来讲，企业需要结合特定的汽车产品性能以及其他要素，进而运用科学与灵活的方式来完成关于销售模式的选择。在此前提下，汽车销售企业应当能够全面明确汽车销售领域现存的多种销售模式，确保运用适当的汽车销售模式来赢得更好的销售利润，提升汽车销售领域的综合效益。
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