宏观经济指标对卷烟消费结构提升影响因素分析
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作者:覃宜霜
[摘 要]在很多人的观念中，烟草作为国家重点保护的垄断性行业，是不折不扣、“旱涝保收”的金饭碗，有着“任尔东南西北风，我自岿然不动”的坚定。在市场化改革不断深化的今天，烟草行业的发展也不可避免地受到各种外界环境的变化，宏观经济指标就是对烟草消费结构变化产生重要影响的方面之一。文章以宏观经济指标中对卷烟消费结构提升发生影响的各种因素为研究对象，并对未来经济发展对卷烟市场的影响提出预期。
[关键词]宏观经济指标;卷烟消费结构;专卖制度
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.27.137
为了更好地深化我国市场经济体制改革，也出于更好地推动卷烟行业发展之目的，近年来我国开展了适度针对卷烟行业的政治分离改革，将烟草的生产与销售分成了两个相对独立的体系，以市场竞争来激发卷烟行业的发展活力。在这样的时代背景下，厘清宏观经济各项指标对卷烟消费结构提升的影响，就成为卷烟企业的必修课程之一。
1 我国当前宏观经济指标分析
从2015年我国政府首次提出供给侧结构性调整这一个全新的改革戰略之后，我国的市场经济改革进入了“深水区”。继经济成功软着陆之后，GDP呈现出一种缓步增长的趋势，经济增长模式的转变使经济的增长速度更加合理，国民经济的整体结构也不断优化。在这样的背景下，尽管世界经济普遍增长乏力，但是我国仍保持着一种稳定的态势，2018年的GDP增速达到了6.6%。但是，国际贸易摩擦正随着各国经济增长的乏力而不断增加，投资和需求两方面的减弱都会给我国宏观经济带来不小的影响。
2 宏观经济指标对卷烟消费结构的影响
2.1 经济发展的影响
尽管最近几年烟草行业的发展有了一些回落，但是整个行业仍旧有着非常良好的发展前景。在我国经济成功实现“软着陆”，发展势头稳中有升的大背景下，全社会的卷烟消费支出逐渐回暖，卷烟消费结构的提升也慢慢开始显现。据统计发现，卷烟消费量将会随着GDP的增加而有所提升，后者每增加1万亿元，则一、二类烟的销售额将会随之增加将近0.8个百分点。
2.2 人口因素的影响
相关研究发现，居民收入的变化是引发卷烟消费结构变化的重要因素之一。如果居民的收入增加，那么就会有一部分消费者转而去购买上一个层次的卷烟。随着我国城市化进程的不断推进，原来散布在农村的各项资源纷纷汇集到城市之中，这将给卷烟产业的发展带来极大的规模效益。农村劳动力进入城市转为产业工人，其中大部分将获得比务农更高的收入，这使其能够有能力升级自己的卷烟消费层次。
2.3 制度政策的影响
2015年9月，国家在《广告法》中明文规定禁止各种实体媒介发布烟草广告，之后，在《互联网广告管理暂行办法》中又将互联网纳入了禁发烟草广告的行列，这些政策在很大程度上引发了购买者卷烟消费结构的降低。与此同时，被国家列入禁烟人员、禁烟场所的范围越来越广，公务活动中不准吸烟、公共场合严禁吸烟等条文使本来消费结构较高的公务卷烟消费被取消，导致卷烟消费严重下滑。
2.4 产能过剩的影响
在进入21世纪之后，我国的烟草行业取得了突飞猛进的发展，但随着社会“戒烟”意识的传播等各种因素的综合作用，卷烟销量的增幅在最近几年呈现出明显的回落趋势。可是诸多烟草企业显然忽视了这点，在卷烟的生产上仍旧按部就班，最终导致产能过剩，库存严重积压。如在2017年年底，全国香烟库存达到了626.83万箱，相当于当年全年产量的1/4还多，这么庞大的数额虽然是多年累积，但也造成了卷烟产业供需失衡的严重局面。长期的高库存运行，使整个卷烟行业的利润受到了很大影响，导致多家烟草企业承受不住利润下滑的压力，不得不退出烟草行业。
3 未来经济发展对卷烟市场的影响预期
3.1 经济体制改革促进消费升级
虽然国内卷烟市场渐趋饱和，但这并不代表卷烟行业就没有了上升的空间。在供给侧结构性调整的市场背景下，我国卷烟市场也随之出现了消费者需求升级的态势。预计在今后一段时间内，我国卷烟市场因为消费升级会带来比较大的波动，过去长期压制的潜在需求会在短时间内有效释放，而这也必然会带来卷烟市场一轮新的洗牌。卷烟企业要想有效应对这种转变，就要主动顺应这种消费升级的潮流，采取市场化的手段来对企业的资源进行优化处理，尊重市场需求的变化，坚持市场导向，杜绝盲目生产和闭门造车的现象出现。按照政府和主管部门的统一部署，在完善自身品牌的同时积极开发新的产品，强化成本管理和质量管理。
3.2 细化市场分类成为新的增长点
从目前的发展态势看，我国各大烟草企业几乎都面临着市场细分的问题。烟草客户的需求日益细化，客户对于某一款单品的使用周期不断压缩，而对于卷烟产品的要求也更加细化。国内卷烟市场渐趋饱和，烟草企业过去凭借一套“大单品”就可以高枕无忧的思维已经到了必须转变的时刻。可以说，烟草企业在未来的发展，离不开对于市场脉搏的把控，只有清楚市场发展态势，才能更好地掌握消费者需求的变化，企业才能够在当今这个充满了个性化和多元化的消费市场中占得发展的先机。积极研发包括雪茄、混合香烟等科技附加值较高的新型烟草制品，以满足消费者的不同需求。
3.3 专卖制度会在一定时间内继续存在
虽然市场经济体制改革正逐步深化，但是在今后一段时间内，烟草专卖制度的存在仍旧是不可否认的事实。对于这一点我们一定要保持冷静、客观的态度。必须明确，烟草作为一种特殊的消费品，建立烟草专卖是中国社会主义特色发展的一个举措，也是符合中国现实情况的经济模式。烟草专卖的存在与市场经济体制改革的深化并不矛盾，两者是共存于中国特色经济体制中的。
烟草专卖制度的存在，需要的是全体烟草行业的共同努力，净化行业风气，严格按照国家和主管部门的战略部署进行企业运营，对于侵害国家和消费者利益的行为进行严厉打击，使烟草专卖制度成为维护后者权益的利剑。只有这样，烟草专卖制度才能真正体现存在的价值。
3.4 供给侧改革带动卷烟行业的创新
在未来的一段时间内，卷烟行业要坚持以绿色创新的可持续发展理念为引导，在供给侧结构性改革的时代背景下，注重科技创新和产品的升级换代，在积极引进创新型人才的同时打造企业内部鼓励创新的工作氛围，为企业创新工作的推进营造一个良好的外部环境。将科技创新和一线生产紧密连接，以科技的发展来带动生产的进步。企业领导人对于创新工作要给予高度重视，选拔人才组建创新攻关小组，对于企业重大的科研创新项目提供优先的人力、物力供应，使创新工作能够成为企业日常工作的主题。
4 结论和建议
总之，在市场经济体制中，卷烟制品虽然仍旧具有专卖属性，可是其销量与销售价格也都毫不例外地受到宏观经济指标的影响，而且这样的背景在短时间内还不会发生重大改变。因此，必须做好卷烟发展的应对策略。首先，要时刻关注宏观经济发展的动态，尤其是在我国现阶段供给侧结构性调整的关键战略时期，卷烟行业以往“超脱”地位已经渐渐消失，生产和销售策略必须符合经济发展的时代趋势。其次，为了应对目前卷烟行业内部的激烈竞争，各卷烟企业一定要注重内部挖潜，除了巩固自身“大单品”的优势之外，还要积极研发新的产品，以满足市场细分的需求。
参考文献：
[1]陈彦斌，王佳宁.中国宏观调控的现实功用与总体取向[J].改革，2017（3）：5-18.
[2]杨庆育.宏观调控的现实因应[J].重庆社会科学，2016（9）：117-120.
[3]魏颖.大数据与宏观调控创新[J].宏观经济管理，2016（7）：21-25.
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