国际贸易与文化认同
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【摘要】在新时代下，随着全球经济一体化的发展水平不断提高，贸易活动越来越频繁，文化交流也更加深入。国际贸易加速了地区间的经济发展，促进全球经济一体化，对于每个参与的国家都具有重要意义：国际贸易不仅可以提升国家的经济实力，还能促进民族特色文化发展，提升国家间的精神交流能力。各国特有的民族文化，在日常国际贸易活动中被互相借鉴与学习，有助于世界各民族文化相互融合。本文通过对国际贸易与文化认同进行分析，旨在探讨其关系的重要性。
【关键词】国际贸易 文化认同
世界各国经济、政治、文化发展都是内外因素综合作用的结果，在着眼于本国内部发展的同时，为了进一步提升国际竞争力，将文化与国际贸易紧密相结合，在经济层面上提升国家生产能力，提高国民生活水平，使物质发展更充盈，在文化层面上促进国民对他国文化的认同，丰富国民思想内涵，拓宽社会主流宣传层面，求大同存小异，增强文化软实力。
一、国际贸易与文化融合的重要性
近些年我国经济发展取得了世界瞩目的成绩，究其本质原因是在思想层面全面坚持改革开放、解放思想、实事求是的指导的同时，不断同世界各国加强文化交流与贸易合作。换句话说，在贯彻大方针的前提下，加强国际间的贸易合作和文化交流对国家的发展具有重要意义。一方面，国际贸易活动有助于丰富国民物质生活的选择，创造更多财富，满足人民物质生活的基本需求。另一方面，文化是一个民族宝贵的精神财富，是一个民族历经千载而形成的宝贵思想，不仅有助完善国民思想建设，更是国际交流中软实力的重要体现。在国际贸易与文化认同的交融过程中，二者相辅相成、互相促进。对于国际贸易活动，进行贸易流通的商品是一个国家和民族文化的缩影，加强国际贸易可以有效加快本国文化的输出速度，同时，文化认同可以提高本国国民对他国文化输入的认可程度，因此提高国外消费者对本国文化认同，可以降低本国国际贸易的隐性成本。如果两个国家的历史文化有很多相似之处，或者使用的是同一种语言时，在进行国际贸易时可以有效减少因文化差异而产生的负面影响，国与国、人与人之间的交流会更畅通，从而保证贸易活动的顺利进行。例如，著名的戴姆勒-克莱斯勒案例，由于美国文化与德国文化存在差异，当戴姆勒-奔驰公司和克莱斯勒公司合并后，文化冲突严重，互不相让，愈演愈烈，内部凝聚力涣散，后期公司领导人对于市场的预测出现严重失误，导致企业的产品生产和制造需要投入的成本越来越高，企业内部资源管理越来越难，克莱斯勒公司的主要骨干人员相继离开。多种不利因素的影响直接导致企业陷入严重的经营危机。通过分析这个案例，不难发现造成企业陷入危机的最根本原因是对文化差异处理不当。因此在国际贸易中，处理好文化差异与贸易的之间的关系，将文化认同部分与贸易相结合，就可以实现企业的有效正面发展，反之，会使企业陷入严重的危机。
二、国际贸易与文化认同融合存在的问题
由于各国文化均不完全相同，针对同样的事情表达可能产生差异，这是多元文化不可完全避免的冲突。一般情况下从制作到销售的商品，包含着本国民族特色文化，通过国际市场自由流通到其他国家，并在潜移默化中影響着他国国民对本国产品形象的评判，例如：从中国义乌出口的商品价格低廉，从日本、德国出口的商品质量上乘等等。同时，国际贸易促进科技、技术、劳动力相互交流、推广和互利，推动文化产业更好更快的向前发展。
文化环境对人的世界观、价值观的形成过程中起重要作用，而每个国家的传统文化各有不同，例如，多数中国人在形成自身的世界观价值观过程中会受到儒家、道家文化的影响，而多数美国人会受到基督教、天主教文化的影响。传统文化的差异导致不同民族看待同一商品的角度和接纳程度有着天壤之别。随着不同文化交融越来越深，若企业管理者的思维和管理策略无法不断完善，提升企业文化包容和与时俱进的能力，国际贸易活动将会很难及时推进，企业很可能错失商机，导致经济损失。作为成熟的企业管理者，针对不同文化背景下进行国际贸易差异管理，对贸易国的文化和历史因素进行充分了解和深入分析，主动避开对方意识层面的黑色区域，用这种管理方式生产的商品容易被当地消费者接受，从而减少国际贸易活动中的各种风险，促使国际贸易顺利进行。例如，金拱门的经典巨无霸汉堡，在美国制作时，使用牛肉制作汉堡中的肉饼，在印度时，肉饼改用鸡肉制作，因为牛在当地是神圣的动物，是精神象征。
三、国际贸易与文化认同的结合
在国际贸易与文化认同相结合的过程中，文化冲突是当前的主要问题。为了加强不同地区的文化认同，促进二者相互融合，可以在以下三个方面加以强化：
（1）实现多元文化的参与认同。美国心理学家通过大量实验证明：人们对熟悉的人事物有一种正面的情感。同理，虽然不同地区的文化存在很多差异，在国际贸易的发展中，认真分析研究其他地区的文化，寻找本民族文化与其他文化相似的地方，将二者进行有效的结合，可以加强多元文化的参与认同。企业在进行宣传时让当地的居民产生归属感，可以大大提升宣传效果。同时，理性对待文化冲突，换位思考，以一种双方能接受的文化氛围来提升对差异区域的包容力，合理运用各种媒体加大对不同民族的文化宣传，推动文化及交流机制，使双方在国际贸易合作中产生共识。
（2）针对文化认同调整国际贸易策略。文化的发展具有多元化，其融合的方式也是多种多样，例如影视传媒，文创产品，竞技比赛等等。互联网的出现改变了人们的交流方式，加快了信息传播的速度，有效利用互联网进行文化宣传可以起到事半功倍的效果，借助互联网对大数据进行挖掘，系统分析不同国家和地区在融合过程中的优劣，为采取对应措施提供了可靠的科学依据。例如，可口可乐公司取得巨大的成功的原因之一就是不断提高消费者对产品和产品背后文化的认同程度。80年代初，可口可乐刚进入中国市场，中国人英语普及率不高，消费者对外国产品的尝试率普遍偏低，公司高管亲自来中国高价求中文名，以提高中国人对这个美国产品的认同感。现在，可口可乐公司拥有全球48%的市场占有率。针对中国消费市场，可口可乐公司将中国地区总部从香港迁移到上海，在中国拍摄宣传广告，请中国广告公司设计，请中国的明星代言，以活力充沛的宣传形象示人，将目标市场定为年轻群体，赞助各类中国体育活动，不遗余力的倡导中国奥运文化，利用网络平台票选里约奥运会的火炬手等等，这些潜移默化提升中国消费者文化认同感的策略成功赢得了广大中国消费者的心。由此可见，企业和产品形象成功塑造与加强文化认同感管理密不可分。
（3）完善企业的经营管理模式。研究成熟企业时，不难发现成功的经营策略会针对不同民族和地区的文化制定不同的经营管理模式，使管理机制可以有效适应各个市场的商业需求。同时，企业管理层不断创新与反思，加强整体环节的管理和控制，尤其是风险管理，提前制定相应的应急机制及时应对各种突发事件，保证国际贸易的正常有序进行。对于相对不成熟的企业借鉴经验时，在保证商品质量的同时突出商品的文化宣传，是成功迈向海外市场的重要一步。
四、结语
罗马非一日建成，国际贸易与文化认同的融合也非一日之事。在进行国际贸易过程中，不但要意识到贸易与文化结合的重要性，还需认清当前文化认同与国际贸易融合存在的各种问题。有针对性采取有效措施来增加国际贸易与文化认同的结合途径，避免出现由文化冲突带来的贸易问题，推动国际贸易与文化认同齐头发展。
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