融媒体时代的国企形象塑造

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　　【摘要】目前，公司经济发展与公司形象塑造的关系日益密切，大众传媒在塑造公司形象中起着至关关键的作用。随着媒体时代的到来，新形式的媒体和新的传播方式正在出现。文章分析了国有公司的形象，探究了积极有效的沟通方式，从而利用媒体创造出更加立体的公司形象。
　　【关键词】融媒体 国企 公司形象
　　
　　前言：随着互联网和移动终端的广泛使用，媒体步入了深度整合和发展的时代。随着经济全球化和信息社会的到来，公司经济发展与公司形象塑造的关系日益密切。公司形象是对公司整体素质，整体实力和社会绩效的认可和评价。优良的公司形象是公司的无形资产，可以增强公司对公司的认识，有助于公司经济的可持续发展。对于积极拓展国际化战略的国有公司，尤其是国有大中型公司，他们熟悉媒体整合时代的宣传和对外宣传规律。它对国际化战略的深入发展起到了关键的推动作用。
　　一、融媒体时代塑造国有公司形象的问题
　　（一）给传播理念带来的挑战
　　如果国有公司想要在媒体整合时代的内外宣传中树立优良的公司形象，就必须首先对新媒体环境中的传播规律有新的认识。通信技术的发展和媒体环境的变化，使人们重新思考内外宣传的关系。严格来说，对外宣传和内部宣传不是严谨的学术概念。内部宣传是指国内新闻宣传活动，其主体是中国人;对外宣传是指国外的新闻和宣传活动，主体是世界人民。由于受众不同，我们探讨和总结了传播实践中“内外差异”的原则，即内部宣传和外部宣传在宣传内容和策略上应有所不同。
　　（二）传播内容方式缺乏针对性
　　“使用和满意度理论”证明了受众的媒体联系行为是根据他们的需要选择媒体的活动。在这种活动中，观众是主动和积极的，即观众使用媒介，而不是媒体使用观众。因此，能否实现通信成果的关键在于通信内容是否满足受众的需求，以及通信方式是否与受众的接受偏好相匹配。由于东道国政治经济制度，语言文化和生活习惯的差异，国内外受众在信息的需求和接受特征上存在很大差异。因此，仍然需要针对外部通信。
　　（三）内外有别理解不到位
　　从外部宣传的角度来看，无论媒体整合多深，无论互联网冲破多少地域限制，我们都必须始终面对跨文化交流的问题。如果忽视内部宣传与外部宣传的区别，将国内传播的内容和形式复制到外部传播里，就不可能获取优良的传播成果。一些机构和学者误解了“内外差异”的原则，并将其误解为外部沟通中运作的基础。由于这一原则的基本出发点是基于受众的需求，因此受众急需理解的重大事件将损害媒体的可信度并产生不良的传播成果。例如，每当中石化和中铝等中央公司披露其年度报告结果时，媒体不仅会采访高管，中国和外国的投资银行和分析师也将被邀请全面解读他们的表现，而不仅仅是关注积极的报道。这种典型的多源报告技术将使海外读者从多个角度更清楚地了解公司的发展。它更符合外国读者的习惯和思维方式，更有利于建立开放的公司形象。
　　二、塑造媒体整合时代国有公司形象的战略
　　（一）积极转变思想
　　就信息消费和共享而言，内部宣传与外部媒体环境之间的边际正在逐渐融化，两者日益趋同。互联网真正冲破了时间，空间和地理的边际。尤其是，媒体之间的边际也被打破了。媒体使各种信息能够以文本，图片，音频和视频等各种形式在世界范围内快速，大规模和交互地流动。对于国有公司来说，当他们在国内外塑造和传播自己的形象时，应该时刻提醒自己要注意公司行为的一致性。在公司文化，社会责任和其他外国人的关注方面，我们必须在表内外保持一致。因为在媒体时代，了解公司的方式是多元化的，内部报告已成为了解中国国有公司的关键途径。可以想象，利益相关者可以通过在全球任何一个角落点击几下鼠标，更全面地了解中国国有公司。对于倡导国际化战略的国有公司，在媒体时代积极适应宣传和宣传的趋势是不可避免的。
　　（二）准确定位、准确传播
　　国有公司必须以国际业务为目标进行公司形象传播，并通过中国对外媒体实现有针对性的传播。在塑造中国国有公司形象时，中国的外国媒体可以将同一个国家的观众细分。根据不同群体的现实需要和特性，采用不同的沟通方式和沟通策略。在媒体整合时代，国际舆情领域的竞争空前猛烈，受众细分是有效对外交流的策略之一。这需要我们要有清晰的观众定位，只有准确的定位，准确的传播才能得到观众的喜爱。
　　（三）统筹国内国际两个大局
　　“内外差异”原则是一种现实需求。无论是内部宣传还是对外宣传，都必须协调国内外两大局势，两个背景和两个背景，“以国内为基础，面向世界，在报告国内问题时必须考虑国际因素，在报告国际问题时必须考虑国内因素。对于内部宣传媒体，我们必须坚持世界对中国内部沟通问题的看法。在内部沟通的过程中，我们必须防止自我扩张，阻止追求真正功利主义的价值，防止我们的片面报道被他人误判和误用。防止片面的前端报告产生负面影响，最终造成难以想象的错误，对公司的自身形象造成不可预估的破坏。对于外国媒体而言，在外部沟通时应坚持科学与价值的融合。首先，树立的形象必须真实。其次，树立的形象必须独特。当国有公司塑造国际形象时，应该协调内部宣传和对外宣传的沟通特征。
　　结论：公司形象的塑造离不开媒体的帮助，这种推广不仅需要传统媒体的不断推广和推广，还需要新媒体的积极干预产生事半功倍的成果。在实现优良国际形象的过程中，国有公司应积极配合国内外媒体，让国内外媒体报道国有公司的发展。注重选择正确客观的视角，贴近中国发展的现实，用合理，客观的报道解释现状。介绍中国国有公司的发展。我们应该选择一个合适的角度，注重反映国有公司诚实守信，合作友好的优良态度。
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