基于地域文化传播的文化创意产品设计探析

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　　关键词：地域文化;文化传播;文创设计
　　1地域文化
　　地域文化原有广义和狭义之分，狭义上单指先秦时期在中华大地上不同区域的精神和物质文明的总和;广义指中华大地不同区域从古至今形成的独具特色、源远流长的区域特色文化。“和而不同”，是中华大地文化特色的真实概括，地域文化是发展地域经济的基础和窗口，同时也是一个地域发展壮大的灵魂，是城市软实力的重要体现，不仅为地域经济发展提供精神力量，同时在与经济结合的过程中产生更大的效益。随着一体化社会进程的加快，地域文化成为了地域发展强有力的后盾。
　　2地域文化传播的形式
　　文化产业成为21世纪经济发展的朝阳产业，同时也成为区域发展的重要支柱。地域文化传播，是深入分析地域多个视角，不是简单地重复地方文化内容，对于地域文化的传承和中华传统文化的创新性发展具有十分重要的意义。在以往的地域文化传播过程中，“拿来主义”和“照搬照抄”模式使文化形式呈现出同质化的现象。随着互联网和各种传播媒介的发展，文化传播形式也在朝着多元化的方向发展。
　　2.1“文化+旅游”
　　旅游不仅仅是享受自然风貌，更重要是从中得到精神收获。文化旅游凭借其蕴含的独特文化内涵，满足了消费者的审美需求和精神需求，不仅丰富了人们的出游感受，同时又有利于提升地域经济效益，增强地域品牌效应，弘扬传统文化。
　　2.2“文化+媒介”
　　互联网时代的发展使我们可以足不出户了解纷繁复杂的信息。技术的更新迭代使得文化传播的主题、媒介、形式都发生了干差万别的变化，借助传播媒介，一些城市将新的形式运用到地域文化传播中。古老的长安城，一个被抖音带火的城市，摔碗酒和毛笔酥作为地域宣传的噱头，让长安城以新的形式让更多人熟知，一首《西安人的歌》，撕去了西安古老厚重、黄土高坡的标签，从人的视角讲述日常生活，既满足了游客印象中的古都风貌和文化内涵，又呈现了西安异彩纷呈的现代生活。
　　2.3“文化+创意”
　　自古以来，地域文化都是以古板正直地教科书模式传承，随着标榜个性，热衷新鲜事物的90后成为社会主力军，老一辈正直传统的审美逐渐脱离更新迭代的互联网时代，成为年轻人口中的“守旧派”眼光，取而代之的是吸引眼球和心理共鸣的创意设計，教育也推崇“寓教于乐”“解放天性”。当代90后的生活态度促使文化形式在娱乐中由表及里，创意展示文化风采。国产品牌李宁作为第一个登上时装周的中国运动品牌，以“悟道”为主题，将传统文化和时尚潮流紧密结合，不仅打破了人们对品牌的刻板印象，而且加强了文化的传播。
　　2.4“文化+科技”
　　近年来，新媒体的发展使文化的呈现形式越来越多样化，科技发展作为传播的动力，使得形式多样的商品和极具创意的表现形式才能保证在信息时代里不被快速淹没。“数字敦煌”通过VR技术360度展示洞窟，并运用三维测量重建手段，将敦煌文化以数字化形式还原重现，不仅打造了全新的参观模式，还对文物进行了保护，同时运用新技术形成文字数据库，使敦煌文化走出莫高窟。
　　2.5“文化+联合”
　　文化在传播过程中，巧妙地借助载体会在一定程度上迅速扩大认知度，“一带一路”政策下，博物馆联合传播文化的规模逐渐扩大。故宫博物馆的系列文创设计中，萌系网红帝着实在设计界掀起一阵浪潮，将文化传播推向了一个高潮。IP联名逐年火热，“故宫模式”下的故宫口红、故宫挂历、故宫睡衣等，也对文化传播起到了推波助澜的作用。但不论是走向“网红之路”的故宫，还是娱乐性质的文化联名，应当意识到文化传承的守正出新，融入现代生活的同时还是究其本源，讲好故事的同时，做到适可而止。
　　3文化创意设计的现状
　　眼下文创产品百花齐放，虽然有对元素的照搬照抄与滥用导致文创产品的同质化，但是形式多样的文创设计形式也在逐渐兴起。首先，文化性是文创设计的基础，也是文创设计的灵魂;其次，设计的产物最终走向市场，产品具有使用价值才能得到消费者的认可。同时，文创设计在满足其基本功能的前提下，也要具备吸引消费者的持续性价值，艺术性充当了重要角色，吸引消费者眼球，促使消费者产生购买冲动。在当今社会，情感价值在文创产品的发展过程中起到了举足轻重的作用，情感化设计才能够引起消费者共鸣，对消费者产生持续性的精神补偿，赋予文化产品持久的生命力，丰富文化内涵，在文化和传播之间搭建起桥梁。
　　4基于地域文化传播的文化创意设计策略
　　4.1以形传神
　　解构地域特色元素，将地域特色中最突出的设计“兴奋点”进行抽离、转化、升华，抽象化处理，以形传达地域神韵。地域文化在传播过程中最重要的是要找准城市定位，在不脱离原有文化的基础上，将地域元素创造性地应用在产品的设计中，摆脱以往为了设计而设计、生搬硬套的形式，形成城市独特神韵。比如苏州博物馆（图1）在设计过程中，将苏州传统的城市特色与人文内涵结合，创造出“苏而新”的新时代苏州风貌，屋顶创意来源于原有的飞檐翘角，摆脱传统的“马头墙”应用方式，与现代简约设计结合，经过创新处理，被重新定义成具有苏式风味的几何造型。“精、巧、雅”的苏州博物馆，将地域景观元素和文化巧妙结合，兼备时代特色和传统文化，为新时代下创新设计形式提供了可能性和参考价值。
　　4.2以物传情
　　好的设计必然是要借助一定的产物来表达其中的内涵，好的内涵也必定包含一定的情感。情感化设计使用户能够产生共鸣及反思，依据消费者需求为导向，通过设计来讲故事，使其不仅具有实用功能，同时包含了丰富的文化内涵。文创的核心在于它传递的情怀和价值观念，情感建立起人和文化之间的桥梁。“掌生谷粒”（图2），以“贩卖台湾生活风格”影响了一批文创设计的包装设计。创始人强调他们卖的不单单是农产品，从耕作、收获到产品的包装，更重要地是讲述华人的文化，产品的包装结合台湾当地特色，用书法展示种植和产品之间的故事，记录生产的过程中，将传统深深植入产品。
　　4.3以点带面
　　将地域文化打散、整合、再塑造的过程中，整合地域元素再设计形成地域特色，塑造地域品牌形象，在此基础上，品牌系列化是地域文化进一步增强辨识度的有效策略。设计过程中可以将同一元素运用在不同的设计形式中，也可用同一造型进行风格化设计，甚至可以扩展到人与设计的关系，扩展设计的范围，形成系列性产品。2013年，以《感觉自己萌萌哒》迅速扩大影响力的故宫，开始了自己的创意之路，挖掘故宫的文化元素，先后推出“奉旨旅行”行李牌、“嬷嬷针线盒”、“朕亦甚想你”扇子、故宫猫等系列文创产品，紧跟热度推出了《上新了，故宫》，一套真丝睡衣受到了“宫粉”的追捧，以及紧跟网红文化发展起来的“故宫角楼咖啡”（图3），更是让故宫成为大众口中鲜活的中华文化代表形象。
　　4.4以技延意
　　Al技术、5G时代、互联网技术的发展，文化与科技的结合发展区别于物质阶段的模式，以其低污染、低消耗、高附加值和持续创造力受到消费主力军的青睐。中国著名的窑厂——龙窑，运用VR技术将其1：1还原，体验者只需戴上头盔就可以享受沉浸式的体验，在动漫虚拟讲解员的讲解下，不仅可以了解龙窑（图4）的历史，欣赏内部结构风貌，还可以学习烧制原理，通过科技能够在解文化的同时做到参与式体验。同样的，故宫将明画《清明上河图》（图5）数字化，运用4D影像技术，使画中的人和物动起来，观众坐在晃动的椅子上，彷佛置身在宋代开封汴河的木船上，感受市井的繁忙。
　　5结语
　　处在物质生活极大丰富、科技飞速发展的时代，人类社会发生着巨大的变革，连接当下与未来的始终是底蕴深厚的文化。形式多样的艺术、博大精深的文化需要我们用新的形式讲给后人听，互联网强大的连接性为不同文化的传播发展提供了无限的可能性。本文通过对当下地域文化传播形式的研究和文创产品设计的现状研究，对地域文化传播设计起到一定的理论基础支持，也会对后续地域文化的文创设计提供参考，结合时代背景进行文创设计，丰富文创设计的创新形式，同时对地域文化传播起到强有力的作用。
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