汉字元素在广告宣传设计中的运用
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作者:李宝玉
如今，广告宣传的价值逐渐体现，这也是社会主义市场经济作用的结果，广告宣传已经成为一个不可缺少的工具。严格来说，广告宣传可以分为以下两种，线下广告海报和线上广告图文。广告宣传不仅具有艺术价值，还兼顾了经济性和实用性的特点。另外，广告宣传设计不仅使设计元素更加丰富，还提升了广告宣传的艺术价值，是扩大市场影响力与竞争力的有效方式。基于此，文章分析了汉字元素在广告宣传设计中的应用，希望为广告宣传设计的进步与发展提供有益的借鉴。
快速发展的商品经济极大地刺激了广告宣传设计的需求，这也是因为大众所接触的广告信息越来越繁杂，如何做好广告宣传设计，提升其语境，吸引消费者达成消费的目的，是广告宣传设计最为关键的问题，也是广告设计人员重点探究的课题。汉字作为一项重要的符号，承载了我国数千年的历史和文化，不仅可以将信息直观传递出来，还兼具视觉形象和创意性的特征，可以设计出更加丰富且具有艺术性的作品。所以说，汉字元素在广告宣传设计中的应用十分重要，不仅可以提高广告宣传设计的趣味性，还可在更短的时间内吸引受众，提高产品的影响力。
利用汉字元素进行广告宣传设计的必要性
因为汉字元素的加入，广告宣传设计的审美价值更高，且拥有了极为深厚的文化底蕴。另外，汉字元素可以提高广告宣传设计的艺术性和设计活力，所以说汉字元素在广告宣传设计中的应用显得格外重要。这是因为汉字有不同的字体，审美价值也较为独特，在广告宣传设计中融入汉字元素可以充分发挥汉字的艺术魅力和美感，不同的广告设计需要搭配不同的字体，完全展示出汉字的美学和独特，例如狂放的草书更能激起大众的购买欲，且加重了广告设计的装饰美。除此之外，汉字外形多表现出了造型艺术的起源，兼顾了审美性、表情性和表意性的特征。要想利用汉字元素进行广告宣传设计，必须对汉字文化进行深入且透彻的了解，从而利用汉字进行创造性的表达。在广告宣传设计当中应用汉字元素，可以拓宽广告设计的创造性，使其变得更有意义更能创造价值。总而言之，在广告设计中加入汉字元素有着极为深远的影响和意义。最重要的是，应用汉字元素进行广告设计时，一定要遵循形式与内容统一、功能与美观统一、个性与共性统一的原则，以免削弱设计效果，背离原有的意义或价值。
汉字元素
在广告宣传设计中的运用
解构置换在广告宣传设计中的应用。顾名思义，解构置换就是要分解汉字原有的结构，并在合适的基础上调换同等含义或元素的汉字。要想基于汉字元素进行广告宣传设计，必须了解汉字的结构特点，通过分析汉字笔画结构的方式进行延展设计，而解构置换则可以满足这一目标。汉字的结构形式与其他文字字体，都可通过解构置换进行来回的调换，并在分析逻辑结构的基础上进行形态置换。不同的文字完全可以通过解构置换的方式进行元素上的融合，当然，文字结构或文字信息必须相同。
重组同构在广告宣传设计中的应用。总体上看，汉字有一定的规律，部分形体文字由偏旁部首共同组合而成，所以说可以从结构框架出发引用汉字元素进行广告宣传设计。这要求设计人员在设计前分析汉字的结构，并根据汉字逻辑进行重组，统一汉字的意义和形态。例如，在重组不同元素的汉字时，可将汉字的偏旁部首作为重要依据，然后通过设计笔画或线条的方式重组汉字，使其按照既定的规律达成設计需求。另外，还要考虑到设计新颖、主题统一等原则。
将虚拟实在广告宣传设计中的应用。每个汉字都有独属于自己的笔画，利用汉字元素进行广告宣传设计时完全可以将汉字笔画作为切入点，通过减少或者省略处理的方式重新塑造汉字的形象，使大众产生耳目一新的感觉。尤其是要在视觉惯性的基础上识别汉字整体，从而传达出其他的意愿或信息价值，这也是利用将虚拟实手法进行广告宣传设计的重要体现。例如，在设计过程中可以选择需要作为基础的汉字，然后解构其结构并对关键部分进行适当的处理，可以是隐化也可以是省略。这样一来，受众完全可以看到汉字设计的写实部分，并通过信息提点和自我联想的方式获得引伸的设计信息，这种处理方法更加有趣，可以吸引大众使其自行思考并感受到乐趣，从而引发大众对设计者的赞叹，形成共鸣或反响。
字图结合在广告宣传设计中的应用。对于广告宣传设计而言，汉字元素更像是一种装饰，也是点睛之笔，是与图形之间进行的有机整合，所以说可以利用字图结合的方式进行广告宣传设计，让二者在相互铺陈的基础上构成全新的画面，传达出不一样的意蕴。设计过程中需要对文字形态进行重新编排，遵循创意性的原则，将图形与汉字融合在一起。最重要的是，进行宣传设计时一定要遵循字图统一的原则，确保二者设计方向一致，以免产生矛盾。
结语
汉字是优秀传统文化的载体，在中华民族数千年的发展中流传下来。其中蕴含着相当丰富的视觉元素，在广告宣传设计中应用汉字不仅可以表现出产品的特性和意义，还可提升产品的竞争力。可以利用多种方法将汉字元素应用到广告宣传设计当中，例如结构重组或者图字结合等。
总而言之，因为汉字元素的加入，广告宣传设计拥有了更加丰富的元素，且具备创新性的特征。因此，实际进行广告宣传设计时一定要善于应用汉字元素，并按照既定的原则和规律进行结构重组。
（蓬莱阁景区管理中心）
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