电子阅读,开启新蓝海

来源:用户上传      作者: 施路

　　电子阅读真正进入大众的视野还是亚马逊一款名为Kindle的电子阅读器，如同当年的iPod一样刺激了人们的神经，引得全球注目。
　　就像iPod改变了听音乐的方式一般，Kindle改变了人们的阅读方式。年轻人买书不再需要去书店，他们可以免费阅读感兴趣的每本书的第一章，然后选择是否购买，在首次验证ID之后，从选定内容、电子支付、无线下载、最后在手持电子设备上阅读，仅仅只需要1分钟就可以全部完成，这就是电子阅读。
　　
　　Kindle让乔布斯认错
　　
　　亚马逊是全球最大的网上书店，Kindle格式的书籍现在已经超过30万种，在所有提供电子版和印刷版的图书中，Kindle格式电子版的销量已经超过35%。除了拥有丰富的图书资源外，Kindle用户还可以登录网络，在线浏览CNN最新的实事新闻，订阅诸如《华尔街日报》、《新闻周刊》等报纸杂志。另外，亚马逊还为Blackberry，iPhone，和谷歌的Android手机开发了相应的Kindle程序，为更多的设备提供内容。
　　2007年，亚马逊推出第一代Kindle前，公司CEO杰夫?贝佐斯曾和苹果CEO史蒂夫?乔布斯经行过短暂会晤，乔布斯说，Kindle不会成功，这与产品无关，而是因为人们已经不再阅读。
　　然而两年过去了，乔布斯很快发现，自己当初的判断是多么的愚蠢，2009年一季度，Kindle拿下了北美图书市场10%的份额。数据业务提供商NextGen的最新报告显示，一直到2013年，全球电子阅读器市场将保持124%的年复合增长率，并将在2013年底突破25亿美元的市场规模。
　　这也是乔布斯的苹果于2010年1月发布平板电脑iPad，加入电子阅读市场的原因。苹果的电子书店阅读平台iBook store，在美国与五家主要的出版商合作，为旗下产品提供内容。在阅读体验方面，不像亚马逊Kindle仅能显示黑白影像，iBook store可以提供更为清晰，彩色显示的阅读内容，出版商可以在内容中插入视频和图片，这相比其他电子书优势明显。
　　电子产业研究机构集邦科技预期：未来出版商可借iBook store推出动态、互动的电子书，例如作者的影像介绍，或者是社交网络应用。苹果用iPod重新塑造随身音乐装置的风潮，用iPhone打进手机产业，iPad显然是进入电子书的重要利器。
　　
　　电子阅读革命
　　
　　《金融时报》报道，苹果正向哥伦比亚广播公司和迪士尼公司在内的多家美国电视网络运营商示好，希望在2010年推出一项月租方式的网络电视节目订购服务。电子阅读市场或将演变成一场内容提供的竞争，摩根士丹利分析师凯瑟琳?休伯蒂表示：“平板设备背后的推动力将是内容。”
　　2010年3月3日，记者在北京三里屯Village苹果零售店，针对即将上市的iPad，提出如果读者觉得使用麻烦，不愿意学习怎样使用iPad怎么办？一位有传媒教育背景的培训师回答：“假设一位老太太，每天都要步行去报亭买报纸，在苹果零售店，我们可以在一个小时的讲座中教会她iPad的基础应用，相比每天花费的时间，你觉得这一个小时多吗？而电子阅读更吸引年轻人，他们求知欲更加，也乐于接受新鲜事物。”
　　另一位有校园网络构建和维护经验的培训师则说：“现在当小学生的肩膀已经承受不了书包的重量，需要使用拉杆箱装着课本上学时，我们是否考虑到，他们仅仅只需要携带一台平板电子阅读器，在任何地方，所有科目的书籍资料的电子版都可以随时方便的调阅，而且可以方便的在上面做笔记，写作业。”
　　电子阅读会掀起更大的波澜吗？这也许仅仅只是一个开始，电子阅读对教育、出版、传媒等行业未来的影响，有无限的想象空间。
　　在教育领域，教师不必把时间浪费在在黑板上写讲义抄题目，而是直接将作业的电子文档，发送到学生的平板设备上，学生在完成作业后，直接以电子邮件发送给教师。学生可以以30%或者更低的价格购买教材电子版一学期的使用权，到期后拷贝会被自动删除。
　　在出版领域，对于一直受制与传统销售渠道的书商来说，剔除了中间环节，他们可以与终端读者直接沟通，没有了庞大的纸张印刷费用，没有物流难题，没有库存压力，没有退换货的麻烦，发行的内容直接通过互联网传递到读者的电子阅读器上，剩下的就只是一心一意的做好内容，提高品质。
　　在传媒领域，以后也许你收到在电子阅读器上订阅下一期《投资者报》的时候，也许会发现它的报头是一段关于最新财经资讯的视频，而不是传统的文字或者图片。
　　
　　中国市场开始升温
　　
　　在国外，谷歌、索尼等巨头早已涉足电子阅读，在中国，从硬件制造商，内容提供商，甚至是移动运营商，都争先恐后的挤进这个行业。
　　随着电子阅读市场的升温，国内很多硬件企业都在跟进，汉王是其中最知名的一家，“汉王电子书”巨大的营销投入已经使得很多普通人都关注电子阅读。在2010年3月2日开幕的德国汉诺威CeBIT消费电子展上，更是推出了堪比苹果iPad的平板电脑。
　　盛大文学占有中国在线文学市场90%的份额，在盛大2009年第四季度财报电话会议上，陈天桥透露：盛大将和亚马逊一样，拥有自己的电子书，这将成为盛大文学体现价值的最重要环节，2010年3月2日，一个被命名为“锦书”的电子书产品已列入盛大的产品序列。
　　2009年9月，中国移动通过旗下的浙江移动成立数字阅读基地,移动全面进军手机阅读、手持电子书阅读、电脑终端阅读市场。
　　国人好读书，虽然中国的电子阅读市场远没有到达爆发加速的临界点，但是，这个趋势无人可以逆转。

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