围巾:“颈上时尚”掀动热浪
来源:用户上传
作者: 王华苹
5月6日，中国轻纺城围巾市场开业，这片时尚靓丽的风景，吸引了人们的眼球，真丝、羊绒、合成纤维、人造纤维等多种质地的围巾、头巾和披肩在这里争奇斗艳。围巾市场成为中国轻纺城家纺服装市场里的新成员，也为中国轻纺城产业链延伸再添浓墨重彩的一笔。来自义乌、桐庐、临平等地的围巾知名经销、生产企业已抢先人驻市场。
近年来，中国轻纺城加快转型升级步伐，不断放大中国轻纺城品牌影响力，寻找和拓展市场经营新门类，改写了“恨布不成衣”的历史。围巾市场在中国轻纺城开业，让小商品走上大舞台，令人欣喜。在2011柯桥春季纺博会期间举行的“2011中国围巾产业发展论坛”上，中国纺织工业协会秘书长杨纪朝认为，围巾虽然只是纺织产业链中的一个环节，但随着消费者认知度的提高，围巾从原本的御寒品发展成为时尚配饰，发展潜力很大，市场需求更加旺盛。
时尚围巾产业迎来春天
名牌时尚围巾成为搭配的点睛之笔，一条“爱马仕”围巾价格高达几千元甚至上万元，这在时尚圈里不是新鲜的话题。
国内围巾行业的领军品牌，当属来自上海的“绝代佳人”。一条具有浓烈中国元素设计的“绝代佳人”围巾卖价5000元，这在中国围巾市场实属罕见。小围巾里蕴藏着大财富，“绝代佳人”从2008年开业以来，短短3年时间，开出了近百家专卖店，以其独到的设计和品牌渗透力渐渐获得了消费者的认可，年销售额以30％左右的速度快速增长。
女人不嫌围巾多，一条围巾戴上几年已成为历史。近几年掀起的围巾热潮，催生了这个细分产业。但长期以来，作为服饰市场的衍生品，围巾只起着点缀作用，市场表现亦是如此。随着人们生活水准的提升，全球小商品年均消耗量不断增大，小商品同样能拓出大市场、大流通。据有关调查显示，世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品(包括围饰、头饰、胸饰、挂饰、脚饰)等年贸易总量近1000亿美元。
我国女性饰品人均占有率不足7％，而东京68，2％、新加坡48％、香港54％、韩国68％、马来西亚为47％，泰国为68％。据专家预计，2012年中国的女性饰品占有率将由现在的7％增到55％以上。这一庞大的数字和发展速度令人瞠目。
今年4月，在中国轻纺城“布满全球”对接活动中，外商对于围巾市场的开业表现出浓厚的兴趣，柯桥地区不仅以面料为主，家纺、服装等配套的一站式采购平台渐趋成熟，这为围巾市场隆市创造了有利条件。
正是看到了围巾产业大有所为，中国轻纺城酝酿建设围巾市场，这无疑让绍兴周边围巾企业兴奋不已。临安围巾生产基地集中了80多家围巾生产企业，当地亚宏丝织厂是一家年产量800万条、产值8000万元的专业围巾企业，得知这一消息，负责人立即来到中国轻纺城服装家纺市场，人驻围巾市场。该公司负责人朱建平认为，围巾产业正处在“黄金时代”，中国轻纺城这一决策，正逢“天时、地利、人和”的有利时机。
目前，头(围)巾的国内消费市场主要集中在中西部与西北部；出口则主要集中在美国、英国、日本、意大利、阿联酋、韩国、印度、巴基斯坦等地。依托中国轻纺城每日数以万计客流量，以及有800多家外商办事处，无可比拟的先发优势，为中国轻纺城围巾市场隆市奠定了坚实的基础。
产业市场互动催生活力
中国轻纺城源源不断的客流，聚集着人气，孕育着商机。绍兴县委常委诸剑明表示，围巾市场将以时尚创意、营销创新为引领，努力培育好市场，推动围巾市场的繁荣发展。
在5月7日举行的“2011中国围巾产业发展论坛”上，围绕围巾“技术创新、品牌营销、时尚创意”等三方面内容展开。品牌营销大师杨大筠、知名设计师施杰、上海纺织(集团)有限公司教授级高工陈邦伟、丝绸之路控股集团副总经理孙锦华等作了精彩演讲。
中国纺织工业协会流通分会会长夏令敏认为，围巾虽是小产品，可以演变成大产业。这几年，纺织行业细分市场不断出现，中国轻纺城围巾专业市场开业具有重要意义。其一，围巾发展离不开创新和设计，著名设计师加盟将有利于围巾行业发展；其二，专业市场将引导产业发展，并且通过网上轻纺城，将电子商务与围巾结合起来，依靠信息技术进步，来提升围巾市场国际影响力。
中国十佳时装设计师施杰，一直倡导淡定、纯净、流畅、飘逸的东方美学风格，他以“坐在爱马仕的对面”为主题，阐述了东方美学与自然和谐观等人文内涵在未来将强烈地影响世界，甚至有可能主导全球人类的生活方式。他认为，东方风格的创意围巾将会成为一种影响世界时尚的风格。
轻纺城是全球纺织品集散地，围巾市场的开业，为众多企业打开一条更加宽阔的销售渠道。来自新昌的保罗思黛服饰是一家集研发、生产、贸易于一体的高科技民营企业，与上海故事、华泰丝绸等国内著名围巾品牌合作。该公司负责人认为，轻纺城围巾市场商务成本低，人住很实惠。据介绍，围巾市场营业房将实行三年一租的租赁方式，每间营业房前两年的年租金为0.5万元，后三年的年租金为1万元。三年合计租金2万元／间。这样的年租金，相当于义乌市场的五分之一甚至十分之一。
围巾是装饰法宝，一条围巾可以变出万种风情。在时尚杂志上，我们看到围巾可以百变成为帽子、头饰、披肩、衣服、裙子、背心，是所有饰品里最有女人味的单品。我们有理由相信，“中国风”将会引领围巾新时尚。中国元素产品同样可以卖大价钱，未来的中国轻纺城，不仅让“中国式”围巾走出国门，也会让国外围巾登上这个平台，从而成为时尚设计和文化追求的风向标之一，围巾产品的附加值也会大大提高。
转载注明来源:https://www.xzbu.com/2/view-456698.htm
