谈如何做好新闻策划
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作者: 史英杰
在新闻传媒竞争不断激烈的今天。新闻策划越来越被各个新闻机构所重视，同样的新闻事件，能否达到预期的传播效果，关键在于策划的成功与否。近年来。越来越多的新闻媒体和网络传播的扩张使独家报，道的新闻已成为过去时。在这种情况下，新闻媒体间的竞争也自然而然地由独享新闻资源进入到共享资源闻题竞争的领域，看谁能有效利用和挖掘这些有限的共享资源。从而变共享为“独享”。于是。一种全新的新闻理念在新闻界悄然流行起来：那就是策划制胜。
新闻策划是在新闻报道的真实性基础上。依据现有的信息线索和材料，运用新闻技巧进行创造性的活动，并在接续的报道过程中，根据社会公众的反馈，不断做出调整和变化，其中，选题策划作为整个策划的第一个环节，发挥着极其关键的作用。那么，应该怎样迈出这成功的第一步呢?
一、摆脱思维定式，换运用多种思维方式
1.微观思维与宏观思维。以宏观的思维来观察和分析范围广泛，从整体上认识事物的全面情况。微观思维是着眼于具体局部事务，进行深入分析，从事件事务的个性上了解研究。结合二者的特性。看问题、分析事务就会兼顾有广度和深度。
2.正向思维和逆向思维。正向思维就是在按照事物发展的进程和顺序了解事物的方式，比较事务事件前后的变化。逆向思维则与之相反，它具有创新，独出心裁的思维特点。
3.求同思维和求异思维。要抓住事物的特点，求异思维具有优势，但它只能找出事物的个性。要发现事物的共性，就必须用求同思维。
4.平面思维与立体思维。平面思维的范围限于一个层次，在事物的横向比较、一个方面的比较中广泛使用，它对于认识一个层次内事物的异同有着特殊作用。立体思维是平面思维的有机组合。是多层次、多侧面的思维方式。策划中运用立体思维方式。能够从不同的方面认识事物，抓住其本质。
5.动态思维和关联思维。前者是根据事物的发展变化不断调整角度和认识的思维方式，对事物研究的着眼点集中于运动和变化。后者是指从事物的内部联系，外部联系，同一事物不同方面的联系，不同事物彼此间的联系中了解事物的认识方法。动态思维与关联思维的关系如同发展与联系的关系，具有辩证统一性。把这种思维关系用于策划，有利于把握事物的变化特点和发展趋势。
二、依据新闻的本质特性执行现实的新闻策划
目前，我们的媒体一方面承担着正面引导社会舆论和传递国家大政方针的职能；另一方面，媒体必须贴近民众，满足时代的需要、人民的需求，进而实现媒体的社会价值和经济价值。因此，新闻媒体的策划也必须围绕两种功能而实现。以下是这两个方面具体分析。
1.关于传递党和政府大政方针的政治性报道的新闻选题策划。这种报道是中国新闻的一大特色也是主要职能，这就要求记者编辑有“举重若轻”的本领，将重大主题转化为可视性强、说服力强、新闻性强的节目。在具体的选题上，策划者应该：①将党和国家的大政方针、宣传要求、各种精神深入领会和理解；②深入基层调查研究，了解和把握具体事实；③从观众关心和熟悉的角度出发将二者有机结合起来，将生硬枯燥和理论化的东西，立体化，充分体现主题性报道的贴近性和服务性。
2.对非政治性的新闻事件的选题策划。这样的策划应该从符合受众的喜爱和欣赏习惯角度出发，满足他们的需求和期待：一是信息需求，媒介是人感官的延伸，大众媒体已经日益成为观众满足信息需求的主要手段，并且接受信息已经是群众生产生活的必然要求；二是实用需求，通过大众媒体的新闻信息传播让受众获得生活的帮助和指导：三是社会化需求，受众通过大众传媒获得信息、知识和技能，获得判断是非的标准，通过大众传媒学习和扮演社会角色；四是受众调剂生活的需求，大众传媒往往能使受众的感情得到宣泄和释放，使之心理愉快。此外受众的需求是不断变化的，媒体要夺取市场制高点，就必须了解目标读者的新特点、新需求、新期待，并以此为依据进行新闻的策划。此类新闻报道策划的具体要求有：
(1)可接受的原则。新闻策划常出现的问题是记者编辑的闭门造车，不顾受众的接受程度和可能的接受方式想当然的“策划”。媒体的策划成功与否，前提必须了解受众的所思所想以及受众愿意接受的方式和渠道。据调查，受众对事件性的、服务性的、公益性的新闻要求度高。所以。媒体应着重对这些类别新闻的开发。
(2)新鲜快速的原则。新闻的本质是新和快，对于事件性报道，要有较强的时效性，对于没有准确的时间要素的非事件性报道，可将它放在特定的时间坐标系或特定的背景下实现其时新鲜和快速的原则。
(3)深度原则。媒体对客观事实应有整体的把握，新闻策划者要善于用联系和发展的观点看问题，要有透过现象开本质的素质和能力，对于热点新闻、重要新闻还必须通过报道来推进事件的递进和发展，最终揭示事件的本质。满足人们期待感，而不能只在平面上无休止的重复。
(4)超前性原则。随着新闻竞争日趋残酷和激励，新闻策划已经是一种普遍使用的媒体策略。因此，谁更能抢先机以及占领独特的报道角度。也就成了新闻策划是否能达到预期效果的关键所在。要做到超前，首先要做到准确把握热点，要求编采人员具有高度的新闻敏感，一线记者要及时地向报社反馈信息，使策划人事先对自己要做的选题心中有数。
(5)主题策划中的人文意识。好的新闻策划应当有忧患意识和人文情怀在里面。新闻策划的人文情怀，更多的是关注当下社会普通人的生存境遇和发展要求，新闻采访学上有一个公式：平常人＋不平常事＝新闻。因此，新闻的主题策划可将视点下移到普通民众身上，挖掘平凡人不平凡的经历，反映普通人的声音。
新闻策划实践属于意识形态范畴，因此做好新闻策划还有赖于媒体工作者对自身修养，业务能力的不断积累。以增强自身的新闻敏感性和判断力，从而挖掘出更多更好的选题。
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