浅谈新闻标题的制作技巧

来源:用户上传      作者: 孙振典

　　[关键词]新闻；标题；制作技巧
　　
　　看一个人，先看他的眼睛；读一则新闻，先读它的标题。一个人的眼神能给对方留下精明干练或委顿消沉的印象。而一则新闻的标题则决定能否让读者拥有充足的阅读欲望，进一步关注新闻内容。新闻标题是新闻的眼睛，对报纸而言非常重要。新闻标题是读者了解新闻的窗口，它把最重要、最有价值的信息揭示给读者，影响着报纸的品牌形象，新闻标题的研究非常重要而且很有意义。
　　新闻标题是新闻内容的高度概括，是新闻不可缺少的重要组成部分。在当今社会，信息量日益增大。人们在阅读新闻时具有明显的选择性，而标题犹如新闻的门面和眉目，是读者先于内容看到的。读者是否决定阅读某一篇新闻，往往取决于新闻的标题是否具有吸引力。而那些具有某些特色的标题，往往会引起读者的阅读兴趣，从而引导读者进一步阅读新闻内容。可以这么说，新闻标题所具有的某些特色。是一种促使读者阅读的诱因或动力。因此，制作出具有特色的标题，是新闻写作的首要问题，也是新闻工作者不断探讨研究的问题。笔者认为，要制作出具有吸引读者特色的新闻标题，不妨从以下几个方面人手：
　　
　　一、新闻标题要准确
　　
　　新闻就是要向读者传递信息，准确才能真实地表现新闻内涵。新闻标题制作的最基本要求是要准确无误地描述新闻事件。可以说，“准确”是新闻标题制作的生命线，失去了准确性，制作的新闻标题将毫无意义。只有准确的新闻标题才能给读者提供正确的新闻信息。引导读者判断新闻信息的可读性。
　　标题制作的标准和第一要则就是准确、没有偏差，这对标题成败起着决定性作用。做不到准确，标题便无法周全地简述文章的要义、客观地概括文章的主旨，也就丧失了基本功能。如果标题含混不清、词不达意，将令读者不知所云，标题更不能为吸引眼球而夸大其词、脱离事实。因此，记者编辑在制作标题时就是要时刻以准确性作为第一要务。
　　2009年11月底。北京一家报纸刊出这样一则新闻《昨夜暴雪袭击北京》，实际上，当时这场雪虽然不小，但还远远谈不上“暴”，这首先是对新闻事实的夸大；再从标题中的“袭击”一词来看，这本是“意料不到的突然打击”的意思，一般用于如台风、地震等自然灾害。我们知道，冬天下雪是很自然很常见的现象，而且民间又有“瑞雪兆丰年”的说法，适当的雪量对春耕播种以及庄稼的生长发育都很有利，因此“袭击”一词用在这里显然不妥。
　　
　　二、新闻标题要简约凝练
　　
　　新闻标题要能刻画出“新闻眼睛”的轮廓美。化妆用简约的线条，往往能使人显得干练。而新闻标题如能做到简约凝练，就能刻画出“新闻眼腈”的轮廓美，让读者感觉到力度。简约是报纸标题的特殊要求。制作标题要尽量做到精短、明快、凝练，即用语精当、一看就懂，能用一个字表达清楚的，决不用第二个字。简约凝练，其实说白了就是得有惜墨如金的心理、以一当十的愿望、删繁就简的功夫、标新立异的诉求。受版面和字号限制，新闻标题具有字数多少与字号大小、引力强弱成反比的特性，几栏题、多少磅的字只能横排多少个。都有一定之规。简约凝练的标题，醒目、顺耳、动听、易记、易传。可以为字号留下更为自由的运用空间，可以使报纸形成强烈的视觉冲击，可以给读者打下深刻的思想烙印，值得字斟句酌，反复推敲。
　　前几年《新民晚报》的一则新闻至今让笔者记忆犹新，讲的是国际网坛名将会聚上海，征战上海网球大师杯。其中有一场比赛，由世界排名第一的瑞士名将费德勒对抗克罗地亚名将柳比西奇，最终费德勒通过一波三折、扣人心弦的激战击败对手。对于这则新闻，《新民晚报》制作的标题是《“费”力拔“柳”》，区区4个字，非常短，但就是这4个字，既巧妙地把两位选手的姓名告诉给读者，又清晰地把比赛结果、比赛进程体现了出来。在只有4个字的主题中，编辑将文章的中心意思表达得一清二楚，确实是一条难得一见的好标题。
　　同时，简约并不等同于简短。新闻标题并非越简短越好，应该具体情况具体分析，因稿而异、因版而异，因时制宜、因事制宜。
　　
　　三、新闻标题要抒发真挚情怀
　　
　　新闻标题是新闻的一个重要组成部分，是新闻内容、中心思想的浓缩，毫无疑问具有为现实社会服务的特性。新闻标题要做到具有特色和吸引力。就是要把读者关心的、与其有某种联系的现实问题或情况在标题里体现出来，以吸引读者的眼球，引发阅读兴趣，从而引导阅读。“文章本是有情物”。文学类的文章如此，应用类的文章也是如此。一篇高质量的新闻不仅要有客观翔实的事实，还要有对事实的评价、观点等。同样。一个好的新闻标题，不仅只是对新闻事实进行规范的概括，还要具有感情色彩，以动人的感情去吸引读者。抒发情怀，达到以情取胜的效果。
　　
　　四、新闻标题修辞要五彩缤纷
　　
　　提起修辞，人们一般会认为只在文学作品中运用，其实不然，为了吸引读者，增强新闻标题的美感，可以适当地采用某些修辞手法。需要说明的是，不管采用哪种修辞手法，首先必须准确、规范概括新闻的内容或主旨，在此基础之上运用适当的修辞手法，才可以使文章具有吸引力。新闻标题常用的修辞手法包括：比喻、拟人、对偶、借代、疑问句式、祈使句式等等。
　　
　　五、新闻标题要“抢眼”
　　
　　在媒体竞争十分激烈的今天，新媒体、视觉媒体的及时形象的冲击力优越于平面媒体，就平面媒体来说标题是读者选择时第一眼要看的，读者首先会注意标题在视觉上是不是具有吸引力。因此，很多报纸的编辑会在标题上下足工夫各显其能，以抢眼、轰动作为制作标题的重要标准。所谓编辑的功夫看标题就体现于此。
　　标题鲜明、醒目是报纸新闻标题的基本要求。但传统报纸的新闻标题经常使用引、主、副齐全的标题，虽然很醒目，但有时读起来颇费思量，容易引起眼球疲劳。
　　另外，要大量使用标题新闻。标题新闻非常醒目。所谓标题新闻是指用简捷的标题来表观新闻事实。如果将标题新闻运用得好，可以将一天的重要新闻尽收眼底。包含了政治、经济、文化、社会等许多方面的信息。这样使读者能够一目了然，清晰地掌握新闻的基本内涵。
　　报纸新闻标题是读者与新闻内容之间的桥梁。在当今报业竞争激烈，眼球争夺剧烈的情况下，要想一张报纸在竞争中占有一定的份额，立于不败之地，就必须下工夫抓好新闻标题的质量，使其有个性，有特色，增强吸引力，提升影响力，赢得更多受众。
　　报纸新闻标题制作，涉及语言学、新闻学、美学、史学、哲学和逻辑学等方面知识，需要记者少一点浮躁，多一分踏实，努力培养自身的政治理论水平和对社会的观察分析能力，而绝不是一味地迎合部分读者的需求，依靠“媚俗”博得眼球。古人说，“吟安一个字，捻断数茎须”，对于今天的新闻工作者来说，这种精神仍然需要继续发扬。
　　
　　(编辑：惠霞)

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