新闻标题提升报道吸引力的方法浅析

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　　摘 要：刷屏时代，信息海量化，阅读碎片化，好的标题是自带流量的吸“粉”器、快闪秒杀的吸睛术。有统计显示，新媒体流量的70%来自标题;而传统媒体更有“看文先看题”之说。标题必备，金句难得，如何“众里寻他千百度”为报道画上点睛之笔呢？本文笔者将从三部分加以分析。
　　 关键词：新闻标题;传播效应;标题“设计”
　　 中图分类号：G21    文献标识码：A     文章编号：1672-8122（2019）05-0121-02
　　 随着新闻传播手段和方式的多样化，传统媒体里那些注重时效、形象和思想深度的新闻报道同样受到新媒体的冲击，那么，媒体如何在保持新闻本色不变的情况下，使新闻报道既能抓住受众的视线又能实现最大的传播效应？在标题“设计”上，我们有哪些方法可以尝试？笔者总结了以下三个方面。
　　 一、沙里淘金找亮点
　　 标题是对报道的概括和提炼，有两种通病需要回避：一是大而全，显得空泛;二是模式化，显得陈旧。可以采取以下三种方式加以改进。
　　 （一）开门见山
　　 将总结式概括具体化、形象化。如：国际化让某企业“东方不亮西方亮”：四家研发中心开到欧美，一半一线工人开上轿车;海关之间不再你“关”我“卡”了，东北四省区海关实现通关一体化。
　　 （二）善说“俗话”
　　 “俗话”，既有耳熟能详的诗词歌赋，也有朗朗上口的群众语言，将它们用到标题之中，有如源头活水，自然清新。用詩词：面朝大海，春暖花开;沿海经济带迈向高质量发展。用歌词：2018年的第一场雪，比以往时候来得更晚一些。用群众语言：干出废品，丢人！用被采访者金句：一是“狠”话——谁给投资环境抹黑，我们说把谁拉黑！二是“软”话——你们想的，正是政府要做的;三是“新”话——用“键对键”减少“面对面”;四是说顺口溜——“老赖”不还钱，法院出重拳。
　　 （三）力求“金句”
　　 那些意味深长的名言警句式“金句”，总会让人过目不忘、印象深刻，这既要靠作者或编辑自己提炼，也要靠学习借鉴、搜集积累。最为常见的抓落实，就有如下“金句”：千条成条，不落实就是白条;三十六计，干为上;苦干实干，刮目相看;不怕说狠话，就怕没后话;规划规定，重在执行;少“摞挑子”，多“挑担子“;少当“二传手”，多做“主攻手”;可以没奇迹，但得有奋斗向上的轨迹;做老实人，不做“老练”人等等。将这些“金句”运用到标题中，必定会产生点石成金的效果，报道也会熠熠生辉。
　　 二、凤凰涅槃划重点
　　 新闻报道不是某个单位和地方的黑板报、宣传单，别人怎么干怎么说，你就怎么写，而是要去粗取精、去伪存真来划出重点，把真正的新闻点找出来，为此要去工作化、去抽象化、去陈旧化。
　　 （一）去工作化
　　 要从工作总结式的语境中走出来，摆脱工作调、文件味、八股腔，只选取其中最有新闻价值的部分。曾经有篇税务部门推出10项简化办税新举措的报道，记者均衡发力，挨个述说新政的好处，笔者在审稿时发现，只有一枚公章基本办妥所有涉税事项最符合改革潮流，于是要求记者推倒重来，围绕这一主题重新采写，其它9项新政概略提及，以《一枚公章基本办妥所有纳税事项：市税务局推出简化办税新举措》为题播出。
　　 （二）去抽象化
　　 报道离不开概念和数据的运用，但是不是有了概念和数据，报道就更精准呢？当然是不一定。概念和数据只有更加具体、贴近，才会更加生动鲜活。例一：原题《农村环境连片整治 改善村民生活环境》，现题《曾经垃圾靠刮、污水靠蒸发，如今小桥流水人家、山青水秀美如画》;例二：原题《创新创业春潮涌：全年新增注册企业8万多家、初创企业6万家、发明专利申请9千件》，现题《创新创业的大连“速度”：每天诞生200多个老板、每百人有1名创业者、每小时有1项发明专利在申请平均》。
　　 （三）去陈旧化
　　 标题要让人眼睛一亮、一见钟情，自然不能老生常谈，力争语不惊人誓不休。例一：原题《少种玉米多种果菜，今年全市调减大田种植面积20万亩》，现题《再见，玉米！你好，果菜！今年全市调减大田种植面积20万亩》;例二：原题《土地集约利用 一产三产融合;向应街道：盘活“绿水青山”扮靓“最美乡村”》，现题《践行“绿水青山就是金山银山”理念;向应街道：从金州最穷变为“中国最美” 走上“绿富美”发展新路》;例三：原题《市行政服务中心推出无休窗口》，现题《午休双休？便民不休！市行政服务中心推出无休窗口》。
　　 三、机智幽默有卖点
　　 网络时代，喜欢风行，抖料有趣的新闻，总会带来“自来水”（自发喜爱的免费水军），恰当的风趣幽默与新闻的客观准确并不矛盾，可以从以下两个方面入手。
　　 （一）说文解字
　　 围绕某一关键词进行阐释或引申。一是围绕本意引入，如：云计算，助力企业腾云驾“物”，带来降本增效“及时雨”;告别“野路子”，引入专业队，让野广告不再任性“撒野”。二是取其谐音，如：哎呀霾！雾必小心！（哎呀妈！务必小心！）;春节餐桌，能否盛宴不剩？
　　 （二）巧设疑问
　　 悬念总是吸人眼球，提问式标题就是通过设置悬念、埋下伏笔，让人产生猜想、想一探究竟，因而具有一定的刺激性、启发性和趣味性，只要问的是公众关切、时下关注的热点难点，都会产生较好的效果。例一：2018年，大连实施天然气置换煤气工程，当年10万户，由于大连石化公司家属区早就用上自产天然气，并且在几年前出过几次闪爆事故，因此用户最担心的是安全问题，记者有篇题为《相关部门严把天然气入口关》的报道，笔者觉得太空泛，于是改为《天然气容易闪爆？放心吧！从气源到管道、灶具、挂表都是先装“安全阀”，再接天然气》;例二：成立家庭农场是件新鲜事，家庭农场成立党支部又是件新鲜事，两件新鲜事加在一起，当然是个好的新闻素材，记者就此提交一篇题为《家庭农场党支部唱响党群共富好声音》的报道，题目也不错，但没有突出两件都是新鲜事及其叠加效应，于是笔者改为：《家庭农场成立党支部：新鲜×新鲜=？》，是不是更有韵味？
　　 参考文献：
　　 [1] 中国应用电视学编委会.中国应用电视学[M].北京：北京师范大学出版社， 1993.
　　 [2] 曹林.时评写作十讲[M].上海：复旦大学出版社，2011.
　　 [3] 张锦力.解密中国电视[M].北京：中国城市出版社，1999.
　　[责任编辑：杨楚珺]
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