舒朗“管子”里演绎时尚
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作者: 林小 梁莉萍
2011CHIC展，对于舒朗来说，可谓是一次品牌集群的发现之旅，旗下十大品牌全新亮相，以更加成熟的民族自主品牌形象，向世界时尚界展现舒朗的阶段性成果，充分展示中国服装产业自主品牌建设的活力与成就。此次，舒朗展馆以“管子”的原具象作为设计灵感，将不同风格的产品分区展示，并将时空划分，引导参观者领略舒朗独特的创意和别具用心，为观众演绎时尚本质故事、探究品牌的起源。
十年辉煌
舒朗作为“中国制造”的品质女装的民族自主品牌的代表之一，多年来，一直致力于对“服装”本质的挖掘，“要打造一个成功品牌，企业更重要的是从扩大内需、调整产业结构、节约资源保护环境、增强自主创新能力，加强企业文化建设等几个方面同步进行。品牌是文化的积淀，一个成功的品牌耍经得起时间的检验，舒朗品牌是在逐步的升级，而不是突然升级，每一年每一季都会给消费者眼前一亮的感觉，让舒朗的固定消费群来感受舒朗的发展和升级，让大家在惊讶之余心生尊重。不仅单一品牌被重视，多品牌战略更能够给消费者一个全新的视野，使其重新审视和改良自己的生活方式。每当看到老品牌的升级、新品牌的创造被市场所认可、被消费者所喜欢的时候，对创造者本身，也是非常荣耀和欣慰的事情。”公司董事长吴建民如是说。
就像2010服博会上，舒朗首创“体验式”加盟模式及“低碳环保”展位展示了旗下“舒朗”、“美之藤”、“GOGIRL”三大女装品牌。2011年，舒朗也将“名作”、“浪霓”、“珂营朵姆”、“醉酷”、“GOGIRL童装”、“风入松”、“ANGEL IN US”七大新品牌推向舞台，上演一场绚丽夺目的时尚品牌集群秀。“CHIC展被誉为中国服装产业最盛大的国际性展会。国内外众多知名品牌齐聚北京，相互学习、共同发展。CHIC对于中国服装品牌的发展功不可没，真正地推动了服装行业的重组和整合，促使一些企业家与消费者有了品牌意识。同时，通过这个平台也使国外了解到了中国服装企业发展蒸蒸日上的局面。”吴建民说，“近几年，市场细分化及趋同化趋势较明显，国外品牌对国内市场的冲击，刺激了本土企业的转型变革。参展不仅是自我价值的展示，同时也是了解世界纺织服装产业发展进程的契机，可以在交流中琢磨‘创新是行业与品牌发展的灵魂’的深刻内涵。此次参展博览会，舒朗更多地与同行业进行交流和互动，促进企业不断地发展壮大。”
十年历练铸品牌，十年品质创辉煌。在吴建民看来，自主品牌是服装企业的生命，一个真正有生命力的自主品牌必须赋予其文化的内涵，且这种文化必须是先进、富有朝气和个性、易于理解和接受的。因此，真正的品牌一定具有原创意义和纯粹意义，以消费的差异性定位品牌的差异性。人生的最高境界就是舒畅明朗，真正的人生应该是阳光人生、舒朗人生。正是基于以上理解，公司以“舒畅明朗”为企业文化的精髓，走过十年。十年来，舒朗一直秉承“做民族自主创新企业，竭力打造世界性品牌”，以崇高的社会历史责任感，融合儒家文化精髓，借用时尚产品来追寻中国文化的根源，打造品质、和谐、阳光舒朗。在舒朗所彰显出的舒畅明朗的品牌文化背后，则是舒朗品质感，从面料选择到产品设计再到加工工艺等环节，舒朗的品质感体现在每一个细节，舒朗一直以来都将质量放在生产的第一位，对生产过程中的每一道工序都严格把关，力求将产品做到完美，精益求精，缔造完美品质，打造品质舒朗。不懈追求、兢兢业业做事的舒朗人，立足做民族自主创新品牌的榜样，注重从服装的品质入手，全面提升消费群体的整体生活品质，塑造值得信赖的企业形象。如今的舒朗设计逐步多元化，拥有“精致”、“典雅”、“成熟”、“多彩”等设计特点，紧跟纺织服装行业消费需求市场所呈现出的消费升级与消费多元化的态势，正在以创新升级把握着历史机遇。
绿色升级
在今年的CHIC展上，舒朗启动了“千家店”仪式，而在舒朗所拥有的70平米洽谈室中，我们也可以看到来自全国各地商贾接踵而入。此次展会，舒朗积极创新调整产品展示模式，并“低碳环保”理念贯彻到底。舒朗设计团队潜心研究“发现本质，创新时尚”的参展主题，别出心裁地采用可回收环保装饰材料，以“管子”原始具象为载体不同风格的产品分区展示，时空划分。作为旗下各大新品的陈列新形式，“管”见其所及，展示舒朗设计思维的灵动空间，衬托服装本身的品质与价值。此次展会，舒朗最晚布展，最早竣工，用时仅1天，参观“舒朗”的北京领导竖起拇指，“你们没给首都制造一点垃圾”。原来，在偌大的展区里，舒朗没用一处木骨造型设计，用舒朗董事长吴健民的话说，“所有展示玻璃管板和地毯，取自自家商铺的内橱窗和内饰，数十台36寸高清台式电脑，也是设计师工作所用，展完原物归还”。“低碳环保”已然成为中国未来经济发展的主旋律，更是全球化的共识，舒朗低碳环保概念充分落实到企业参展的实际行动之中，积极履行可持续发展的社会责任，并引导企业及产品转型，做好行业先锋带头典范，促进服装产业链时尚创新与科技创新同步整合，并融入“舒朗、阳光、健康”的企业文化，影响社会的时尚生活方式。
展馆设计体现了生命及品牌本源的观念，寓意舒朗时尚品牌集群化的锻造，“‘尊重传统，缔造未来’是舒朗人坚持了十年的发展理念，企业自主品牌的衍生不能固步自封，要加强行业内外交流，学习先进，加强企业人文建设，宣传倡导的创新理念不断融入企业文化，切实做到同步整合，提升企业自身价值，实现更多的社会价值。”舒朗股份董事长吴健民，带领全体舒朗人以自省来拓宽企业发展之路。
用人唯贤
舒朗十年，以“服装”为本，以“创新”为源，在研发女性服饰的同时，尊重品牌发展规律，广纳优秀人才增强企业创新力，适时扩大企业规模，锻造并夯实企业的设计、营销、物流等模式，以“多”制“精”，以“精”胜“广”。人才和技术是企业发展的根本动力来源。舒朗依托广阔的经营平台，综合型人才。本着“用人唯贤、量才适用”的用人方针，舒朗公司积极整合人力资源，实现工作效率的优化。
公司依托近十年发展历程积淀下来的企业文化，吸引不同层次人才加入到舒朗建设事业中来，凭借良好的发展平台，公司培养了一大批优秀专业人才及综合型人才。目前，公司拥有十佳设计师担当设计总监，并且在意大利、米兰等时尚都市设有外包设计工作室，共同为公司品牌建设服务。
借助当地丰富的劳动力资源优势及政府提供的优惠政策，把资源优势转变为品牌经济优势。在世界范围的金融危机爆发之际，公司积极整合国际资源，从国外引进高水平的开发设计人才，为公司发展注入新生力量，形成了一个多层次、多专业的综合性人才体系，管理体系及人才体系的逐步完善，推动公司快速发展。
2011年，舒朗继续发展多品牌战略，以文化育人，以品牌话传奇，打造品牌风格多元化，扩大消费群体，着力发挥品牌的内生力，为消费者提供更为广泛的着衣空间。2011CHIC展，舒朗带领观众深入解读“时・尚”内涵，体会时尚的本源及理想，以超越为动力，助推企业进步、品牌传承，为中国服装产业注入新鲜元素。吴健民说：“舒朗的优势有3个方面，强大的人力资源基础、价值观认同的核心竞争力以及全国领先的文化学习型企业。”在吴健民看来，文化学习型企业是“舒朗”最大的优势。他认为“文化人”应是有责任、有梦想、有道德并且敢说真话的人。而“舒朗”的员工都是经过精心挑选的“文化人”。他说：“我不是一个极端追求完美的人，但我要求我的品牌要给人积极向上、健康、和谐的感觉，这正是‘阳光女性，舒朗人生’价值理念蕴涵的舒朗阳光文化内涵。”
创业初期，舒朗采用立足山东、走向全国的市场营销网络战略模式，着力扩张自营专卖店体系，大力发展托管、加盟，借力广拓市场面，树立全国性品牌形象，由区域逐渐辐射全国，不断挺进东北、北京市场，进而扩张到北方和南方市场。舒朗现今拥有“舒朗”、“美之藤”、“GOGIRL”三大自主创新品牌，设立了800多家店铺，打破了“南方品牌不过河，北方品牌不过江”的行业屏障，形成了一个覆盖全国的现代化营销网络体系，并在全国多个商场创下女装销售业绩连续多年最高的纪录，以突出成绩成为服装行业标杆企业。
“让舒朗畅销全国，将‘阳光女性，舒朗人生’的舒朗理念传输给每一位开朗的女性。”这是吴健民在企业创建之初便立下的目标。目前，舒朗全国自营网点的建设受到了业内人士及供货商、加盟商的一致好评，开创了中国女装行业打造自营研发、生产、销售体系的创新模式，打破了长期以来中国服装企业大部分依托来料加工、以一般贸易为主体的加工型体系。多品牌店营销模式的建立扩大了舒朗的消费群体，拓宽了市场内销渠道，建立了现代新型网络营销平台。
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