构建中国时尚前沿阵线

来源:用户上传      作者: 杨度

　　时尚烽烟再起，青春魅力无限。
　　2011年3月9日～11日，高举年轻与时尚大旗的第二届NOVO Mania再度整装出发，继续张扬潮流文化。高起点快增长
　　201 1年，NOVO Mania再度张扬品牌个性化、时尚年轻化旗帜，并首次提出名为“CROSSOVER”的展会主题，以更出色的展会形象呈现在世人面前。
　　人们来到位于上海世贸商城的展馆入口处，迎面而来的是一扇红大门，但在优美线条的勾勒以及据时下乐活理念营造的自然氛围下，艺术的巧妙糅合让东西方文化实现了完美的对话与融合，更通过建筑语言烘托了NOVO Mania主题。这个名为“The Red Kick”的创意是NOVO Mania组委会特邀来的德国艺术家Josef Schiefer对整体视觉空间进行的设计规划的成果。创意围、绕“CROSSOVER”主题概念展开，很显然，在现代造型艺术下，中国元素被广泛而有趣的融入。“CROSSOVER”展现的互动交融的平台正彰显了NOVO Mania的魅力。
　　与展会形象相比，本届展览面积与参展品牌更在数据上均实现比首届翻番式的增长。上届展览面积不到10,000平方米，本届陡增至18,000多平方米。这在越来越遭遇挑战、甚至大多呈下降趋势的中国、乃至世界服装展览业来说都是一大炫目表现。更让业界惊叹的是主办方甚至传达出下届展会更将达到35,000平方米的消息。逐年倍增效应正是NOVO Mania受世界主流服装品牌集团首肯的价值体现。来自欧洲、美国以及亚洲的100多个国际时尚潮流品牌的集体亮相，也让NOVO Mania2011的品牌展商比上届大增近一倍。从参展品牌来源地来看，来自法国、意大利、日本、美国、澳洲、比利时、香港等地的品牌将NOVO Mania构筑成一个品牌联合国的风采。2500多家百货公司、购物中心及来自全国各地中国的多品牌店，以及3000多家潜在零售采购商、经销商、代理商，纷纷莅临NOVO Mania201 1。这一数字亦比上届大增。除了那些自行前来参观的购物中心与百货公司外，第二届NOVO Mania更携手第一太平戴维斯(SAVILLS)全新推出中国零售地产展，在该展中展上，引入100余家零售地产开发商、百货公司、基金公司和集团企业。NOVO Mania再度成为一个强大的交易平台。
　　
　　分区清晰活动精彩
　　
　　NOVO Mania的展区并非同中国同业的一些展会一样按品类划分为男装女装皮革皮草等，而是按照生活方式划分为Denim牛仔狂潮区、Street&Sport街头动感区、Fashion&Chic流行风尚区。在世贸商城4楼呈现的“Denim牛仔狂潮区”云集了全球最潮的牛仔品牌。各种风格的牛仔主题的融汇，让观者实现一次了解全世界潮流圈的Denim新趋势的诉求。而“Street&Sport街头动感区”则融汇了许多前卫品牌。从朋克到嘻哈，滑板到冲浪，街头及运动时尚席卷而来，从里约热内卢的后巷到洛杉矶的威尼斯海岸，到东京的霓虹灯，世界浪潮集结于上海这个新的个性与流行的互动平台，此外，大量的时尚配饰也在这里集结。Fashion&Chic流行风尚区，国际级的著名品牌、各种或甜美浪漫或典雅奢华的时装品牌以及天赋异禀的新锐设计师品牌都是这一展区的精彩内涵。从阳光地中海的意大利到西班牙，从亚洲潮流圣地的日本到香港，紧跟流行趋势的快时尚风潮、甜美的伊人风尚、魅力性感却不失优雅的日系GAL，摩登的新颖创意、结合着永恒的优雅气质，展现来自世界潮流文化的新时尚灵感，汇聚创新的文化思潮，诉说着青年绚烂的心理世界。
　　此次展区分类的清晰化显然将极大地便利于业界的信息搜索、采购与商业洽谈。除主要的品牌展之外，NOVO MANIA今年更是携手第一太平戴维斯(SAVILLS)全新呈现展中展――“中国零售地产展”，引入100余家零售地产开发商、百货公司、基金公司和集团企业。
　　这一展会的推出是基于这样的商业认知：目前的百货公司大多不能满足时尚前沿的品牌以及都市年轻消费者的需求。市场需要专门针对年轻顾客群体的商场，为他们提供与众不同的购物体验。“中国零售地产展”与NOVO Mania实现了完美的对接与商业整合。展会让品牌展商进一步获得直接性的商业拓展路径，而零售地产也快速获得众多首度进入中国的潮流品牌的合作机会。NOVO Mania201 1将全世界的潮流资源整合，打造完美的商业链一体化平台，带来全新的商业模式和生活理念，以及展会体验。
　　由于展商都是世界知名的前卫品牌，故这些品牌在展场上表现出来的活动内容也是异彩纷呈。如BILLABONG-冲浪世界、C1RCA-OSIRIS滑板表演、“红线”新锐青年艺术家联展等，此外，主办方还准备了其他精彩活动。3月9日晚在上海至潮的夜店M1 NT准备的精彩无限的主题酒会、来自不同国家的DJ带来的非凡演绎的NOVO MANlA游园汇、以及NOVO MANIA的DJ台等。
　　
　　管窥中国时商未来
　　
　　作为一个先锋时尚展会，NOVO Mania呈现出来的自然首先是那些在全世界都广受追捧的时尚品牌。然而，悄然间，NOVO Mania已承载了如此丰富的商业理念与文化内涵。
　　
　　青年生活方式兴起
　　
　　NOVO Mania汇集的品牌资源已在悄然改变中国时尚的商业与文化形态。传统的服装展会的休闲品牌区早已不足以诠释今日中国的时尚生活。即便是专注的休闲服装展也大多是千篇一律的服饰商品。而NOVO Mania已将这些年轻消费分化为各种场景，街头的、运动的、OFFICE的、夜生活的――即便是运动装束，也引入了丰富的滑板、冲浪、登山、极限运动等场景服饰与配件。故NOVO Mania展示的已不仅仅是一件件服饰品，而是其背后已经在发生的中国青年丰富生活形态。时尚品牌集团化显现
　　在NOVO Mania上，业界不难看到时尚品牌的集团化趋势的不可逆转。许多世界大型服装集团纷纷携旗下多个品牌加盟。bauhaus集团旗下有TOUGH Jeansmith、Salad等参展。意大利SixtV集团再度带来Miss SixtV、Killah、Energie的牛仔集团风尚。最显著的例子则属美国VF集团，这家位列美国财富五百强的服装集团是全球最大的成衣上市公司之一，今年特别将参展品牌扩展到了六个，其中包括EASTPAK、LEE、KIPLING、THENORTH FACE、VANS、WRANGLER等。此外，快时尚品牌OVS industry、LACOSTE亦是实力超群的品牌集团化大公司，此次亦纷纷携多个品牌系列前来参展。这些集团企业的参与，更加令NOVO Mania独具世界潮流的代表性。
　　
　　商业景象迅速改变

　　
　　对于苦苦寻求改变传统形象、以获取区隔于对手的商业定位的购物中心与百货商场来说，NOVOMania的世界潮流品牌资源简直是雪中送炭。他们显然意识到，若想拔得头筹，必须在这个年轻的尖端的时尚领域的拓展阶段把握现在，占得先机。展会现场5000多个商场、购物中心及经销商、代理商、品牌商的逐涌正在证实着这样的盛大场景。
　　NOVO Mania的专业精神令其参展品牌表现出品类无限细分、整体视觉丰富、相互配搭完善的时尚格局。时尚资讯变得更加快捷捕捉，交易也随之变得更加容易。尤其许多新品牌都选择了NOVOMania作首次发布。如PuMA BoDYWeAR201 1春夏以“运动・时尚・我的生活!”为品牌理念在中国首次亮相，法国知名时装品牌LACOSTE亦首次发布了其LACOSTE LWE系列。构建一个真正高效的商业平台，形成年轻时尚风格的国际品牌集群形态，NOVO Mania令越来越蓬勃兴盛的中国各地区的商业中心建设有更丰富的世界级品牌选择，来提升中国商业层次。
　　业界人士不难想象，这些潮流品牌将在商业界的追捧下而快速蔓延至全国商业网络。而全国盛兴的商业地产或许基于NOVO Mania而将表现出与过往迥异的景象，商场的年轻时尚化将推动商业文化的建设，从而进一步吸引年轻消费者的目光。事实上，NOVO Mania展示的不光是那一件件商品，它呈现的是中国青年潜伏的消费欲望与个性诉求。因此，NOVO Mania构建的是中国当代时尚前沿阵线，而我们已不难自其中管窥到中国时尚的未来。
　　或许这才是NOVO Mania对中国时尚界的真正贡献与最大价值。附
　　品牌展场活动
　　
　　(1)BILLABONG-冲浪世界
　　“BILLABONG-冲浪世界”，乍暖还寒的三月上海展现了一个只属于阳光海滩的热带天堂。以挑战自我极限的品牌理念展现冲浪运动的魅力所在。BILLABONG用“艺术”、“视听享受”、“音乐”这三大元素，带给所有潮人们不一样的热带潮流风情。BILLABONG特别邀请艺术家捉笔冲浪板，将艺术的热情融入运动；人们还能靠在柔软的“沙滩”，欣赏BILLABONG带来的视听盛宴，尽情享受这片刻的心灵冲击；滑浪后在沙滩漫步听着雷鬼音乐，已成为冲浪文化的一部分，与音乐界灵魂人物合作的限量产品，亦是BILLABONG此次的灵感呈现。
　　(2)中国制造・令人骄傲
　　“中国制造・令人骄傲”是与一些当今中国最有潜力的新兴设计师团队的合作项目。虽然每个设计师品牌从美学及价位的角度上定位各不相同，但我们自始至终只有同一个目标，也就是创造中国顶尖的设计作品并打造出高品质的设计产品。它将向众人承诺由中国设计师们创造并设计的高品质产品，并将其引入市场。这个区的设计师都来自中国，他们各自拥有全世界最好的时装设计学院的教育背景，其中包括有从业界最著名的纽约帕森设计学院和伦敦中央圣马丁学院毕业的设计师们。每一位设计师品牌均已有好几年的品牌建立经验，在其现有的品牌美学及形象的前提下，设计师将会有更多可观的品牌拓展契机。
　　(3)C1RCA-OSIRIS滑板表演
　　而继上届的表现后，CIRCA在本届NOVO Mania与极限之家合作，再度带来惊险刺激的极限运动表演，包含滑板skateboarding和小轮车BMX等众多极限项目。其极限运动倡导“不一样的运动，不一样的生活”口号，旨在给忙碌于都市生活，对生活缺乏激情的人一股视觉冲击，营造出运动的新浪潮。
　　(4)“红线”新锐青年艺术家联展
　　《红线Redline》之所以称之为“红线”是借喻古时月老牵起红线成就美好姻缘之意而以一个展会的形式为各商家与艺术之间搭起一座桥梁，主展区结构即采用纯粹的红线搭建，并且使红线延伸至不同的区域、不同的艺术品，寓意艺术品与艺术品之间、艺术家与艺术家之间、甚至人与人之间总有着联系。从主展区出发，红线发散开去，能看到我们也融入了“一生二，二生三，三生万物”的道家哲学理念。红线中还采用了藏红花、藏红豆的元素，使此次艺术展更具文化特色。
　　(5)Vans-小型滑池
　　而另一个让观众感受极限运动魅力的品牌则是Vans。Vans的小型滑池吧是一个看起来像是游泳池横截面的木结构物体。Vans的签约滑手王汇丰和P Dan，还有小轮车手申剑纷纷莅临现场表演和教学，让参观者亲身体会到Vans“Off The Wall”的品牌文化。
　　(6)Levis-蓝色自由!
　　Levi’s@的时尚属地，整个展区以牛仔蓝为主题，打造了一个位于四度空间的牛仔加油站，只见一辆全身由Levi’s，牛裤打造而成的敞篷车从正面破墙而出，同时，一位打扮时髦的Levi’s，潮人正准备为敞篷车进行加油。侧面则停放着一辆Levi’s，特制哈雷摩托，酷感十足，同样正等待着来自levi’s，的牛裤能量补给。这表现的是“Levi’s-蓝色的自由”概念。展区设计出自中国CG界第一人李杰之手，以蓝色引爆速度与激情，从而传递出“自由”的核心概念：自由来自每个人的内心。这是Levi’s对忠于原创的解说，也是其美国牛仔传奇品牌的精神表征。
　　(7)魅力音乐舞台
　　而2011年的热波音乐节也借NOVO MANIA2011展会登陆上海，此次的跨界合作带来众多知名艺人的摇滚等各种不同类型的音乐，艺人们亲自创意和亲手打造的限量版Tee产品齐亮相，人们在这一魅力音乐舞台享受着一场国内顶尖的视听盛宴。
　　(8)FerruccioMarl“生命”主题艺术展
　　来自意大利的艺术家Ferruccio Mad的“生命”主题展现了日常生活的每一天：包括人们在咖啡馆、讲电话、或是在派对上跳舞、狂欢等。事实上，所有的画作都是由晚上所拍的照片重新诠释而成，透过帆布来重现著名的“x世代”心里不同的情感以及表达整个世代：一群在16岁时亲见柏林围墙倒塌，然后成长于一个没办法特别界定成功的90年代。“我试图在绘画中表现出想象力、色彩和欢乐，有时候我也会透过讽刺来表达。”出生于罗马的Mari表示，当我与朋友或熟人们交谈时，我听到男孩女孩们的不满、疲倦或烦恼，他们未曾意识到活着本身就是种简单的美好。在我的画作中，色彩的连接非常重要，同时，主角通常面带微笑，那是因为他们是从我的梦里而来：在梦的世界里，最根本的事物只会存在一次。

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