宁波服博会意在全球的时尚推手（上篇）

来源:用户上传      作者: 本刊编辑部

　　宁波在中国服装生产发展史中，占据着显赫的地位，它是“海上丝绸之路”的起点之一，是中国近代服装产业诞生地，中国的第一套西服、中山装、第一家西服店、第一部西服理论书籍、第一所服装学校都出自宁波人之手。宁波人打造的“宁波国际服装服饰博览会”经过12年的蜕变，逐步显露出品牌化、国际化、专业化、市场化、信息化的特质。
　　
　　助推企业融入大产业链
　　
　　服务产业、提升产业是宁波服博会的长远大计，每一届宁波服博会都有所继承，都进行大胆的创新和突破。即将于10月22日～25日举办的第十三届宁波服博会紧紧围绕服装产业链，突出国际性和交易性，着力打造四大重要平台功能。
　　开拓市场促调整保增长的重要平台。受国际金融危机影响，欧美等市场的消费水平虽然下降，但消费需求依然存在。同时，内销市场也有着的巨大潜力。目前，价格竞争日益突出，物美价廉服装走俏，是服装业共同面临的重要问题和机遇。因此，本届服博会的首要任务是协助企业加大新品开发力度，提升产品的档次，以产品创新开拓国内外市场。今年组委会将继续加大财力和人力投入，创新招商方式，增强招商针对性和实效性，千方百计通过各种渠道采取各种方式邀请客商到会，进一步提升服博会交易功能；同时，加强对服博会和服装品牌宣传力度，借助我国经济企稳回升的态势，使服博会真正成为以市场开拓发掘提升产品的档次、以产品创新开拓国内外市场的有效载体。
　　推动实施纺织服装行业振兴规划的重要平台。纺织服装产业是我国国民经济的传统支柱产业和重要的民生产业，也是国际竞争优势明显的产业。虽然纺织服装行业目前面临着前所未有的困难，但今年四月国务院正式发布《纺织工业调整和振兴规划》，为行业的发展指明了方向。本届服博会将从落实《纺织工业调整和振兴规划》的角度，统筹国际国内两个市场，内外联动，积极引导企业通过创新驱动科技和品牌贡献率，推进企业自主品牌建设，促进服装产业转型升级。组委会将继续与中国纺织信息中心合作进行09／10面料流行趋势展示，举办符合企业实际需求的专业讲座、时尚展示、服装专业人才对接等，并将视情况对部分需要重点扶持的可成长性企业提供免费展位。
　　推动纺织服装区域合作的重要平台。改革开放以来中国服装产业发展迅猛，但是国内服装产业发展却呈现严重地域不均等特点。目前，具有先天发展优势的宁波等东南沿海地区服装产业由于受到人力成本、原料成本、能源成本、政策成本上升，以及国际国内经济环境的影响，开始面临巨大的生存及发展压力。我国服装行业正处在一个重要的调整期。因此，通过宁波服博会平台，一方面推动东南沿海地区服装产业逐步向中西部等地转移，有效促进全国服装产业资源的优化配置与行业的持续健康发展。组委会通过5月下旬的南昌宁波周和9月上旬的重庆宁波周活动，加强服装产业区域合作进行广泛的推介，寻求产业互动和对接活动。另一方面，推动我国东西部，我国与欧美、中东、东南亚等地纺织服装产业的合作与交流，带动纺织服装行业的转型升级。本届服博会将继续举办国际服装产业合作宁波圆桌会议，同期召开亚细亚服装联盟年会，积极推进国际国内产业联动等区域合作，积极促进我国服装产品升级、营销升级与全球化战略布局。
　　国际服装品牌展示的重要平台。目前，我国服装产品同质化倾向严重，品牌的生存几率及市场拓展能力不断降低。而国际品牌对于品质的要求非常苛刻，国际竞争力优势也非常明显。引进国际品牌参展宁波服博会，使国内服装品牌与国际品牌“零距离”学习，博采国际品牌研发设计之长，并将通过紧密的合作，在各个方面修炼自己的内功，增强国际竞争力。今年，组委会不断健全招展网络，巩固展会规模，努力提升参展品牌的国际性与国内区域代表性。目前已有韩国、日本、澳大利亚、美国、斯里兰卡、加拿大等国企业达成参展意向。7月6日～8日余红艺副市长带领组委会相关人员利用第16届香港时装周活动期间赴香港举行“宁波(香港)服装产业暨服博会推介会”，进行广泛的招展招商、拜访活动，并与香港服装界、贸易商和世界华商联合会、香港厂商联合会等达成合作意向。
　　第十三届宁波服博会对现在以及未来服装产业发展最直接的促进，就是使一线品牌地位巩固，二线品牌崛起，三线品牌梯队蓄势待发。
　　
　　凸显国际化会展规模
　　
　　即将开幕的第十三届宁波服博会展出面积达4.5万平方米，设国际标准展位2200个，设立品牌服装、出口加工服装、服装服饰、服装机械和面辅料、服装品牌特许加盟、羊绒衫等展示区，以及服装贸易馆等专业馆，展览内容涵盖了服装上中下游产业。
　　本届展会以“创新、提升、融合、发展”为主题，注重国际化、专业化、市场化和信息化，将紧紧围绕服装产业链，突出国际性和交易性，除了着力从打造四大重要平台功能上下功夫外，今年宁波服博会组委会加大财力和人力投入，紧锣密鼓地开展招展、招商、宣传、论坛等各方面的筹备工作。
　　相比往届，本次展会新增了四大特色展区。即羊绒衫展医羊绒行业的老字号“雪莲”现已入驻，湖州部分羊绒制造企业紧随其后纷纷加入，声势日渐壮大；孕婴童展区往年服博会也有童装企业参展，但是没有规划统一区域，本届展会特别为其划分出一块专业展区，以“春芽子”为代表的江浙地区品牌童装的陆续加入已初显规模；羽绒服展区上海惠罗作为这一展区的领军企业已率先组团参加。企业库存销售展区；该展区的推出受到了企业的普遍欢迎，维科家纺，唐鹰服饰、狮丹努、杰佳雯及新光饰品等踊跃参加。
　　除了新增的这四个展区外，本届服博会各省市的兴趣组团有来自四川、湖南、江西等地区，各有10多家企业组织前来，为展会注入一股不小的势力。机械面辅料馆更是形势一片大好，面辅料参展企业已有近百家，机械展位也已基本销售完毕。
　　国际化方面，香港北洋集团将携其高级裘皮亮相，韩国首尔、大邱也将在现场展示他们的女装成衣，另外匈牙利等国家已初步确定参展意向。
　　今年，组委会将组织不低于8500名左右境内外专业客商、100个左右重要贸易团组到会采购、洽谈。目前，招商工作部已邮寄3.5万份客商邀请函，成功发送8万余份电子邀请函和1.5万余条网络传真函，重点与全国对口的800多家商场保持了长效联系，针对200余家服装行业协会进行了第一轮邀请。截止8月8日，个体客商总计达到4887名(其中境外1016名)，另外还有河北廊坊新朝阳购物中心、安徽合肥商厦、龙江大庆银座尚品购物中心、苏州永真商城、南宁柏联百盛购物中心、南方百货、南方新世纪、景文百货集团、沧州华北商厦、扬州百盛商厦、汉商集团、连云港九龙大世界、常州富克斯流行广场等93家商场将到会招商。
　　今年4月，宁波市经委周学明副主任率团先后在衢州、上饶、鹰潭、南昌等城市召开产业对接洽谈会，并相继在日本、韩国等东北亚国家利用宁波周的品牌向海

外广泛宣传服博会，并与韩国首尔服装产业协会、日本静冈县政府、静冈纤维协会洽谈合作事宜，目前韩国已预订了近400平方米的展位。
　　7月份，宁波市委常委、副市长余红艺，宁波市经委主任林克宇、副主任周学明等宁波市领导还带团在香港高调推介宁波服博会，面向世界招展招商，并与世界华商联合会签订合作仪式。全国政协常委、长江制衣厂有限公司董事总经理陈永琪，香港贸发局代表叶永朝，中联办经济部副部长王晖，香港宁波同乡会会长、香港中华出入口商会会长李宗德，香港中华总商会副会长李德麟等150多位服装业界名流参加了宁波服博会在港推介会。
　　截止7月底，服博会组委会与上海、天津、北京、长春、苏州、温州、南昌等近20个城市的政府主管部门、服装企业、商贸机构达成了合作协议。相关工作部也先后走访了温州、泉州、常熟等全国服装产业发达的城市和地区。9月，组委会继续利用重庆宁波周等机会，加大在服装产业消费需求旺盛的内陆地区的推介力度，寻求深度合作。并且，组委会正在筹划欧美、亚洲以及国内的长三角、珠三角、海峡西岸、环渤海地区城市的推介工作，服博会的宣传渠道建设已日臻完善。
　　
　　永继经营成为核心理念
　　
　　“提高贸易成交率是我们办展的出发点和核心观念，我们要求自己每年务实地做，每年有一点进步。”宁波市经委处长谷霞总结了宁波服博会在国际金融危机大背景下仍然能够保持吸引力和竞争力并有所发展的关键。她表示，不论是以“弘扬宁波服装文化、提升宁波服装产业、创新宁波服博会平台、着力把宁波建设成为中国服装名城”(简称为“三服一城”)为核心理念的“宁波服装暨服博会万里行”活动，还是以开展产品展销、企业对接、招商引资等多层次合作为主要目的“东北亚・宁波周”活动，或是重要采购商邀请、网上博览会等细节服务活动，宁波服博会组委会积极开展、参与的诸多工作都在围绕调整参展商结构、提高成交有效性、提升专业性和美誉度三个方面开展的。
　　宁波服博会对宁波服装业乃至会展等关联产业起到十分重要的作用，随着产业发展的变化和城市经济文化活动的转变，服博会不断调整转型，已经在国内成功树立服装商务的品牌形象。随着展会国际性和开放性的不断增强，宁波服博会下一站的目标是推出和建立一种有需求的新型合作及交易的机制、渠道、平台和组织。
　　
　　链接
　　城市名片――“宁波服博会”
　　
　　20世纪90年代中期，会展业对地方经济的乘数带动效应开始被许多城市意识到，宁波市政府在“服装节”和“港口文化节”两套办节方案中斟酌再三，决定做一个服装节。1997年10月6―10日，集服装博览会、服装展演、服装研讨、经贸洽谈等活动为一体的第一届宁波国际服装节隆重上演。
　　1998年4月，在认识到市场化操作是会展业的发展方向后，第二届“服装节”的市长办公会议上，宁波市政府果断决定对宁波服装服饰博览会彻底“断奶”，宁波服博会在出生后的第二年，迅速完成了从“市长办展”到“市场办展”的体制转型。宁波人在展会的操作模式上，将其思考和实践经验为全国行业作了个很好的老师，也为宁波服博会在十余年间迅速由小至大、由弱至强、影响力不断跃升的奠定基石。
　　1999年，第三届宁波服博会推出了首届国际男装博览会，“宁波男装”开始以整体面貌出现，“杉杉”、“雅戈尔”、“罗蒙”、“一休”、“洛兹”、“培罗成”等一批大牌企业组团参展，与杭州女装形成了鲜明的对比，杭女甬男由此正式分走特色发展之路。
　　2000年，文化的主题被宁波服博会越来越深入和多元地贯穿下去，宁波的文化气质透过服博会这个多元化的平台一年深似一年地被扩大和挖掘。人们至今对杉杉和雅戈尔举办的《天一夜宴》、《世纪之星》两场当时国内最高水平的时装发布会记忆犹新。
　　2001年，中国加入世贸组织，服装产业国际化时代到来。市场化成为操作宁波服博会的必由之路，宁波服博会基本初步形成产业雏形，成为具有竞争力的国际化专业展会。
　　2007年，宁波服博会开始全新展望，在“产业联盟”大思路下，“宁波服装节暨服博会万里行”正式启动，全程行经北京和环渤海湾、长三角、珠三角地区的青岛、温州、深圳、广州、杭州、南京、上海、厦门、泉州、北京、天津、成都、重庆等20个全国服装产业发达的城市或地区。这是中国服交会品牌的一次长征，在国内服装展会宣传上是首创之举。
　　2009年7月7日，第十三届宁波服博会组委会在香港会展中心举办了专场推介会，推介宁波服装产业和服博会，面向全世界招商。这是继4月的日、韩推介会之后，面向世界招商招展的又一重大推介活动。宁波服博会的招展网络不断健全，影响力在国内国际两个市场持续扩大。
　　“宁波国际服装服饰博览会”经过12年的蜕变，逐步显露出品牌化、国际化、专业化、市场化、信息化的特质。宁波服装业兴起的“品牌运动”，直接推动宁波成为“品牌之城”。通过十余年来的努力，目前宁波服装业已拥有16个中国驰名商标、15个中国名牌产品，形成了国内少见的服装名牌群星辉映的局面。宁波服博会坚持不懈地举办，不仅推动了宁波服装产业的品牌建设和大发展，服博会本身业已成为具有国际影响力的活动。

转载注明来源:https://www.xzbu.com/2/view-543054.htm