驾商标舟　扬富民帆　促进农业产业化发展

来源:用户上传      作者: 王良谋　杨炎斌

　　夹江县地处四川盆地西南，全县总人口3S万，幅员面积747．48平方公里，辖11镇11乡，241个行政村，属亚热带湿润气候，地形西高东低，山、丘、坝地形各占三分之一。全县共有耕地面积27．79万亩，是一个传统的农业县。近几年来，夹江工商局认真贯彻党的十六大及四中、五中全会精神和中央1号文件精神，树立和落实科学发展观，从构建和谐社会、全面建设小康社会的高度，围绕省、市工商局和县委县政府中心工作，突出“准入活农、商标兴农、合同助农、红盾护农、服务便农”的工作思路，唱响“商标兴农”旋律引导涉农企业申请注册商标，指导符合地理标志保护条件的农产品申请注册集体商标或证明商标，扶持农业产业化龙头企业创立名牌商标，使该县农业产业商标工作出现了可喜的局面。
　　
　　一、以商标兴农为导向，努力提高农民商标意识，为推动农副产品商标战略创造良好舆论氛围
　　
　　注册商标数量多少是地方经济实力的重要体现，实施商标战略应以商标注册量为基础。过去由于受传统计划经济的影响，人们对市场经济条件下农产品市场竞争日趋激烈的认识不足，以致品牌意识淡薄，缺乏全方位推进品牌战略的胆识和措施，未能使农副产品的资源优势得以充分发挥，许多具有传统风味和地方特色的农副产品变不成商品，严重制约了农副产品的规模化发展。为此，夹江工商局成立了以局长为组长、分管副局长为副组长，综合业务股、企业股、市场股、经济检查大队、各工商所为成员的“商标兴农战略领导小组”，建立商标档案，构建工商所、综合业务股、局领导联系企业和乡村的三级网络，形成了一把手亲自抓、分管领导具体抓、职能部门重点抓及各部门和工商所分工合作的工作机制，制定《夹江县十一五商标发展战略》，对县内企业创乐山知名商标、四川省著名商标和中国驰名商标分别给予1万元、5万元、20万元的奖励政策。同时，该局还进企业下农村，采取讲座、印发宣传品、现场咨询、上门服务等形式，加大《商标法》宣传力度，并出资邀请界牌枇杷协会负责人参加“四川省商标与农业产业化论坛”，让农民充分认识到实施“商标战略”的重要意义，以提高农副产品生产经营者的商标意识，认识商标在市场中的重要地位，正确运用和保护好商标，在全县掀起了“注册一件商标，创出一个品牌，带动一片产业，振兴一方经济”的热潮。目前，全县已注册农产品商标48件，占全县注册商标总数的26％，其中两件已被评为乐山市知名商标。“甘江蔬菜”、“羌江枇杷”、“土门泡海椒”、“甘溪茶叶”等商标的申报成功，有力地推动了甘江“蔬菜之乡”、界牌“枇杷之乡”、三洞“茶叶之乡”等特色农业乡镇建设。
　　
　　二、加强日常引导，积极出谋划策，真正用商标为农民架起增加收入的金桥
　　
　　加强日常引导是实施商标战略，促进农业产业化的关键。夹江工商局加强日常分类引导，为商标注册申请人和商标所有权人创造良好的商标使用环境，促使其正确使用商标。
　　1、引导农民注册农产品商标 随着人民生活水平的提高，人们选择商品更多的是注重品牌，认牌购货。这一点在农副产品销售上反映得尤为突出。同样是蔬菜，有的地方产的畅销，农民丰产丰收；有的地方产的却滞销，农民丰产不丰收。夹江县甘江镇蔬菜就是明显的例子。注册前，该镇产的蔬菜无名无姓，无人问津，甚至出现蔬菜烂在地里的情况。夹江工商局得知这一情况后，深入田间地头，鼓励农民成立了甘江蔬菜合作社，并设计申报注册了“甘江”、“绿望”商标，蔬菜从此有名有姓，身价倍增，“甘江蔬菜”的品牌也打响了，成为拉动全镇产品链条的优势产业。目前，该镇蔬菜种植面积达2．5万亩，其中无公害蔬菜种植面积1．5万亩，产品畅销全国20多个省市。界牌是夹江有名的“枇杷之乡”，以所产枇杷果大、味甜、无污染而闻名，然而在未注册商标前，其产品被大中城市超市拒之门外，只能眼睁睁地看着钱被中间商赚走。为此，夹江工商局出资邀请界牌枇杷协会负责人参加“四川省商标与农业产业化论坛”，并出资为其设计、制作、申报注册了“羌江”牌商标，从而获取了进军市场的“通行证”，其产品价格也从当初的每公斤3元，提高到每公斤6元，最高卖到每公斤10元。这实际上是商标增加了农产品的附加值。而要使种养殖业户从农副产品交换中获得较大收益，申办注册和使用商标是一条重要途径。
　　2、引导农民爱护和正确使用商标 引导农民申请使用商标和注册商标，仅仅是实施商标战略的第一步。在市场经济条件下，品牌是企业参与市场竞争的旗帜，一个牌子的崛起，可以使破产企业起死回生，一个牌子的沉沦，可以使一个好端端的企业迅速垮掉，可以说，市场竞争就是品牌的竞争。夹江县界牌镇凤山村，是一个只有263户、913人、耕地881亩、林地1100亩的小村庄，桃树、枇杷等水果种植面积占全部面积的85％。每到春季，村内“桃花李花漫山开”，但由于村民观念落后，却始终“养在深闺无人识”，没有将资源优势转化为商品优势、经济优势和产业优势。夹江工商局敏锐地意识到这是凤山村脱贫致富的大好时机，便因势利导，指导帮助村民以桃花为媒开办农家乐。然而，有的村民急功近利，出现服务质量低下甚至宰客等现象，使凤山村一度失去了良好的信誉。夹江工商局又及时出资为凤山村设计、注册了“凤山村”服务商标，支持凤山村连续三年举办桃花节，并投入6万余元，加大广告宣传，召开培训会，教育村民诚实守信，树立“凤山村是我家，品牌树立靠大家”、“凤山荣则我荣，凤山耻则我耻”的意识，人人争先为“凤山村”增光添彩。村民徐成金开办的农家乐，今年一客户在玩耍时不小心将裤子刮破，他硬是放下手里的生意不做，赶车到县城花了300多元钱，为顾客赔偿了一条新裤子，家人不理解，他说：“是‘凤山村’这个品牌聚集了人心，把我们带上了致富之路，为了’凤山村。的品牌，为了我的信誉，值!”正是有许许多多像徐成金这样以珍惜、爱惜“凤山村”品牌的村民，从而打响了“凤山村”这个乡村旅游品牌，短短几年从无到有，发展到如今拥有76家旅游农家乐，是全乐山市“农家乐”最集中、一次性接待游客最多和市旅游局惟一授牌的“乡村旅游示范点”。全村人均年收入从1999年的900多元提高到2005年的4200元，开办农家乐的村民人均年收入更是达到5600元，高于该镇平均水平的64％。
　　3、引导企业走“公司+商标+农户”的道路夹江土门是“海椒之乡”，过去所产海椒大多进入集贸市场。夹江工商局积极为乡党委政府出谋划策，成立海椒协会并注册“土门”商标，支持农户办厂，共注册泡海椒商标5件，培育区域经济的龙头，极大地推进了以“公司+商标+农户”为主要形

式的订单农业的形成，使农业产业化链条向农户有效延伸，加速了农副产品由初加工向深精细加工的商品化进程。如夹江县志强泡菜厂，夹江工商局积极支持其走“公司+商标+农户”的道路，协助其注册了“强健”牌商标，并被乐山市工商局认定为知名商标。该厂现拥有资产610万元，自有海椒生产基地500亩，年产量2000多吨，通过订单农业，带动土门乡及周边乡镇4960户农民种植海椒，种植规模5000亩，辐射周边乡镇种植海椒10000亩，年产值2500万元。
　　4、引导以地理标志为主的证明商标的申请。夹江是著名的“蜀纸之乡”，其国画纸起源于唐代中期，至今仍采用古代传统的竹纸工艺，文化底蕴深厚、特色鲜明、源远流长、保存完好。如今，在马村乡、中兴镇、迎江乡一带，仍有纸农1万多人．造纸作坊1000多家，140余个书画纸品种，年产量5000吨，产量和品种，均为全国之最，并占据着全国50％的市场份额，夹江竹纸制作工艺成功被认定为首批国家级非物质文化遗产。然而，作为最大的书画纸生产基地，其品牌却远远低于安徽的宣纸。夹江工商局通过深入调查研究，及时向县委、县政府递交了建议将“夹江国画纸”地理标志作为证明商标申请注册的调查报告，得到了县委、县政府的高度重视，专门组建了夹江县品牌创建领导小组，将“夹江国画纸”证明商标申请纳入县委和县政府的议事日程，加快了“夹江国画纸”证明商标申请的步伐，提高了广大纸农的商标意识，使纸乡建设迎来了又一个大发展的春天。
　　5、引导涉农企业注重商标策略，争创精品名牌争创精品名牌是实施商标战略，促进农业产业化的核心。为此我们选择一些市场销路广、发展后劲强、经济效益好的商品商标加以扶持培育，积极帮助指导这些企业将商标运用与产品开发、市场开拓结合起来，建立商标管理制度，制定品牌发展计划，在企业名片、商品包装、广告宣传等可以使用商标的每一个环节都积极使用商标，在生产过程中实施全程标准化和安全性控制，确保产品质量稳定可靠，同时改进售后服务，尽可能为消费者提供方便，全面提高农副产品商标品牌的知名度，为争创著名商标、驰名商标创造条件、奠定基础。四川建辉陶瓷有限公司于1997年由两个农民创建，他们利用本地资源――页岩生产陶瓷，吸纳了1800余名农村剩余劳动力，是一个典型的农民创建、农民生产经营、造福农民的企业。该公司注册了“建辉”、“欧罗兰”、“迈克尔”、“宇嘉”、“皇家马”等五个商标。夹江工商局及时与省、市工商局沟通，支持其走品牌之路，“建辉”从乐山知名商标到四川省著名商标，企业一步步发展壮大，现拥有固定资产2．8亿元，年产值5亿多元，年创税利1800多万元。目前，他们又在省、市、县工商局的大力支持下，正争创中国驰名商标。
　　
　　三、加大保护力度，维护商标权益，为农业产业化发展提供有力保障
　　
　　加大保护力度是实施商标战略，促进农业产业化的有力保证。当前，一些不法之徒利令智昏，为了牟取暴利，假冒仿冒他人注册商标(特别是知名商标)，严重损害了商标权利人和消费者的正当权益，成为社会的一大公害。究其原因，商标(特别是知名商标)是企业和种养殖业户开展市场竞争的不可或缺的组成部分和重要武器，是他们的信誉和无形财富，能给他们带来良好的效益。因此，商标(特别是知名商标)往往成为以唯利是图者冒险猎取的对象。夹江工商局针对这些情况，定期或不定期地走访企业，掌握企业商标使用在市场中的新动向，有针对性地指导企业商标工作。在此基础上，建立商标联络员制度，提高企业的自我保护能力。同时，深入、扎实、有效开展了“保护注册商标专用权”专项行动，对商品批发市场、商场、超市、集贸市场、专卖店、加工企业、商标印制单位进行重点检查，仅去年以来就严厉查处了8件商标侵权案件，收缴侵权商标标识7．8万套(张)，移送公安机关处理两件，净化了市场，保护了注册商标专用权。
　　种下梧桐树，引来金凤凰。夹江工商局开展的“商标兴农”战略，引来了一批如世界茶王李瑞河先生的天福集团、峨嵋竹叶青、川粮粉业、蓝雁集团、东方希望等拥有中国驰名商标、省著名商标及国家级、省级农业产业化龙头企业纷纷到夹江投资办厂。这些“金凤凰”的到来，对夹江农业产业化建设起到了强有力的推动作用。
　　(作者单位：四川省夹江县工商局)
　　责任编辑　杜妍妍

转载注明来源:https://www.xzbu.com/2/view-633793.htm