相聚义乌　共襄美丽

来源:用户上传      作者: 华　新

　　
　　作为“中国第一化妆品展”的第99届中国化妆洗涤美容美发商品交易会暨首届中国义乌国际美容节于2007年4月14日―16日在义乌梅湖会展中心隆重举行。这是由中国百货商业协会、义乌市人民政府共同主办，精心推出的行业盛会。
　　中国化妆洗涤美容美发商品交易会是国家商务部重点支持的全国性品牌展览之一，至今已有50年的历史。中百协（北京）会展有限公司、浙江中国小商品集团股份有限公司作为展会组织方，积极发挥全国各化妆品行业协会和义乌全球贸易平台优势，将化洗会的历史积累和行业影响与义乌的辐射能力有效地结合起来，通过强强联手，达到了提升化洗会品牌效应、振兴行业的目的，全面提升展会交易功能。
　　
　　强劲产业优势，独特市场环境
　　义乌，产品畅销全国，远销美国、法国、日本、韩国、俄罗斯等100多个国家和地区。市场经营面积达260万平方米，商位5万余个，汇集了近40万种商品。已成为我国最大的小商品流通中心和出口基地，国内外日用消费品贸易的“晴雨表”，驻义外商群超过8000人，市场商品出口到212个国家和地区，日出口标准集装箱1000只以上。4月黄金档期中国小商品城日均20万人的采购商。加之义乌周边甬、台、温产业经济圈的强大背景和源源不断的活力，使得市场和产业共同发展，内贸和外销相得益彰。第99届中国化妆洗涤美容美发商品交易会之所以选择在义乌召开，就是要充分利用义乌这个最大的小商品流通中心和出口基地，辐射海外，开发和利用国际和国内两个市场、两种资源。从目前招展情况来看，这个选择确实是英明之举，也足见展会的影响力和品牌效应，招商形势十分喜人。
　　
　　丰富展会内涵，助燃品牌升值
　　本届展会设标准展位近800个，展示面积达20，000平方米。美臣、霞飞、比倩等来自中国、日本、韩国、法国、意大利等十几个国家及港澳台地区的美容化妆品企业及众多知名品牌都以特装形式集团亮相，一展风采。在展示格局上进一步体现了专业化、人性化的布局。产品信息更加丰富，行业覆盖范围更广。
　　展会迎合了国内外化妆美容市场的发展趋势，在继续整合和完善“日化线”和“专业线”两大市场的基础上，融入新型香料香精及其各种新原料（包括添加剂）、新技术、新设备、新包装等新的参展元素，展区设置更加合理、丰满。打破行业的局限，通过整合与完善日化线和专业线两大市场，形成了一个汇集目前国内市场日化线和专业线最优秀的化妆品牌、行业内涵得以延伸的全新舞台，有效促进行业的横向交流，凝聚市场人气，进一步推动化妆美容市场的健康发展并且以个性鲜明的专业展区为您搭建一个形象展示、新品推介、贸易洽谈、信息传播的平台。
　　
　　编织采购网络，聚首行业盛宴
　　中国化妆洗涤美容美发商品交易会拥有无与伦比的行业背景与流通网络优势。中国百货商业协会拥有直接会员500多家，间接会员8700家。会员企业遍布国内各主要大中城市，包括国内最有实力的大型商业集团、上市股份公司、购物中心、著名的百货零售店、百货连锁店、连锁超市、物流配送中心及各种类型的批发公司、经销商和代理商。中国化妆洗涤美容美发商品交易会以此为依托，为生产企业与商业企业提供了一个有效、直接的沟通、交流、交易平台。这是其它任何同类题材展会所无法比拟的，也是全国化洗会历久不衰、越办越强的坚实基础。经过50多年近百届会议的发展，全国化洗会目前已经形成了一个以各专业批发市场和中百协会零售、批发等会员企业及各类连锁超市、专业市场为主体，辅以各专业媒体和专业网站的宣传，融汇国内外采购商，贯穿一、二、三级市场和上下游产业链的较完整的专业买家网络。据99届中国化妆洗涤美容美发商品交易会统计，注册的专业采购商30353人次，其中外商2087人次，他们来自62个国家和地区，进馆人数依次为印度、韩国、叙利亚、德国和阿尔及利亚。在线访问量为10147人次，其中展会期间访问量为2126人次。
　　
　　从展会策划初始，组委会便对专业观众邀请工作极为重视。一方面，延续了以往强大的数据储备，通过多种方式邀请买家前来。还通过与境外相关企业、协会组织合作，邀请国际买家。邀请的方式也丰富多样，除常规邮寄外，还通过电邮群发、参展企业邀请、赴全国各专业市场、商场、超市邀请专业买家等方式扩大邀请范围，使专业观众请柬送达点更准确可靠，确保了到会观众的数量和质量。
　　在现代化构架的展馆，记者还见到每个展馆设立服务台， 40多名青年志愿者为展商提供英、俄、日等多国语言的翻译、导引等服务，短信互动兑奖台、现场巡察的卫生监督人员、旅游服务咨询台等多重服务，使参展商、客商在现场遇到任何问题均能及时便捷地得到解决。在线化洗会将使国内外客商及时查询商机、了解信息，从而进一步扩大展会的内涵和外延。
　　“化洗会是义乌市政府大力扶植的展会项目之一，”义乌中国小商品城展览有限公司总经理郑向军先生向记者介绍：“2001年以来义乌市政府确立了以展览促进贸易的城市发展方向，之后陆续出台了相关政策。2006年的义乌小商品博览会上，化妆品参展商达到了287家，首次单独成立专馆。这一年是义乌化妆品企业突飞猛进的一年，为支持本地行业的进一步提升，推动化洗业外向经济的进一步提高，义乌市政府出面申请连续三年承办中国化妆洗涤美容美发商品交易会。为此， 去年秋季义乌市政府召开化洗会展专项协调会，召集7个工作部的联络员共商展会大事，我们公司成立了组委会负责协调工作。这次展会组委会顺利地得到了来自市新闻宣传部、市团委、卫生局、工商、公安部门、交警以及消防和执法局等各机关单位的支持，开幕式上维持秩序的警察就是市公安局指派的。”得益于义乌得天独厚的商贸条件，义乌中国小商品城展览有限公司早在1995年就介入了展览业，1998年就开始公司网络建设，已经积累了近20万条的采购商数据库。
　　
　　关注品牌建设期待外贸突破
　　针对义乌的市场特点与外贸优势，展会主承办方特别邀请金融专家和行业精英与参展商互动交流，畅谈行业外贸发展情况，分析对外贸易发展瓶颈，探讨中国化妆品全球化发展机遇，使到会者收益颇丰。
　　与人潮涌动、络绎不绝的展会现场相比，14号下午展馆会议厅举办的“中国化妆品全球化先锋论坛”显得宁静而庄重。
　　中国银行金华市分行国际结算中主任叶姬英针对当前人民币的汇率走势，为大家讲解了企业在参与外贸竞争中的风险防范措施与外汇理财思路。她谈道，从2005年7月至2007年3月，人民币累计升值已达4.1%，未来一年中还将有3-5%和升值空间。在此形势下，企业在对外贸易中应合理选择货币交易种类与结算方式，用超前的意识规避风险，以追求利益最大化，维护自身的合法权益。
　　博雅美容化妆品业咨询机构总经理、高级咨询顾问陈曦先生将中国化妆品出口现状分为四大类。第一类为整体出口，以义乌为集散地；第二类为OEM加工出口；第三类是特色产品出口；第四类是境外企业在中国加工出口。他谈到，中国很多化妆品在国外很受欢迎，这当中既包括具有中国特色的漳州片仔潢，也有颇具声望的OEM代表普兰娜，还有义乌的颜庄、戴维丝等等，他们在中国化妆品出口市场中占有相当大的比例。但以劳动密集型生产方式作为优势的本土出口企业必须清醒地认识到，前期的这一优势已成为近期发展的弊端，要突破这一瓶颈，必须努力提高产品的科技含量。
　　广东日化商会副秘书长谷俊在介绍了广东省化妆品行业出口情况之后，对国内与国外的化妆品出口状况进行了分析比较，认为中国化妆品行业的出口是量大利薄，含金量不高。他强调，中国的产品要走向国际市场，必须特别关注国内外化妆品政策法规变化，特别是出口国化妆品标准的变化。
　　品牌营销专家张兵武认为，本土企业要寻求外贸突破，不能走价格战之路，要从了解消费者需求入手，用具有前瞻性的意识积极发展自有品牌。要把思考的重点由商品流通领域转向自主研发与自主创新。
　　专家们一致认为，经过近20年的发展，中国化妆品行业外贸出口形势发展迅猛，义乌已形成独特的竞争优势。中国化妆品十大营销专家方征宇以论坛主持人身份希望中国化妆品企业在涉外业务中，要积极拓宽贸易思路，既要利用法律政策规避风险，又要追求外贸利润的最大化。
　　
　　
　　规范的展会管理，一流的现场服务
　　维护参展商、采购商及代理商各方面的利益，为客户提供周到热情的服务，让客户通过参加展会能有效地实现品牌的提升与增值，是展会从始至终追求的目标。本届展会在策划、招商、招展、宣传等每一个环节无不贯彻着这一办展宗旨，并尽最大努力满足各个客户的需求。
　　细节决定成败。交易会在提升客户服务的组织、管理水平上适应市场需求，为企业提供个性化采购的交易平台，努力促进销售终端、消费终端的积极参与和链接。同时利用专业观众登录系统，实现展会全程信息化、数字化管理。展前，参展企业与专业买家在网上预约登记，简化了参展企业和专业买家参加展会的手续。在交易会期间，通过信息化服务系统对专业买家数据进行分析管理，为参展企业提供有效的数据资料。会后为展商提供有效的后续服务，并以会议通讯的形式与参会厂家、采购商保持密切的联系，为之提供及时、快捷的行业资讯和需求信息。同时，在展会现场有专人做参展调研，了解和分析参展商的具体需求，汇总整理后再及时反馈给参展商。展会主承办方的服务理念细化到参展手册上的每一条，详细注明各类注意事项、相关服务项目等。
　　以全新理念运作的第99届中国化妆洗涤美容美发商品交易会组委会真诚邀请各位参展、采购商继续参与明年的百届盛典，衷心期盼与您携手共襄盛举，共赢天下，为我国化妆美容用品产销事业走向辉煌推波助澜。

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