平衡计分卡：化战略为行动等

来源:用户上传      作者: 王化成等

　　
　　平衡计分卡：化战略为行动
　　
　　文 王化成
　　《平衡计分卡：化战略为行动》
　　作者：罗伯特・卡普兰
　　 大卫・诺顿
　　译者：刘俊勇 孙薇
　　出版社：广东经济出版社
　　定价：38 元
　　平衡计分卡自1992年诞生以来，迅速风靡全球，得到了理论界和实务界的广泛关注。1996年哈佛商学院出版社出版了卡普兰和诺顿的《平衡计分卡：化战略为行动》一书。迄今为止，该书已被译为21种文字在全球出版发行。2004年6月广东经济出版社推出了该书的中译本。
　　中文版一经面世，即收到了来自各方面的好消息。比如，作为国资委管理的189家大型企业之一，华润集团自去年开始，准备用五年时间在全集团推广实施平衡计分卡。2004年国庆节前，广东某企业一次购买该书2000册。在中关村图书大厦的销售排行榜上，该书名列管理类图书前五名。
　　近年来，国内对平衡计分卡的研究和应用日益增多。
　　在关注国内学习和应用平衡计分卡的同时，我们也注意到了一个不能回避的问题：我们是否正确地认识了平衡计分卡？可以说贯穿《平衡计分卡：化战略为行动》的关键词并不是太多。化战略为行动是一个从宏观到微观，从抽象到具体的过程，平衡计分卡使用的概念依次为层面（perspective）、目标（objective）、指标（measure）、目标值（target）和行动方案（initiative）。这几个词汇是平衡计分卡的最基本概念，是财务、客户、内部业务流程以及学习与成长四个层面的具体构成要素，也是本书第一部分重点阐述的内容。但是仅用这些静态要素，是无法满足战略管理过程的动态要求的。因此，本书的第二部分从动态的角度阐述了化战略为行动的四个重要管理流程：阐明并诠释愿景和战略、沟通与联系、计划与制定目标值以及战略反馈与学习。
　　随着实践的推动，平衡计分卡的理论体系得到了不断的发展和完善。作为平衡计分卡理论的研究者和传播者，我们很高兴向各位推荐《平衡计分卡：化战略为行动》一书。
　　（本文作者为中国人民大学商学院副院长）
　　
　　金融理论领域的一场伟大革命
　　
　　文 罗伯特・希勒
　　《行为金融学》――理论及中国的证据
　　作者：李心丹
　　出版社：上海三联书店
　　定价：39 元
　　行为金融学是金融理论领域的一场伟大革命，在过去的10～20年中，它同时发生在学术界和实务界。这场革命打破了传统范式（期望效用最大化理论和有效市场假说）的统治地位，构建起了新的框架和基本观念。
　　对传统金融理论的研究给我们带来了许多有用的模型，并引发了深刻的思考。但人们也意识到，传统金融理论中的某些结论是不正确的，有些甚至在很大程度上起了误导作用。
　　行为金融学的创新在于，它不再局限于狭窄的理论框架，而是将其他社会科学，特别是心理学，社会学、政治科学和人类学的理论和见识纳入其考察范围。
　　南京大学著名教授李心丹的这本关于行为金融发展的专著较为全面地概括了传统金融理论和行为金融理论最新领域的基本内容，并对现实问题进行了实证与理论相结合的分析和研究。即使是那些执着地信赖传统金融理论的人也应该好好读读这本书。
　　中国证券市场是一个新兴市场，其制度结构一直在动态变化中。在这个过程中，中国证券市场经历了多次大涨和大跌，吸引了全世界的关注。而这些波动过程是很难完全用传统金融理论来理解的。
　　对比那些证券市场已经发展了几百年的国家，中国证券市场具有更多的非有效性和异象。我们认为，在其他国家发现的大部分行为金融规律是可以应用到中国的。因为尽管地域不同，人们的心理从本质上来说是一样的。如果对中国特殊的制度环境加以适当考虑的话，肯定能让这些基本规律发挥作用。
　　这本书可以使读者尽可能精确地应用行为金融原则，对中国证券市场有较强的适用性。感谢李教授让我们所有人分享了他的智慧。
　　

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