我国银行进入保险业的比较优势与策略

来源:用户上传      作者:

　　内容提要：随着我国金融混业政策的放松，各大国有银行已将进入保险业作为搭建金融集团公司架构的重要战略组成部分，相继成立和酝酿成立银行系保险公司，银行的进入必将对中国保险业的发展产生深远影响。本文分析了我国银行进入保险业的比较优势、进入的形式和进入策略，银行进入对保险公司的影响以及保险公司的应对措施。
　　关键词：银行、保险业、比较优势
　　中图分类号：F830.49 文献标识码：A文章编号：1006-1770(2006)02-0047-03
　　
　　自1993年《金融体制改革决定》实施以来，我国金融业已经走过十余年分业经营的历程。随着我国金融业的全面开放，外资金融集团已经大踏步地将触角伸至中国各个金融领域，并逐步完成混业经营的布局。为适应国际竞争的需要，我国混业经营的政策环境有所缓和，各大国有银行已将进入保险业作为搭建金融集团公司架构的重要战略组成部分，相继成立和酝酿成立银行系保险公司，银行的进入必将对中国保险业的发展产生深远影响。
　　
　　一、银行进入保险业的比较优势
　　
　　1、拥有大量的客户资源和完善的营销网络
　　我国银行积累了大量的客户资源。截至2004年末，中国内地银行业的人民币存款总额已高达24万亿元人民币，储蓄率接近50％，居全球首位。其中，中国工商银行有法人客户800多万，个人客户1亿多，现金管理签约客户3700多家，并为这些客户的1.96万个上下游或附属单位提供了现金管理服务；个人消费信贷客户数397万户，贷款余额4839亿元；个人金融业务高端产品――理财金账户客户总规模超过124万户。在长期服务中，银行与客户建立了长期稳固的合作关系，其中具有一定经济实力和理财需求的优质银行储蓄客户资源，构成保险业务的客户资源。
　　银行的销售网络是金融机构中最丰富的，银行营销网点是稀缺资源并具有先发优势。我国四大国有银行遍布城乡的营业网点达8万多个，其中农行在全国有3.8万家分支行，中国银行拥有分支机构、网点数达12158个（包括境外分支机构549个），建设银行营销网点有21000个，交通银行的营销网点有2600个，工商银行网点达21000个。而新出现的ATM自动取款机和全能自助银行又增加了银行网点的覆盖区域。如工商银行拥有1.8万台ATM自动取款机、8万台POS机和260个全功能自助银行。银行通过共享客户资源、协同销售渠道、整合前端销售或后端系统可以降低信息搜集成本和金融交易成本。
　　
　　2、提供综合化的金融服务
　　在我国金融分业经营的背景下，银行业作为我国金融资源配置的主体，向客户提供包括批发、零售、电子银行和国际业务在内的本外币全方位金融服务。在提供综合化金融服务中，银行控制了经营其他金融业务的关键驱动因素，银行的客户资源和营销网络成为银行与保险、基金、证券、信托合作的利器，从而处于合作的主导地位。如中国银行作为全国第二大基金托管银行，日前已经中止向所有基金管理公司提供在中行网点售出基金的详细客户资料，中国银行传给基金公司的基金客户名单仅仅包括客户姓名和身份证号码，联系地址和联系方式都被屏蔽了。因此代销的基金客户仍旧只属于银行，从而加强了基金公司对于银行的依赖性。在银保合作中，银行基本处于独享业务利润的强势地位。
　　银行可利用现有客户资源加长业务链条，除由银行为客户办理间接融资外，还可以为客户办理发行股票、债券，可转换债券等直接融资业务。混业经营后，银行可以充分了解客户，更好地发挥融资主渠道的作用，满足客户对提供多种金融服务的要求。同时，通过对工商企业的投资来加强对其渗透，进一步获取工商企业的信息，增加对企业经营状况的了解，提高投资的准确性，逐渐形成全能型银行的金融垄断和综合理财能力，为客户提供更加综合性的、高附加值的、全面的金融品种和服务。
　　
　　3、拥有良好的信誉和风险管理能力
　　国内银行在广大消费者中拥有良好的公众形象、良好的口碑和信誉，能够唤醒公众的保险意识以及对无形保单风险保障承诺的信心。银行在风险管理和经营风险控制体系的建设方面，具有一定的优势。银行业的诚信体系建设和行业道德建设远比保险公司要完善得多，银行的风险管理体系建设比保险公司进行得早。银行已经完成了风险管理体系的架构建设、风险分类和评级、一些定量的风险管理技术在银行业中得到广泛的应用。银行拥有较多的可以利用的金融衍生工具，利用这些金融衍生工具，通过金融创新对业务经营风险进行化解。在对资产运作实施风险控制的前提下，通过与证券业、信托业、基金业等资源共享和技术手段上的融合，加强应对利率市场化、汇率市场化和资本市场联动的能力。
　　
　　4、具有较强的资本实力和良好的融资功能
　　截至2004年10月末，我国共有各类银行业金融机构法人近3.5万家，资产总额已突破30万亿元，占全部金融机构资产总额的90%以上。与中资保险公司相比，国有银行资本实力强大，根据银行家2005年7月的统计资料，中国银行一级资本为348.51亿美元，资产规模为5159.72亿美元；建设银行一级资本为235.30亿美元，资产规模为4717.92亿美元；工商银行一级资本为201.70亿美元，资产规模为6851.35亿美元；农业银行一级资本为166.70亿美元，资产规模为4221.41亿美元；交通银行一级资本为57.34亿美元,资产规模为1383.98亿美元。（资料来源：The Banker,July,2005,折算汇率为8.2765。）五大商业银行均进入财富全球企业500强。
　　相比之下，2005年我国保险总资产仅超过1.5万亿元，保险业资本金总量超过1000亿元，整个行业的资产与资本情况，也只能与排名第五的交通银行抗衡。在资产增长远大于资本金的增长的现实面前，各保险公司共同面临的严重问题是资本充足率太低。专家预测，中国保险业未来3年的资本金缺口将达800至1000亿元人民币。因此，在国内金融领域，保险业难以与银行进行竞争，即使倾其所有也未必能够收购或以目标份额参股银行。而且，银行利用在我国金融体系中起到融资渠道的作用，能够以较低的融资成本获得资金，容易实现对控股保险子公司的增资。
　　
　　5、拥有先进完善的信息系统和客户服务信息网络平台
　　我国大型商业银行，拥有先进完善的信息系统和客户服务信息网络平台。各大国有银行基本都花费巨资，采用国际先进信息技术，进行银行电子化建设，网上银行也得到快速发展。银行的资金清算系统具有安全、快捷、高效的特点，实现了汇划、清算、对账、查询和监控等功能一体化。重要客户服务系统可以为集团企业、跨国公司、金融同业、政府部门等客户提供量体裁衣式的个性化服务。个人电子汇款品牌产品，实现了个人电子汇款的2小时内到账，为个人资金的快捷流动带来了极大便利。金融电子化网络，实现了结算业务的全国联网处理。联机网点、联网自动柜员机（ATM）和联网POS覆盖全国。当前，银行电子化建设朝更高目标发展，如工商银行着手开发自己的数据仓库系统，可以对客户信息进行快速识别和分析分类、整理，按照人口统计、生命阶段、生活方式、偏好、行为等方面，确定目标客户群，然后针对不同的客户群提供不同的金融服务。由此带来网上保险销售的迅速发展，如太平人寿与工商银行合作的网上在线投保操作相当简便，工行收到投保人提交的信息后，即在其指定的账户中实时扣缴保险费用，并将信息传至太平人寿，再由保险公司出具保单寄送投保人，从而完成整个投保、支付过程。网上银行24小时全天候、完全不受时空限制等特性，可以明显促进小险种投保的增长。

　　
　　二、我国银行进入保险业的策略选择
　　
　　当前我国保险业的竞争已经走向对保险资源的争夺，这些保险资源首先表现为客户资源和渠道资源。银行坐拥得天独厚的资源优势，对保险业务的利润必然要分得最大的一杯羹，所以，在政策允许的情况下，银行进入保险业股权投资的选择顺序应该是独资、绝对控股、大股东。选择控股经营，银行对合作股东，也会优先选择具有保险资源优势的强势企业集团，进行强强联合，对保险市场进行瓜分。
　　
　　1、银行进入保险业的形式
　　（1）直接设立保险公司
　　在当前政策的限制下，各大国有商业银行作为大股东优先采取与非保险业企业集团，建立合资公司的形式进入保险业。如，中国交通银行准备借助中国交通保险公司（属于香港注册的公司），与内地企业联手，成立一家保险公司，进入中国内地保险市场。中国银行旗下的中银保险公司已经在长三角开业。中国建设银行也已经向银监会申请发起或合资成立保险公司，中国农业银行也在改制过程中提出设立农业保险公司的设想。招商新诺、诚信人寿也是国内具有银行平台的金融集团进军保险业的实例。随着混业经营政策的放松，银行和保险业的巨头之间也将会出现资本层面的合作，包括成立合资保险公司或专业性公司。
　　（2）对现有保险公司并购进入
　　纵观国际金融集团的发展，兼并收购大量的银行和保险业务以及投资银行业务，是一种实现银行和保险的混业经营银行有效的途径。在混业经营不断放开后，银行必然会选择并购一些保险业务，在保险业现有的保险主体中进行并购。中国工商行通过旗下的工银亚洲持有太平保险24.9%的股份，并保有最多可持49%股权的优先选择权，在国家政策允许的情况下增持太平保险的股份至49%。中信金融控股集团下的中信信托收购安联大众人寿保险公司49%的股份。在对保险公司的购并过程中，银行将通过的资本的话语权推动并购后的文化等各方面的整合管理。
　　（3）银行成立或并购保险中介代理公司
　　随着保险业竞争的加剧和客户个性化需求的发展，保险经营市场必然细分，将会出现一批专业化的保险公司。这些公司规模不一定很大，但却具有非常专业的保险业务风险管理能力。在得渠道者得天下保险市场竞争中，银行仍有可能成立保险中介公司，充分利用客户资源和渠道优势，沿保险业价值链，整合保险资源，完成对非擅长保险业务领域的利润分割。银行进入保险业后，仍会利用资本优势对保险中介代理环节，同过对大型的业绩好的保险中介代理公司进行并购，进行利润分割。
　　
　　2、银行进入保险业的竞争策略
　　通过上述分析可以看出，银行系保险公司的特点是公司股东资源丰富，开业速度快、具有先天渠道优势、资本补充比较容易、具有海外保险业经营经验。银行可能采取如下策略，进军保险市场。
　　（1）以银行保险为切入点，对非擅长保险业务领域集中于保险代理业务
　　银保业务在我国具有很大发展空间。近3年，银保业务保费收入已经占到寿险业务总量的三分之一。四大国有银行和大型股份制银行，已经在90年代初涉足保险业务，积累了相当的银保业务经营经验。银行系保险公司成立后，银行将一改往日对银保合作不投入的状态，借助银行的网络平台，积极配合旗下保险公司大力发展银行保险业务。同时，对银行保险销售人员的资格应进行严格认定，并改进银行保险产品设计，迅速推进银保业务。目前太平人寿的保费收入有近70%来自工行银行柜台，招商信诺借助招商银行销售网点、信诚人寿借助中信银行的销售网点进行销售。银行进入保险业后，将对非擅长的保险业务，偏向于代理业务，即凭借银行优势抢下业务后，卖给其他保险公司，收取高额佣金，降低成本的同时进行风险转嫁。
　　（2）通过股东优势实现贷款融资等金融服务与保单的困绑销售
　　银行系保险公司成功的关键是银行作为大股东的全力支持。银行会把境内各分支机构的自有财产保险纷纷转向旗下银保公司，并鼓励旗下所有分支机构和万余名客户经理代理其保险产品。来自于银保业务的客户资源一般都是具有一定经济实力，有理财需求的优质客户，保险公司在获取这些信息后，可以进一步拓展保险业务。银行将利用通过融资渠道的纽带与大量的企业建立的良好关系，使这些企业成为保险公司的潜在客户。如中银保险独立承保了塞拉尼斯（南京）化工有限公司，保费18.8万美元。承保成功的直接原因是塞拉尼斯（南京）化工有限公司在南京的一项投资，是由中行提供了1亿美元贷款，而在贷款项目谈判中，中行成功地将保险的相关内容写入贷款合同。
　　（3）利用全能金融战略，提供综合全面的个性化金融服务
　　发挥银行、保险业的协同效力，为客户提供综合全面的金融服务，已是现代金融服务的大势所趋。目前，银行除了本行业之外，已经分别涉足了证券、基金、信托等行业。面对客户对全面金融服务的需求，银行和保险更加致力于建立全方位的服务融合，提供综合全面的个性化服务。银行系保险公司最终成为全能银行框架下其保险业务及保险相关一体化金融产品的销售公司。
　　（4）借助银行资源优势，进行低成本竞争
　　借助网上银行、网上保险和网上贸易等服务，建立银行保险一体化经营的平台，能够以较低的交易成本，通过网上销售，网上付款、转账、购买保险产品、进行证券交易，还包括投资咨询、实时报价、商务新闻等延伸服务和个人金融服务。提高保险销售效率的同时，在很大程度上降低了保险公司IT系统的投资，减低经营成本。
　　银行系保险公司，在资金运用方面会借助银行的混业优势，在保险入市资金托管、股票资产托管等方面，能够争取到较好的交易价格。而利用银行的品牌优势，销售网点的区位优势，可以降低保险公司的销售成本，使保险公司具有低成本竞争的空间。
　　
　　三、银行进入对保险业的影响与中资保险公司的选择
　　
　　银行进入保险业，在整体上将加快保险业的发展。银行进入保险业，将使更多的潜在保险需求转化为现实需求，保险业蛋糕将迅速做大。银行进入保险业，必将促进银保业务快速发展，促进银行与保险的联结由产品向资本转化，使银行与保险业的融合程度加强，并使银行与保险公司合作在核心业务领域出现一对一，在中介代理业务上一对多的合作趋势。银行的借壳进入，将加快保险业的并购步伐，而银行的注资，也将使相关保险公司偿付能力不足的局面有所缓和。银行进入将为保险业提供综合化进入服务提供良好的平台，必将促进金融产品和金融服务一体化的进程、促进也将促进金融创新、提高保险业的效率和竞争力。银行业地进入，不可避免地将使保险业的竞争更加激烈，中资保险公司当前的竞争格局将被打破，形成金融控股集团、保险集团、专业性保险公司、政策性保险公司并存的竞争新格局。
　　混业经营会使银行获得进入其他金融领域的先机，中资保险公司必将采取应对措施：一些具有实力的保险集团要抓住混业经营的发展机遇，制定正确的发展战略，建立起了良好的风险控制体系，建立起以保险为核心的综合性金融服务集团，迅速崛起；一些中小保险公司可以积极引入银行股份，引入银行战略投资者，成为银行的保险业务及相关金融业务的销售平台。或者继续与银行在中介代理业务方面进行合作，银行仍会占据合作业务的主要利润；对一些专业化经营的保险公司，可以积极地与银行建立战略合作伙伴关系，利用银行的中介和金融平台。
　　作者简介：
　　迟晓英太平保险集团博士后科研工作站

转载注明来源:https://www.xzbu.com/3/view-1408195.htm