新浪体育:传承历史,因时而变

来源:用户上传      作者: 闫 芬

　　中国最早的互联网体育频道;全球最大的互联网中文体育频道;门户网站中中文体育信息总量全球第一的体育频道;体育类频道(网站)流量第一,日均流量7000万;体育类市场占有率达50%以上;广告销售额在互联网公司中多年排行第一;与CCTV5、《体坛周报》并称中国三大权威体育媒体……
　　新浪体育频道的全称为新浪竞技风暴体育频道,其前身为成立于1996年的四通利方在线体育沙龙,1997年改名为竞技风暴―中国第一个网络体育频道。十几年来,新浪体育频道以不断完善的图文、视频等多媒体方式,以翔实的数据资料、时尚的社区服务和全方位的战略合作,为用户提供独特的体育资讯服务,成为全球华人获得体育资讯的首选网站,在流量、广告销售额和市场占有率方面遥遥领先于竞争对手。
　　最初创办四通利方时,它就与体育新闻尤其是足球赛新闻密切相关。四通利方的第一位编辑,也就是新浪新闻的创始者陈彤,不仅对足球有浓厚兴趣和深刻领悟,而且很早就认识到互联网是一个很好的传播平台,特别适合传播体育赛事消息。当时四通利方体育沙龙版主的陈彤会在央视体育新闻播报之前,把甲A联赛结果以帖子的方式输入到论坛上。通过互联网发布球赛消息,四通利方在国内是第一个“吃螃蟹者”,不仅成就了一批至今仍然让老网民们难忘的网名和文章,也孕育了国内第一个网络体育频道。
　　长期以来,新浪体育秉承“快速、全面、准确、客观、原创、互动”的频道运营理念,以向全球华人呈现精彩的体育内容,为网民搭建平等、便捷的互动平台为己任,致力于构建中国第一体育资讯网络门户。
　　1996年,四通利方开通,其体育沙龙论坛是国内最早开办的体育论坛之一。1998年法国世界杯足球赛,新浪被法国官方指定为唯一的赛事报道中文站点。2000年7月,新浪成为奥运会中国体育代表团官方唯一互联网合作伙伴。2002年韩日世界杯,新浪成为中国国家队独家官方网站。2005年,新浪承建第48届世乒赛中文官方网站。2006年6月德国世界杯,在新浪创造的赛事报道模式花开天下、独家官方网站资格和视频资源争夺白热化的情况下,新浪利用丰富的报道经验,继续深化、精细化赛事报道,创下了中国单一体育赛事访问量的新纪录。2006年12月多哈亚运会,新浪体育不仅开创了视频播报新形式,同时在新闻、图片和网友留言数量等方面居于领先地位。同年,新浪成为CBA联赛官方合作网站。2007年8月,新浪成为中国内地英超赛事网络视频直播独家门户合作伙伴。
　　2008年,新浪创新性地运用视频、WAP等平台报道北京奥运会闭幕式,为网民呈献了一道奥运报道饕餮盛宴,一举创下北京奥运会报道全球最高中文流量。
　　为了打造华人媒体中最强大的体育信息网络平台,新浪与《足球》、《体坛周报》、《中国体育报》、ESPN、法新社等国内外著名媒体、通讯社合作,实现资源共享,拓展新浪体育报道平台的空间。在众多合作伙伴的协作支持下,新浪体育可以在第一时间获取高质量的、权威的体育新闻稿件、图片,强化公信力,吸引了更多的网民。
　　新浪还与中国排球协会、中国足球协会等建立了长期、良好的合作关系,拥有休斯敦火箭队、新泽西网队、国际米兰、切尔西等国外知名体育俱乐部的资源,与山东鲁能、大连实德等国内知名俱乐部进行合作。新浪体育充分利用相关资源丰富网站内容,为网友提供精彩纷呈的赛事新闻报道。
　　新浪拥有的名人、明星资源更是星光璀璨。黄健翔、李承鹏、董路等最具人气的评论员纷纷在新浪体育频道开博,科比、易建联、米卢、郑智等国内外体育明星、奥运冠军、体坛名将也都将新浪博客作为个人首选或建立个人官网,吸引了上千万网友。
　　谈及世界杯营销,新浪首席运营官杜红特意强调了两个“注意”:其一,广告主要注意贴近用户,“没有用户就没有客户”,整合营销之所以受到企业关注,就是因为单纯的广告已不足以让企业贴近用户。其二,广告主要注意与受众深度沟通,在确保一定的覆盖率和到达率的前提下,贴近不同类型的消费者使用网络的不同习惯;不同行业的广告主要注意自己与消费者沟通的差异性。
　　以南非世界杯足球赛为契机,新浪要为广大的体育迷奉献一场盛大的“狂欢季”,尝试以各种手段创新体育新闻报道方式,让网民由世界杯衍生出来的各种需求和情感得以充分释放。历史证明,新浪搭建的网民狂欢平台,同时是企业的营销狂欢平台,让企业与网民狂欢的同时,收获营销成果。

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