上海影视旅游发展的初步探究

来源:用户上传      作者: 乔小燕 李文静

　　[摘 要]影视旅游作为一种新兴的旅游形式,对外景地旅游业的发展起到了显著的促进作用。上海发展影视旅游有着得天独厚的优势。本文揭示了上海发展影视旅游的必要性,并从上海发展影视旅游的宏观背景和上海本身具有丰富的影视旅游资源两个角度论证了上海大力发展影视旅游的可行性,最后文章提出了上海发展影视旅游的措施。
　　[关键词]影视旅游 上海 文化 可行性 措施
　　
　　影视旅游,西方又称为电影引致旅游,是指“所有因影视活动的开展而引致的旅游成果”。纵观国内外影视旅游的历史与现状,可以看到,影视旅游主要以三种形式存在:一是拍摄所选择的自然外景场地或影视故事发生的地方,因影视剧的拍摄,而使之名扬海内外,自然地成了旅游胜地;二是影视主题公园的建设,最初只是为影视拍摄而人工造景,后逐渐演变成参观游览胜地;三是影视艺术节的举办,电影节的开幕吸引众多的游客到举办地观光游览,大大地促进了举办地旅游业的提升与发展。近年来,随着生活水平的提高,人们对精神生活的需求也越来越高,其中观看影视与外出旅游均是获得精神愉悦的现代生活方式,“跟着电影电视去旅游”已经成为国内外悄然兴起的时尚。与此同时,许多旅游业界人士巧借热播影视作品对旅游外景地进行全方位的宣传,获得了巨大的经济收益。
　　一、影视旅游研究文献回顾
　　目前,国内已有较多的学者从不同的角度着手影视旅游的研究,主要有:刘滨谊、刘琴(2004)从影视城的建设和发展方面概述了我国影视旅游业的现状和发展趋势;付冰、周申立(2005)认为影视旅游“ 是一种主题化的旅游模式”,并从影视城和的影视节两方面对我国影视旅游的发展与规划进行了探讨;周慧颖、黄远水(2005)则重点分析了影视作品对旅游业的促进作用;王玉玲等(2006)对影视旅游资源的类型进行了分析,同时通过诸多成功案例总结出影视旅游“资源――产品”转化的一些经验和启示;魏宝祥,欧阳正宇(2007)分析论述了影视旅游作为旅游目的地推广工具的原理及其运用;张焱华等(2008)总结了韩流给我国影视旅游的启示;钟茗(2009)提出了我国影视旅游发展的三种主要的模式:借影视开发主题公园,借影视策划旅游节事活动,借影视推广旅游目的地。近年来,国内对影视旅游的研究逐步深入,但是以上研究均未对当前我国影视旅游业的深度开发做出探讨。
　　二、上海发展影视旅游的必要性
　　1.影视是一种有效的旅游促销手段
　　国外学者通过的实证研究认为,影视剧是一种有效的旅游促销手段,这种营销方式能以独特的效应把人们吸引到银幕上见过的地方去旅游。在国外,一部经典电影《罗马假日》,把罗马的旅游带旺得多年未见退热;韩国电影《大长今》使济州岛成为亚洲人到韩国必去的旅游景点,甚至成为韩国新婚夫妇度蜜月的首选之地。在国内,《少林寺》敲响了千年古刹的凡世钟声;一部贺岁大戏《非诚勿扰》不仅火了杭州西溪湿地的旅游,更使很多中国人踏上日本北海道的追梦之旅,无数的案例证明影视是一种强有力的旅游促销手段。
　　2.影视与旅游联姻能创造巨大的经济效益
　　国外学者Riley和Baker (1998)收集了大量的数据,对12部知名的美国电影进行定量研究,最终得出结论:影片对拍摄地旅游的影响至少延续4年,会使游客量增长了40%一50%。具体数值据权威机构统计:电影《刘三姐》已给广西带来的无形资产高达4个亿,并且在继续予以升值;而电影《阿诗玛》更高,云南省就独享了它十几亿的无形资产。上海若能充分挖掘影视旅游的潜在商机,则会获得巨大的经济收益。
　　3.上海的都市旅游发展遭遇瓶颈,影视旅游可以助其一臂之力
　　近年来,上海不仅面临周边地区以及国内其它城市旅游的双重竞争压力,而且自身发展潜力不足。上海是一个缺少名山大川铺垫和悠久历史文化积淀的城市,近年来城市景观建设多依靠科技进步和高技术手段,打造具有景观特色的建筑吸引物以丰富都市旅游的景观内容,如2008年在东方明珠和金茂大厦的旁边建成了上海环球金融中心。尽管如此,上海都市旅游的发展还是遭遇了瓶颈:一方面,中心城区继续打造优势景观的空间余地有限;另一方面,都市外围的人造景观效益低下,除佘山、淀山湖与朱家角、崇明森林公园等少数旅游景点对市民及游客有吸引力外,其他普遍效益不理想。上海市旅游景观资源的单一和贫乏,导致上海都市旅游发展潜力不足。在这样的情况下,影视旅游可以丰富上海都市旅游的内容,增强其竞争力。
　　三、上海发展影视旅游的可行性分析
　　1.上海发展影视旅游的宏观背景
　　(1)体验经济时代的来临
　　约瑟夫•派恩二世认为 “体验经济是继农业经济、 工业经济、 服务经济之后的人类经济生活发展的第四个阶段,它追求的最大特征就是消费和生产的个性化”。在体验经济时代,旅游需求发生了变化:旅游者更关注那些能与自我心理需求引起共鸣或者能实现自我价值的感性旅游产品;旅游消费者由被动变为主动参与旅游产品的设计与制造;旅游消费者更加注重旅游产品的文化内涵;旅游者的个性化需求日益多样化,而这些正是影视旅游所能满足的。热播电影电视剧会对人们产生巨大的影响力,人们会对剧中的地点和影视拍摄基地产生强烈的向往。这种强烈的向往促使人们“跟着电影电视去旅游”,最终使人们因观影而产生的好奇求知之心得到满足,丰富复杂的情感体验得到抒发与释放,使人的自我实现的精神需求得到了最充分满足。在体验经济的大时代背景下发展影视旅游乃是顺势而为。
　　2.文化产业在我国尤其是在上海地位的提升
　　文化产业作为一国综合实力的竞争要素和国民经济的重要组成部分,近年来受到了中央政府的高度重视。上海市政府提出要向现代服务业转型的战略,这必然会提高文化产业在上海经济发展中的重要作用,同时上海市政府会更加重视文化产业的商业运作。而魏小安先生曾说过:“旅游企业实际上就是一个生产文化和销售文化的企业,旅游者实际上是在购买文化、享受文化,”这说明了旅游的文化性,而影视旅游在众多旅游类型中,更具文化色彩,因为它是影视文化的相关产物,所以影视旅游资源以典型的文化特征表现出来。所以上海提升文化产业的地位这一举措对影视旅游的发展来说是一个很大的机遇。
　　3.上海本身具有丰富的影视旅游资源
　　上海是中国电影业的发祥地,有着极其深厚的影视文化底蕴。上海老电影泛着历史的光芒,是老上海的符号之一。时至今日,仍有很多人对那些流年碎影情有独钟,因为它留有那个年代的印记,能勾起人的美好回忆。可见,上海发展影视旅游有着得天独厚的优势,
　　各具特色的上海车墩影视城和上海松江胜城影视基地均是全国著名的影视基地。车墩影视基地最大的特色是十里洋场的老上海风情,30年代南京路、石库门里弄、有轨电车、天主教堂以及风格迥异的欧式建筑等。松江影视基地从来不对游客开放,能强烈的激发游客的好奇心,具有极大的开发潜力。上海这两大影视基地相隔不远,有利于进行资源组合,而且周边是佘山旅游度假区,这为影视和旅游联姻打下了坚实的基础。
　　上海除了以上两大影视基地之外,还有像东海影视乐园、永华电影城、美琪大戏院等众多影视乐园和剧院,其中很多凝聚了上海电影的历史和精华。另外备受瞩目的迪斯尼乐园已经正式宣布落户上海,这有利于上海影视实现传统和现代的结合。传统的上海影视吸引的是中老年群体,而像迪斯尼这样的“洋影视”吸引的则是年轻群体。无论从传统还是从现代的角度讲,上海的影视旅游资源在中国都是独具特色的,上海应当利用自己的优势率先争夺中国的影视旅游市场。

　　在目前金融危机的大背景下,中国电影市场却逆流而上飞速发展,上海国际电影节的影响力也日益增强。电影节的开幕吸引众多的游客到上海观光游览,大大促进了上海旅游业的迅速提升与发展。
　　综上所述,上海具备了影视旅游的三种存在形式,而且各具特色,目前在国内影视旅游市场上具有很强的竞争力。
　　四、上海影视旅游开发的措施
　　1.政府应加大对影视旅游的政策扶持力度
　　影视旅游有着巨大的经济价值,上海政府应该高度重视其发展。韩国政府为打造一流的影视剧出台了众多政策、法规以及优惠政策,这是值得上海市政府借鉴的地方。上海市政府应当率先出台促进影视业发展的优惠政策,如鼓励企业向影视业投资,政府增加影视业的财政支出等。同时上海市政府也应当在资金和制度方面大力支持上海国际电影节的承办,借此机会吸引国内外游客来上海旅游。
　　2.加强对影视拍摄地的宣传
　　优秀影视作品能够很好的宣传城市的旅游形象,发展影视旅游就必须加强对影视作品拍摄地的宣传力度。通过各种途径宣传热播影视作品拍摄地,也可以通过热播剧中的演员进行宣传推广,从而让更多的潜在的影视旅游者了解拍摄地的情况,吸引他们前来旅游。韩国影视旅游之所以非常成功的原因是韩国对影视作品进行了成功的商业运作,尤其是韩国政府由于对影视旅游的重视而进行了积极而有效地旅游营销。上海政府应当重视影视旅游并加大力度宣传,上海使很多热播大片的选址之地,上海要抓住这种宣传机会,积极宣传热播影视拍摄基地,增强其旅游吸引力,提高山海的旅游竞争力。
　　3.为影视旅游披上神秘的“文化面纱”
　　影视旅游必须借助影视作品这个载体才能实现其对影视拍摄的宣传,使其成为旅游目的地。具有浓郁的文化内涵的影视作品更能打动观众,激发观众的旅游愿望,满足观众的精神需求,因此,要为影视旅游披上神秘的“文化面纱”,为旅游资源营造出富有历史或者纪念意义的文化氛围。《乔家大院》成功的宣传了晋商文化,吸引了众多的旅游者前去参观,上海也可以借助大片中的老上海风情来宣传上海的海派文化。
　　4.有针对性的开发影视旅游产品
　　上海可以凭借中老年人对上海电影的追忆设计影视旅游产品―“重拾旧梦”,促使老年人前往上海并在上海老电影中寻找旧时的情怀。中国老龄科学研究中心的调查,42.8%的城市老年人拥有储蓄存款,近70%的老年人有出游的愿望,其中17%的老年人经济条件宽裕。随着老龄化社会的到来,中国的银发旅游市场潜力巨大,所以“重拾旧梦”这一影视旅游产品有着广阔的市场前景。上海要根据自己的特色,借助老年人对上海电影的那份独有的情怀开发中国的银发旅游市场。上海可以利用现有的资源模仿当时的场景搭建体验的场景或舞台,为旅游者提供一个真实的体验场景,引起游客的共鸣,唤起老人们的回忆。
　　五、结语
　　无数的案例证明成功的影视作品能够为当地的旅游和经济发展带来契机,许多原先看似没有吸引力的拍摄地,也因为影视剧的宣传而吸引了众多游客。随着上海对文化产业的重视程度不断提高,影视旅游在上海的发展空间也在不断扩大。上海要充分利用影视作品的影响来提高旅游目的地的知名度,巧借影视作品的宣传之势率先争夺中国的影视旅游市场,进而推动上海旅游和经济的发展。
　　
　　参考文献:
　　[1] 刘滨谊 刘 琴:中国影视旅游发展的现状及趋势[J].旅游学刊,2004.19(6)
　　[2] 张 吕:湖南影视旅游的开发及对策[J].文史博览,2009(12)
　　[3] Riley,R.,Baker,D.&Van Doren.C.S.Movie-Induced Tourism [J].Annals of Tourism Research,1998,25(4)
　　[4] 孙静波:试论舟山海岛的影视旅游和影视创作[N].浙江国际海运职业技术学院学报,2007-09
　　[5] 田逢军:从“都市旅游”的内涵看上海都市旅游的发展[J].华东经济管理.2005,19(9)
　　 [6] 约瑟夫•派恩 詹姆斯•吉尔摩:体验经济[M].机械工业出版社,2008
　　[7] 杨玮玮:体验经济时代下影视旅游产品的设计与创新[J].科技信息(学术版),2007(29)
　　[8] 张焱华等:“韩流”给我国影视旅游的启示[N].太原师范学院学报,2008,(1).

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