时下健身行业发展状况及前景分析

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　　 摘 要：在体育行业涉及到的方方面面中，健身行业无疑是一个重要的组成部分。本文是在仔细阅读现有网络可查到的资料书籍，以及对各种的访谈、调研数据后，总结归纳出目前市场存在的优劣以及提出相应改进措施。
　　 关键词：健身行业;发展现状;发展前景
　　 一、研究背景
　　我国发展健身行业的时间比较短，仅仅具有一定的形式，还未形成较为成熟的规模。然而随着社会的发展，现代市场竞争越来越激烈，而人们的生活压力也越来越大。很多人都长期久坐处理公务，身体素质越来越差，人們自身对健身的态度还是很积极的，而且国家鼓励全民运动，制定的一系列措施的鼓励健身行业的发展，所以健身行业具有很大的发展潜力。如果体育健身企业能够抓住机遇，改善自身不足，其将会在市场中占有举重若轻的地位。
　　二、时下健身行业的发展现状
　　（一）已有初步模型
　　在国家政策的鼓励之下，越来越多的便民体育设施、场地被建立的起来。而随着人们运动观念的增强，很多体育健身场所也发展起来，社团逐渐增多，如竞走团，以及一些体育协会、健身俱乐部随处可见。从全国多个省对于体育行业做出的相关报告可知，该产业近年来发展迅速，在市场经济中占有很重要的地位，已经形成了一定的规模。总体来说，从事健身行业的相关工作人员越来越多，盈利数额比较可观，健身设施在逐渐完善，整个行业呈现一片大好形势。
　　（二）存在的问题
　　虽然我国的体育健身行业有了一定的发展，但是不可否认，与国外相对成熟的健身行业对比来说，我国还处于比较落后的初级阶段。虽然总体形成了一定规模，但是它的每一个本身的规模还是比较小的，从事体育工作的人员虽然多但这其中非专业的人数占的比例很大，还有很多问题需要解决。
　　在健身行业，消费者付出金钱来获得无形的服务，对于享受的服务没有一个好坏的明确规定。这就减弱了对服务行业的约束力。此外现在我国建设行业，每一个公司企业都具有不同的现状，所以要制定出一个有效的行业标准还是比较困难的，况且目前国家也没有相应的明确规定，而大多数健身房的提供服务都很相似，单一性的服务使得企业不得不采取薄利多销的手段，所以他们常常出现恶性竞争的现象。
　　由于健身行业发展潜力巨大不少人都参与进来，健身房中充斥着形形色色的健身教练，而具有专业水平的健身教练为数不多。使得很多消费者在运动过程中缺少指导，而发生受伤现象。
　　健身行业发展过快，忽略基础建设。“地基不稳，大厦将倾”，此外，需要健身的对象年龄阶层其实很多，目前的健身房提供的服务主要针对于中青年人。几乎在健身房卖很少有小孩和老人的身影。反映出其服务对象的不全面性。
　　三、推动我国健身行业健康发展的建议
　　（一）政府出台相关法律条文，加强管理
　　在对国际健身领域的相关调查可以看出，在健身比较普遍的国家，政府也会对健身领域进行整体的、全面的法律明文规定。在基于法律保障的同时，还会提供经济帮助，通过这些方式来保障健身行业持续健康的发展。在这些方面，我国应该积极向外国学习，政府应该就。与方面出台相关的法律，并提供资金支持，或者减免体育行业的税收，积极推动相关企业的发展，实体行业在中国良好健康的经营下去。
　　（二）从多方面促进体育行业发展，升级竞争方式
　　目前随着我国经济发展，人民群众对于体育健康的需求日益增加。因此，有许多国外企业看准了中国体育市场的巨大利润，并且开始进军中国体育市场。例如兆韦德健身俱乐部2011年在我国成立了一家健身俱乐部。同时在我国的大型城市开设了众多分店。外国企业进入中国市场，既有利也有弊。中国的企业在体育领域刚刚起步，同时可以积极借鉴国外的成熟企业。从而开发出更加符合中国人健身习惯的健身模式。与此同时，外国企业的介入，也增加了中国体育健身市场的竞争难度。并且创造出一个良好的体育文化也更利于企业面对市场竞争。拥有良好的体育文化，不仅可以加快企业自身的发展，同时还可以在打洞心中营造出一个良好的企业形象。通过这种方法既可以提高企业的经济收入，又可以促进社会体育健身的健康发展。
　　（三）根据顾客消费程度制定管理模式
　　随着经济发展，越来越多的人开始追求健康，因此对于健康需求的种类有越来越多。普遍来说，健身和准备运动更加适合男性。而瑜伽和跳舞等运动更加被女性所青睐。同时，年龄和性别也会影响人们对健康的重视和对体育方面的消费。因此，企业应该根据不同类型的消费者制定相关的服务模式。在服务模式的制定过程中，应将中收入人群放在第一位，我国属于发展中国家，高收入人群和低收入人群相对较少，而中收入人群占有主导地位。中收入人群不仅人数较多，而且消费水平也适中。不和我国大众的消费。将中收入人群作为主要切入点，从而向两段进行扩展，是当前体育经营的不二选择。
　　（四）提高服务人员素质和服务质量
　　体育行业的竞争与其他行业一样，都是人才和技术的竞争。重点培养出相关领域的人才，同时招揽体育服务精英，可以在很大程度上加快企业的发展速度。儿子公司来说，既要招收和培养人才，同时也要制定相关政策来留住人才。企业应该端正态度，将企业经济和员工素质同时发展。
　　参考文献：
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　　作者简介：
　　陈晓宇（1997.5.25-），男，汉族，辽宁抚顺人，本科，研究方向：社会体育指导与管理。
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