探讨高校新媒体建设与运营思考
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摘 要：由于新媒体的出现，为高校的宣传提供了有效的途径，在各个高校中，宣传工作呈现了多元化发展趋势，这就需要全面做好新媒体建设工作，提升运营水平。本文针对高校的新媒体的建设和运营，提出了相应的建设与运营对策。
关键词：高校;新媒体;建设;运营
在高校中，新媒体发挥了很大的影响力，也是现阶段主流的媒介形式。在我们的生活与工作中，微信、微博等已经融入了方方面面。对于高校大学生而言，对新媒体也给予了很高的关注，利用新媒体平台，学生可以获取诸多的信息，自由表达个人观点等。由于新媒体的不断发展，在高校校园中，新媒体建设与运营需要得到进一步落实。
一、树立新媒体品牌
在高校中，对新媒体平台进行建设时，需要具有明确的发展定位，体现个性发展，防止出现重复建设现象。在发布内容方面，应该加大建设力度，向学生传播正能量，进而形成特色品牌文化，可以从以下几方面着手：
（一）制定合理的微信主题。在新媒体建设中，应该提升图文质量，全面发挥新媒体的影响力，立足于高校的转型发展，典型的师生人物，以及获得荣誉等，以此为热点话题，制定完善的主题策划，这样可以增强图文的可读性、感染力，高校师生应该在朋友圈中积极转发、点赞，进而实现新媒体建设目标。
（二）大力打造校园品牌文化。作为宣传部门，应该联合其他的部门，积极展开大型的校园活动，策划多样化的主题活动，根据某个主题活动，评选出优秀的微信系列活动，经过这些新媒体活动，可以在根本上增加粉丝量，调动学生的点赞积极性，让学生们积极评论、转发，进而提升活动的有效性。
（三）丰富新媒体形式。一些官方新媒体应该全面开设，在校园新媒体中，丰富传播的形式，可以积极运用公众平台、微博、抖音号，以及网络直播等，充分吸引师生、家长，以及社会各界人士等的关注。不仅如此，还应该对新媒体APP进行深入研发，加大建设力度，在官微互动栏目方面，要对相关的功能进行完善，在广大学生的学习与生活中，真正融入校园新媒体。
二、新媒体团队的建立
在校园新媒体的发展中，建设一支高素质的新媒体团队十分关键，在诸多高校中，根据现阶段的建设与运行情况来看，人员方面需要进一步投入，在一些院校中，新媒体建设未能设置专职人员，自然无法取得较好的建设效果，所以，高校应该全面建设学生记者队伍，可以从以下几方面出发：
第一，建立完善的培养机制，在校园中，定期聘请相关的专家，又或者是媒体记者等，组织新媒体知识讲座，这样可以强化学生的敏锐度，提升新媒体的建设水平。
第二，设立组织机构，对相关职能进行明确说明，在校园中，成立采编部、技术部，以及摄影部等部门，让各部门协同工作。
第三，选择一名学生骨干，让其担任中心主任的工作，处理日常工作，管理新媒体方面的事务，并且，还要设立的子部门，选择若干个部长，采用“老带新”的形式。
第四，在新媒体中心，一定留住有才干的人，可以采取相应的激励政策，若表现突出者，可以推优入党，颁发聘书等，并且，还可以设置勤工助学的岗位，为学生提供参加新媒体建设的机会，若学生十分优秀，可以推荐到媒体实习单位中，帮助学生优先就业。
三、管理机制的创建
在新媒体建设和运营中，必须建立健全管理体制，以及完善的运行机制，可以从以下几方面出发：
第一，在新媒体建设中，应该明确相关的责任人。一般来说，学院的党组织应该成为主要的负责人，在一些职能部门中，应该选择相应的责任人肩负起新媒体的建设职责，而直接责任人应该为新媒体平台的管理人员。
第二，在新媒体的运行中，工作队伍的建设直接关系着最终的运行效果，高校应该对新媒体队伍进行全面建设，充分关注组成人员的发展，为新媒体宣传的发展储备充足的人才。
第三，采用审核机制，保证信息安全，对于新媒体的意识形态，应该加大监控力度，对审核流程进行全面完善，并且，在校园新媒体中，要实行登记备案，采用年审制度。不仅如此，还应该向党委宣传部申请开通校园新媒体平台，做好备案工作。
第四，针对突发事件、危机事件，建立有效的应对方案，并且，成立危机舆情解决小组，一旦出现不良信息，应该马上上报，采取有效的处置措施，调动学生的积极性，让他们在新媒体中成为主旋律，树立正确的舆情导向。
四、构建大宣传新媒体局面
在高校新媒体发展中，应该构建宣传格局，充分借助于各个部门的力量，成立新媒体联盟，这就可以发挥传播合力，实现宣传目标，可以从以下几方面出发：
第一，落实信息共享与发布。作为联盟成员，应该站在不同的角度，全面落实一些重大工作，积极展开联动采访，加大宣传力度。如果一些重要的信息要推广、宣传，审核通过后，官微、聯盟成员应该大力支持，做好推广工作。
第二，联动树立正确的舆情引导。作为联盟成员，应该积极运用微信、微博等诸多的平台，及时发布信息发布，树立正确的舆情导向。在发生重大舆情时，应该全面关注，全方位收集相关的新媒体信息，及时反馈到联盟秘书处。
第三，全面建设学校官方媒体。作为联盟成员，应该积极参与学校官方微信的建设，在网站中，提供优质稿件，策划出合理的专题报道，积极展开各类校园新媒体活动。
结语：
综上所述，对于高校新媒体而言，要想全面做好宣传工作，应该对高校新媒体进行全面建设，遵守一定的运营原则，树立新媒体品牌，建设一支新媒体队伍，这样可以提升整体的运营水平，进而实现新媒体的新发展。
参考文献：
[1]孙康康.高校新媒体建设与运营思考[J].新闻传播，2019（03）：59-60.
[2]殷建立，李银宾，盖延亮.高校新媒体运营学生团队建设的探索和思考[J].传媒论坛，2018，1（18）：27.
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