时尚工业
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作者: 徐 菲
[摘要] 本文论述了时尚在社会经济发展过程中与工业生产的相互融合、相互渗透、交错发展的必然结果。透过服装产业重新揭示文化与经济的关系，论证时尚和工业的关联。
[关键词] 时尚 工业 时尚工业
什么是时尚？“时尚”，英文为fashion，直译为流行时髦的意思。简单来说，就是在特定时段内率先由少数人实验、而后来为社会大众所崇尚和仿效的生活样式。在这个极简化的意义上，时尚就是短时间里一些人所崇尚的生活。“工业”，它推动整个国民经济的技术改造，使生产日益社会化，工人阶级队伍不断扩大，城市迅速发展。工业化指一个国家和地区国民经济中，工业生产活动取得主导地位的发展过程。工业化最初只是一种自发的社会现象，始于18世纪60年代的英国，圈地运动的影响成为英国工业革命的背景和原因，而纺织品，尤其是棉产品成为当时的时尚。由此，时尚逐渐融入工业发展的历史。同时，资本积累和科学技术的发展又为工业化的产生奠定了基础。
时尚具有了经济、社会环境和文化意义，并兼具美学价值的工业性质。在我们周围，充斥着各种关于时尚的解读，各种关于工业生产的研究文献，文化研究学者和社会学家们关注于文字上的时尚，而经济学家、历史学家和社会学家们则更多的关注时尚的经济、产业和技术发展，这样的分歧就象是将生产和消费脱离彼此而独立存在。我们以服装产业为例，介于供求之间的是什么呢？比如：时装设计师、新闻记者、时尚杂志编辑、销售商等等。服装生产的条件，很大程度上取决于大范围的社会、政治、经济和文化等因素。服装的供应则取决于不同规模的市场需求，比如儿童、成人、男人、女人，以及服装本身性质所产生的市场需求，比如休闲服装、职业服装等，都要在相应的经济、环境和文化背景下针对不同规模的市场制订生产策略。法恩和利奥波德提出：“看上去杂乱无序、变化多端的服装。其特征不仅同其他工业相区别，也同其他服装工业的分支相区别，它起着代替技术革新的作用，这种特征并不是因为收入提高、消费者口味多变、大规模生产产生的厌倦形成的，而是由于在工业上追求大规模生产的失败才出现的。”可以看出，时尚的介入为时装设计提供了更多的选择机会，时装讲求变化、创新和流行，这就导致服装从设计到生产、销售的流程速度变快，从而使大规模的批量生产陷入困境。这里的时尚引导着工业生产，刺激工业技术的革新，以求形成新的经济增长点，从而获得利润。
彼得布雷厄姆指出：“时尚法则中与众不同的是它必须经过时尚工业的过滤，因此，展示在巴黎时装舞台上的那些被推荐的时尚的被修改或被拒绝、被降调或大受欢迎，其中起决定作用的，就不仅仅是一大群评论员、批评家、记者和时尚的倡导者，也包括服装的生产商和商店的购买者。”选择由生产商作出，紧随其后的是设计。这个设计除了直接设计，还有包括推广的设计，包括产品营销方案的设计等等。没有这些来实现生产商的意图，生产商的想法就难以转化为现实。而另一方面，就是媒体的力量。时尚工业相对于其他工业的一个属性，就是它的周期性。时尚是一个有计划的废止。因为这个跟利润产生的周期有关系。为什么叫废止？如果上一代产品不废止，新一代需求无法在市场上扩展，它就无法成为新的经济增长点。这个传播，必须是由媒体来实现的。最后一点就是公众参与。所有这些因素将时尚与工业紧紧联系起来，即“时尚不仅是文化的也是工业的，不仅有关消费也有关生产”。时尚工业成为设计者、投资者、生产者、销售者、消费者等相互作用下产生的蒹具美学、工业、经济和文化的活动。“时尚话语权的建立是整个社会综合力量的结果”。时尚也不再是简单的理论，而成为一种时尚工业的整体运作。比如：意大利的时尚工业的发展非常迅速。1951年2月在翡冷翠，意大利商人Giorgini为了推广意大利时尚而举办了一场时装发布会，当时到会的只有美国百货公司的买手和包括《Women’s Wear Daily》记者在内的8人。就在5个月后，Giovanni再次举办发布会，到会者的人数骤增至300余人，不但来自美国还有意大利及欧洲其他国家。这不仅要感谢WWD在报纸头版发表的名为《意大利风格获得美国买手认同》的文章，更要归功于Giovanni独特的眼光，是他为意大利时尚找到了市场，意大利开始进入到时尚工业迅速发展的进程中。另一方面，生产商的经济活动范围限制和约束着设计师的设计要简单、流行，并能够很容易的转化为批量生产的街头款式而带来更多的利润。
市场的发展将文化和生产消费更多的联系在一起，时尚与工业生产、文化与经济越来越密切的关系。时尚被赋予新的意义，经济和文化的活动加深，使我们不可能将它们分离开来，它们辨证的存在着。从作为中介的进行时尚设计的设计师，到推广时尚的服装模特、时尚杂志、新闻记者，到融合时尚的生产制造商、销售者，一直到体会时尚的消费者，时尚已经成为一种具有重要的经济、社会环境和文化意义，并兼具美学价值的工业。时尚工业也成为带动各行业进步、经济增长、社会发展、文化传播的强大动力。
参考文献:
[1]Fine, B. and Leopold, E.The World of Consumption[M].London:Routledge，1993
[2]Braham, P.Fashion:Unpacking a Cultural Production[M]. in P. du Gay (ed.), production of culture, cultures of production. London: Sage，1997
[3]Joanne EntwistleThe Fashioned Body: Fashion, Dress and Modern Social Theory[M] Cambridge: Polity，2000
[4]殷智贤:时尚工业与设计［讲座］2007
[5]《时尚芭莎》:成功的意大利时尚工业[J].意大利时尚力量[J].2006年12月号
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