新媒体时代《法制晚报》休刊带给传统法制媒体的启示

来源:用户上传      作者:

　　摘要：在当前新媒体和自媒体发展如火如荼之际，传统媒体迎来了一个发展的寒冬，很多传统媒体的发展难以为继，相继转型甚至停刊休刊，法制新闻界的优秀媒体《法制晚报》的一则休刊公告引发了全国传媒界尤其是法制媒体的震荡和思考，新媒体时代传统法制媒体的自身发展存在哪些问题？又有哪些优势？将来应该怎么走？本文围绕这些问题进行了阐释和分析。
　　关键词：新媒体 法制晚报 法制新闻
　　2018年12月1日，知名的法制媒体《法制晚报》的一则休刊公告引发了全国传媒界尤其是法制新闻界的震荡。可以说，法晚休刊事件是当前新媒体环境下传统法制新闻报道发展状况的一个缩影，在近两年我国的报业寒冬中，已经有多家纸媒没有熬过去，《法制晚报》不是第一家，也不是最后一家，在新媒体蓬勃发展的大背景下，法制新聞类传统纸媒如何度过报业寒冬，并得到健康持续的发展，值得我们传媒行业业界和学界一同深思。
　　一、新媒体发展背景下传统法制媒体发展面临的挑战
　　（一）信息垄断局面打破。在新媒体时代来临之前，新闻信息传播基本上被报纸、广播和电视三种传统媒体形式所垄断和控制。传统媒体是加工后的新闻信息的供给者和传播者，受众是信息的接受者，人们获取信息的主要渠道也仅限于这几种渠道。新媒体兴起后，传统媒体的信息传播的垄断地位被打破，一方面获取信息的时间越来越便捷，随时随地可以浏览和传播信息;另一方面获取信息的方式和设备发生了革命性的变化，人们可以通过移动终端或者电脑来获取文字、图像、动画、声音等各种形式的信息。
　　（二）受众的黏度下降。垄断地位被打破之后，随之而来的就是受众黏度的下降。一方面，对同一件法制新闻的报道传播，报纸只能用文字呈现，广播只能用声音传达，电视虽然有画面、声音和文字，但是只能在固定时间收看，与新媒体的多媒体呈现，第一时间传播到受众的水平相比，传统法制媒体无疑处于劣势，难以吸引受众。另一方面，相对于传统媒体而言，新媒体和自媒体是一个相对宽松开放的信息传播渠道。报纸、广播和电视等传统媒体因自身的“正统”地位和面向公众的实际情况，因此在新闻信息在传播出去之前，都经过了严格的审查和监管，很多敏感性的信息受众不能获取。基于上边的两个方面，在新媒体时代，传统法制媒体的受众黏度不断下降，受众人数也不断流失。
　　（三）广告收入断崖式下滑。对媒体来说，随着受众黏度降低和受众人数的减少，随之而来的就是广告收入的下滑，这在纸媒上的表现尤为突出。自2011年来，传统媒体的广告收入便呈现断崖式下滑趋势。根据2018年6月发布的《2018年中国传媒产业发展报告》数据显示，在传媒业的广告收入方面，互联网新媒体保持良好发展态势，传统媒体继续下行。其中广播电视行业虽然整体收入基本与上年持平，但根据国家广播电视总局财务司的数据显示，2017年广播电视广告收入首次负增长，较2016年下降1.84%。报刊广告和发行则继续“双降”，整体市场下滑14.8%，其中报纸广告市场的跌幅更是超过了30%，市场整体规模不足150亿元。这样的局面，使得很多依靠广告收入为生的市场型的都市类传统媒体的生存日益艰难，因此也导致了部分纸媒停刊、休刊，或者转型发展。
　　二、传统法制新闻媒体的优势
　　（一）法制领域是新闻传播的富矿。法制领域发生的案件或者说是事件，无论是小如盗窃斗殴、民事刑事纠纷，大如反腐治贪、依法治国、司法立法等，无不可以吸引受众的好奇心和眼球，是天然的优秀新闻素材，只要进行正常的调查报告，也会引发社会的关注。
　　（二）传统法制媒体可以第一时间获取新闻线索。在多年的发展中，传统法制媒体与各级的司法机关取得了紧密的联系和高度的信任，更容易获得公安、司法、检查、法院等司法机关和执法部门的新闻信息和新闻资源，这是新媒体和其他类型的传统媒体所不及的。
　　（三）传统法制媒体具有公信力和深度性。与新媒体的各种不实消息满天飞的状况相比，传统法制媒体具有的公信力和权威性是新媒体不可比拟的。传统法制媒体一套严格的新闻采编、审核和发布的流程，因此，传播出来的新闻信息真实性可以得到保障，此外，传统法制新闻还善于通过事件表面，深度挖掘和调查背后的真相和错综复杂的因果关系，做出深度调查报道，为受众和社会提供更详细的新闻信息。
　　三、新媒体时代传统法制媒体的发展展望
　　（一）始终坚持正确的舆论导向。法制新闻报道工作最重要的目的就是宣传正确的舆论导向，且人们对于法制新闻的关注力度尤为密切。基于此，记者更需要严格遵守法制新闻报道的原则和规范，尽量使法制新闻能够更好地为受众服务，满足其对于法律信息的需求。在具体的报道进程中，记者可以对典型事例进行综合性和跟踪性报道，对法律进行说明和宣传。同时还可以与受众取得互动，及时解决受众的疑惑，促进正确舆论导向的同时，结合当地实际情况，提升受众对于法律知识的学习热情。
　　（二）继续发挥自身优势一是继续发挥自身内容资源和公信力优势：二是适应碎片化传播特点，多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息，加快传播速度;三是继续做好深度报道，在“深”“准”“逛”上做足功夫，给受众呈现立体、真实、深度的新闻信息：四是优化采编流程，建立资源共享，纸媒、新媒体、公众号、客户端多端并进的中央厨房式采编平台，提升小编效率和信息的利用效率。
　　（三）深化媒介融合，适应时代发展虽然有很多传统媒体休刊，但从短期看，新媒体无法取代传统媒体。在媒介融合的浪潮中，传统媒体一是变革观念，强化互联网思维，改变过去媒体单向传播、用户被动接受的方式，更加注重受众体验;二是要适应全媒体时代的舆情特点，深入掌握重大新闻事件的各种舆论倾向，拓宽视角，扩大自身舆论引导的影响力。首先，传统法制媒体要整合自身资源，加强新媒体和多媒体的建设，不断推动自身信息传播向网络延伸;其次，不断探索新应用，发展两微一端和其他终端公众号，进一步扩大覆盖面;三是加强信息传播技术应用研发，顺应互联网传播移动化、社交化和互动化趋势，努力实现媒体融合发展的最佳效果。
转载注明来源:https://www.xzbu.com/3/view-14975994.htm