全媒体时代电视媒体与新媒体的融合探究

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　　【摘要】近年来新媒体的蓬勃发展，对电视媒体产生了深刻影响。新媒体具有传播速度快、时效性强、互动方便等特点，迅速受到了广大观众尤其是青年观众的喜爱。电视媒体虽然在时效性、互动性等方面不占优势，但是有一套完整的电视节目制作流程，且拥有一支专业化的媒体人，在节目质量上有着新媒体不可比拟的优势。在全媒体时代，通过电视媒体与新媒体的深度融合，真正实现优势互补，取长补短，实现电视媒体的更好发展。
　　【关键词】全媒体时代;电视媒体;新媒体;融合策略
　　引言
　　电视媒体与新媒体的融合是一种必然趋势，目前国内一些主流的电视媒体，在媒体融合方面已经做出了许多尝试，并且通过实践证明也确实取得了不错的效果。例如很多电视台纷纷开通了官方微博，像央视、人民日报等传统媒体，也推出了自己的手机客户端等，为观众随时随地的观看电视节目提供了便利。本文首先辩证分析了新媒体的优势与劣势，随后概述了电视媒体与新媒体融合的重要价值，最后结合实际工作經验，分别从加快转型变革、树立创新思维等方面，提出了媒体融合的几点建议。
　　一、新媒体的优势与劣势分析
　　从电视媒体角度来说，新媒体既有可供借鉴的成功经验，同时也存在诸多不足。在媒体融合过程中，电视媒体要做到取其精华、扬长避短，才能更好的服务于电视媒体的发展。
　　（一）新媒体具备的优势
　　（1）时效性强。新媒体平台中，人人都可以是新闻的发布者、节目的制作者。例如微博用户可以将拍摄到的新闻现场画面直接上传并发布，所用微博用户都可以知晓这一新闻。由于不需要经过中间编辑、加工和处理，因此在时效性上相比电视节目更优优势。
　　（2）互动性强。新媒体平台提供了便利的互动渠道，用户可以在每条新闻、信息的留言区内进行留言，发表自己的观点。此外，观众与观众之间还可以进行相互讨论，进一步增加了新闻热度。通过转发、点赞等方式，还可以提高新媒体新闻的影响力。
　　（3）充分利用了碎片化时间。随着生活节奏的加快，人们的时间也逐渐变得不够分配。这就导致许多人很难坐在电视机前完整的看完一段电视新闻，或是一档电视节目。而新媒体发布的视频，短则几十秒，长则几分钟，人们可以利用乘坐地铁、饭后休息等碎片化时间进行观看。
　　（二）新媒体存在的不足
　　（1）内容质量参差不齐。新媒体平台的信息发布门槛低，审核不及时，导致新闻节目的质量有好有坏，一些新媒体为了博取关注、吸引流量，还会故意选择低俗内容，或是选择虚假标题等，造成了信息泛滥，严重扰乱了读者获取正常信息的需求。例如，当我们打开一款手机APP时，首页上往往充斥着大量毫无营养的快餐新闻，而要想获取某些节目信息或新闻信息，必须要手动输入关键字进行搜索。
　　（2）缺乏权威性、专业性和严谨性。近年来新媒体行业发展迅速，但是多数新媒体都没有一套完整的新闻节目制作流程、严格的审核标准，因此在内容规范性、严谨性方面都存在明显的劣势。很多新媒体发布的新闻文章，存在大量错别字，或是未经授权复制他人的文章、图片、视频，造成了侵权问题的泛滥。
　　（3）付费广告多。多数新媒体为了提高运营收入，会植入大量的广告。观众在浏览新媒体平台上的一些新闻时，经常会不小心点击到广告，并且很多广告没有提供明显的关闭按钮，给新闻节目的观看造成了不好的体验。
　　二、全媒体时代电视媒体与新媒体融合的必要性
　　（一）媒体融合拉近了与观众的距离
　　以往电视媒体只是单方向的向观众输出信息，观众则只能被动收看。观众的意见无法得到及时反馈，观众之间也没有交流、讨论的渠道。在全媒体时代，媒体融合则解决了这些问题，观众除了能够在观看新闻节目的同时，发表自己的一些评论和观点外，还能够提出一些好的意见和建议。在这种互动氛围下，既可以提升新闻热度，吸引更多的观众参与到电视节目观看与讨论中，提升了节目影响力，增加了电视台收视率，又能够为观众提供了一种表达渠道，也成为吸引观众的一种有效方法。除此之外，观众提出的一些改进建议，也可以被电视台的相关负责人采纳，并以此为基础，对电视节目进行相应的优化，更好的满足观众的需求。
　　（二）媒体融合提供了更丰富的传播渠道
　　要想使电视媒体能够得到长久的发展，实现新媒体与电视媒体之间的有机结合是最有效的途径，将新媒体的包装效果与电视媒体内容设定的优势充分进行利用，树立全新的媒体平台品牌形象，再与先进的信息传播技术相结合，来对电视媒体转型与发展相应地进行推进。除此之外，新媒体在发展中也应该对自身传播的优势不断进行提高，针对电视媒体所提供的选题来进行加工，以保证选题更加精细化，从而逐步树立起媒体自身的品牌形象。以往的电视媒体，节目播出渠道单一，观众只能守在电视机前观看电视节目，具有较大的局限性。但是在全媒体时代，电视媒体与新媒体融合之后，观众可以选择的电视节目观看途径变得更加丰富，除了电视机之外，像智能手机、平板电脑等，只要下载了相关软件，都可以观看电视节目。这样就可以方便观众利用碎片化时间，观看电视节目，从而提高了收视率。
　　（三）媒体融合兼顾了新闻质量与新闻时效
　　对于以往的电视媒体来说，新闻节目的质量与时效很难兼顾。要想保证节目质量，就必须进行层层审核、严格把关，从技术层面上对于节目素材进行编辑、加工，从获取节目素材到最终节目播出，中间需要经过较长的一段时间。而在媒体融合后，则几乎实现了同步播出，更好的满足了广大观众第一时间获取新闻信息的诉求，在节目质量与时效性上达到了统一。特别是对于一些时事热点新闻，只有增强这类新闻节目的时效性，才能满足广大观众第一时间获取新闻信息的需求。在媒体融合背景下，电视台可以运用新媒体技术手段，加快新闻素材的获取与剪辑速率，从而在最短时间内将时事热点新闻播出，让电视机前的广大观众能够全面、客观的了解新闻事件。
　　三、全媒体时代电视媒体与新媒体融合的策略 　　（一）倾听观众反馈意見，加快转型变革
　　要实现电视与新媒体更好的融合发展，需要整合媒体资源，转型和变革电视媒体产业链，推动电视与新媒体的互动，让电视内容能够在网络上有效传播。尤其是电视节目在制作过程中，要充分利用互联网和多媒体的优势，对视频进行处理和存档，让网络成为电视的传播阵地，扩大收视范围。在融合的过程中，网络平台要对电视节目进行编排、分类和整理，按照内容或者时间排序，并打包分集呈现给观众，让人们轻松地找到想要观看的内容，提高收视率。同时，需要建设反馈系统，要与观众形成及时有效的互动，从而了解观众的需求，不断改进和优化，为人们提供舒适的观看体验。
　　（二）树立创新思维，提高节目质量
　　结合新媒体的发展经验，可以发现那些“标题党”、“复制党”虽然能够在短时间内获取较多的关注、吸引较多的流量，但是很难形成固定的观众群体。因此，无论是对于新媒体来说，还是传统电视媒体，任何时候都必须将节目质量摆在首要位置。在媒体行业内，“质量为王”是一个永恒的真理。在全媒体时代，也要求媒体人必须与时俱进的创新思维观念，充分借助于媒体融合优势提高节目质量。例如，以往的电视节目内容相对枯燥、形式相对单一，对青年观众的吸引力较小。在媒体融合背景下，可以通过观众分类的形式，针对不同群体分别推送差异化的节目，例如加入一些高质量的网络剧、动漫等，提高对青年群体的吸引力。
　　（三）重视技术创新，实现深度融合
　　随着媒体行业的不断成熟，以及媒体融合进程的加快，电视媒体与新媒体的融合趋势也呈现出深度化、多层次的特点。为了更加充分的发挥电视媒体与新媒体各自的优势，要求从技术层面上进行创新，主要体现在以下几个方面：第一种是手机电视。目前智能手机已经得到广泛普及，且提供的各项服务更加多样。用户通过下载相应的软件，就可以通过移动终端观看电视节目。例如央视推出的央视新闻客户端等。第二种是网络电视，将数字电视与互联网进行连接，除了能够同步电视节目外，还支持暂停、回放等功能，更加人性化。第三种是IPTV，这种交互性的网络电视优势明显，因为它的传播媒介是宽带，互动性极强。
　　（四）重视复合型媒体人才的培养
　　全媒体时代，需要全能型的媒体人才。电视台的部分媒体人，一方面是入职时间较长，虽然业务技能较为熟练，但是由于日常工作较为繁忙，很少有时间学习行业相关的新技术、新理论，久而久之个人的专业水平逐渐与岗位需求脱节;另一方面则是在电视媒体与新媒体逐渐实现深度融合后，对媒体人的综合素质也提出了更高的标准。因此，电视台方面也要重视人力资源管理工作，定期开展媒体人的专项培训。通过阶段性的培训和学习，将电视媒体和新媒体的技术进行有机融合，从而制作出质量更高的节目，更好的满足观众需求。
　　（五）基于地方特色的电视媒体与新媒体融合发展
　　媒介融合是全媒体时代下已经无法逆转的发展趋势，为媒体行业带来了严峻挑战的同时，也带来了不可忽视的发展机会。其中，挖掘地方文化资源，并运用在媒介融合发展之中，可以增强地方媒体的传播力，以符合地域实际情况的文化资源吸引受众的目光。注重在新闻栏目中加入本土的特色活动，可以获得较佳的发展效果。要形成独特的媒体传播风格与发展特色，就需要电视媒体与新媒体更深入地去挖掘地方文化资源，并积极策划独具特色的品牌节目。
　　四、结语
　　全媒体时代下，电视媒体也需要顺应时代发展要求做出创新改变。将电视媒体与新媒体进行有机融合，充分发挥双方各自的优势，才能更好的提高电视媒体的新闻节目质量，实现电视媒体在全媒体时代下的更好发展。
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