新媒体背景下互动广告营销策略探究

来源:用户上传      作者:

　　摘  要：随着互联网技术的发展和推广，新兴媒体日益呈现出多样化的态势，丰富的新媒体改变着我们的生活。搜索引擎、门户网站和社交媒体等平台的出现改变了广告商沟通和接收信息的方式，同时也改变了广告信息的传播方式。在新媒体的推动下，互动广告也迎来了互联网时代的转型。随着新媒体的发展，互动广告借由新媒体的交互特性更加趋向专业化，且在新媒体技术的帮助下得到了更飞速的发展。
　　关键词：新媒体;互动广告;营销
　　一、新媒体互动广告的概念以及互动广告营销
　　（一）新媒体的概念
　　新媒体是一个相对的概念，与传统媒体相比，媒体形式随着社会的进步而不断发展，因此在传播方式和内容形式上的改进，媒体形式相对较新的媒体可以在时间和技术上都相对被称为新媒体，例如广播比起报纸、电视比起电脑、互联网是新媒体。
　　（二）互动广告概念
　　交互式广告的定义能够分为广义和狭义。从广义上讲，交互式广告是指具有直觉且具有操纵性和参与性的广告媒体或广告本身，它可以触发有关对受众行为的互动反应，使受众能够主动有意或者潜意识地参与广告活动，以达成广告的传播影响。例如，弹出广告在广义上是一种交互式广告。
　　（三）新媒体背景下互动广告营销
　　随着新技术的发展，广告从内容、数量、传播方式、传播速度上完全颠覆了以前的表现形式。新媒体的出现带来了广告文字的重大变化。广告已经从简单的文字叙述变成了结合了图像、音频和视频的多媒体。手机、录像机和计算机图像处理技术的发展大大降低了广告的制作和传播成本。
　　二、垃圾分类公益广告的传播策略及方式
　　（一）以用户需求为目标
　　McGuire认为“受众就是市场”，这已为大多数媒体组织所接受并付诸实践。这是因为在传统的大众传播时代，大众听众已经被划分为一小群，而这种焦点人群的需求变得更加多样化、细分化和高质量。因此，受众的需求是广告主追求的最终目标，是广告公司在实现广告营销目标的同时收集受众，降低成本的生产导向。
　　（二）注重广告的涵义
　　媒体融合的时代也是信息爆炸的时代。 它极大地扩展了广告的技术、形式和内容，促进了广告的多元化、个性化和文明化，增强了广告的内涵。 正如罗伯特·格伦（Robert Glenn）所说，广告已成为生存的必要条件。
　　（三）重新构造广告的形式
　　选择正确的策略是实现目标的最重要的事情。 这也表明，战略的应用应侧重于方式和方法。 仅当站在不同的战场上并面对不同的敌人时，该策略才可以使他们感到惊讶，并毫无准备地攻击他们。
　　三、定位、价格、渠道、促销策略分析
　　（一）定位策略分析
　　互动广告作为新媒体价值的体现，必须以新媒体为载体来实现其价值，新媒体必须吸引受众的注意力，起到促进广告销售的作用。
　　（二）价格策略分析
　　新媒体的广告价格反映了媒体在市场中的价值地位，这是受众喜爱程度和广告管理的市场价值识别的基础。
　　（三）渠道策略分析
　　为了突破区域限制，扩大市场，我们需要改变新思路，整合和优化新媒体资源，实现各个平台之间的资源共享，利用“互联网+”形成双屏甚至多屏。借助新媒体的多屏模式，并建立金融媒体的沟通渠道。 一方面，应整合内部资源以形成内部渠道网络; 另一方面，有必要形成跨地区和跨国渠道。
　　（四）促销策略分析
　　由于广告是随时间变化的，并且具有零过期价值，因此行业中有几种常见的广告促销方法。客户将不会由于价格优惠而盲目地推出产品。这就需要一个专业的团队——客户服务团队来收集，交流和维护客户的需求、义务和关系。
　　四、互动广告营销存在的不足
　　（一）互动的形式、内容单一
　　互动是Web 2.0的心魄。基于这个观点的出现，广告主最期待的是用户能够自觉主动地看广告中的信息，发挥着自己的重要作用。但是，在现在互动媒体广告市场上，很多广告只是打着“互动”的招牌，通过简单的活动吸引着大众的回报水平。真的没有利用互动广告的效果来宣传。参加互动营销活动的人通常被吸引。
　　（二）缺乏线上线下的联系
　　任何广告的最终目的只有一个，广告的目的是提高公众的意识。兴趣激发公众的捐赠欲望，直到他们被说服购买。粉丝和广告商由于新互动媒体广告的开启，广泛涉及到人们生活的各个方面。
　　（三）欠缺科学的效果评估体系
　　虽然互动媒体广告的影响评价比传统广告具有多方面的技术优势，评价的现实性仍然难以实现，传统广告在接受这些困难的背景下，实施起来还是比较对被动广告进行评价能够清晰地识别出样本的统计来源的独立选择权，因此在评估广告效果时，数据源的样本变得模棱两可和不确定。传统广告评估因素相对单一。
　　五、加强新媒体互动广告营销的策略
　　（一）强化创意中的用户体验
　　消费者科学家认为，人们真正需要的不仅是丰富的物质生活，而且是娱乐的生活空间。 消费者更愿意了解娱乐产品（例如手游）以便他们能够决定产品是否满足他们的需求，或者他们是否向周围的消费者提供适当的信息。因此，广告传播的娱乐形式恰恰是消费者自身的需求和及时满足的先进需求。
　　（二）拓宽资源整合下的多元表达
　　随着新媒体技术的飞速发展，在我们面前的春雨过后，各种新媒体形式如竹笋应运而生。 新媒体论坛融合了文字、图像、音频、视频等多种传播方式，极大地丰富了广告的表现形式，拓宽了其传播范围。
　　（三）加强效果评估和注重消费者反馈
　　在传统媒体时代的基础上，由于技术条件和传播理念的影响下，广告一般是单向的方式传播，从头到尾与消费者保持距离。但是，新媒体时代的广告更加符合娱乐、享受和体验的3e主义，并且具有高度的交互性。
　　参考文献：
　　[1]安琪. 我国 Web2.0 时代下的网络广告新形式探析[D]. 厦门大学： 厦门大学，2008.
　　[2]董世斌.新媒体环境下广告创意设计的生存困境及思考[J].裝饰，2015，（263）.
　　[3]侯巧红.国外新媒体文化发展的现状及启示[J].中州学刊，2016，（6）.
　　[4]孙肇伦.新媒体对广告业的影响与对策研究[J].青年记者.2017（9）.
　　[5]王谦.自媒体那第六个包子[J].世界文化.2016（07）.
　　作者简介：
　　葛  遥（1996-），女，汉族，吉林白城人，广告学专业;研究方向：新媒体背景下互动广告营销策略研究。
　　通讯作者：高盼盼。
转载注明来源:https://www.xzbu.com/3/view-15128569.htm