安徽省农产品区域品牌建设研究
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摘要 本文利用区位熵模型对安徽省主要农产品产业集聚现状进行研究，研究结果显示，安徽省主要农产品总体上集聚程度不高，呈下降趋势，并且各主要农产品集聚发展不平衡，各农产品的发展差异明显。棉花作物的集聚程度较高，但呈下降态势，谷物的集聚指数增长较快。油料、豆类、生麻和烟叶的集聚优势在逐步丧失。薯类和糖类集聚态势不明显。笔者根据研究结果，提出加强安徽省农产品区域品牌建设的建议。
关键词 区位熵;农产品;产业集聚;区域品牌
一、引言
产业集聚是当前学术界一项重要的研究课题。它是指一定情况下同类型产业在某个特定区域范围内高度集中，产业资本要素在空间范围内不断聚集的过程。在世界经济全球化的背景下，产业集聚对产业竞争力的提升、区域经济的发展以及区域品牌的建设有着至关重要的作用，逐步成为区域发展的主要模式。
安徽省是我国的农业大省，南北特殊的地理位置和气候条件，孕育了众多具有地方特色的农产品。但是，安徽省农产品区域品牌的规模、市场竞争力和其他地区相比存在较大差距，农产品区域品牌建设迫在眉睫。由于自然条件的限制及品牌建设意识的缺乏，安徽省的农产品存在品牌多且杂、企业分布零散、产品附加值不高等特点。生产安全可靠的特色农产品，建设知名农产品区域品牌，已成为提高安徽省农产品综合竞争力的关键。安徽省农产品区域品牌的建设有利于安徽农业企业的可持续发展，有利于提升农产品的市场竞争力，为决胜全面建成小康社会作出积极贡献。因此本文从区域产业集聚的角度出发，推动安徽省农产品区域品牌建设的管理与维护。
二、模型构建
区位熵是一个衡量某行业在某区域的集聚水平，反映该行业的专业化程度，具有经济学意义的重要指标。它是由哈盖特（P.Haggett）首先提出的。计算公式如下所示：
公式中，表示j地区i产业在全国的区位熵，为j地区的i产业的相关指标数据（如产值或就业人数等）;为j地区所有产业的相关指标数据;指i产业在全国范围内的相关指标数据;为全国所有产业的相关指标数据。
的值越高，表示该产业在该地区的产业集聚水平越高。一般来说，当 > 1时，我们认为j地区的该产业对全国其他地区而言处于相对优势的地位;当 < 1时，我们认为j地区的该产业对全国其他地区而言处于劣势地位。区位熵方法操作方便、简单易行，在一定程度上能够反映出某区域某产业的产业集聚水平。
三、安徽省主要农产品产业集聚的测算
基于区位熵模型和数据的可得性，本文选取安徽省主要农产品的生产总值计算区位熵指标。数据来源于《安徽省统计年鉴》和《中国统计年鉴》，选取2013—2018年共6年的统计数据。计算结果如下表1所示。
通过对安徽省主要农产品的集聚度进行计算，可以发现安徽省主要农产品的集聚度具有如下特征。
第一，安徽省主要农产品集聚度的总体水平不高，且呈下降趋势，如下图1所示。通过计算可以发现，2013—2015年安徽省主要农产品集聚的区位熵均值虽呈上升趋势，但是2016—2018年的集聚趋势却是下降的，总趋势呈下降态势，区位熵均值从2013年的1.313下降到2018年的0.553，下降了约57.88%。并且集聚的主要农产品种类也在下降，2013—2017年在安徽省8类主要农产品中具有集聚优势的有4～5类，占比超过一半，而2018年在安徽省8类主要农产品中只有棉花具有集聚优势。总之，无论从趋势上还是从种类上，安徽省主要农产品的集聚状况都呈下降趋势。
第二，安徽省主要农产品的集聚发展不平衡，各农产品发展差异明显。观察上表可以发现，截至2018年，仅有棉花作物的集聚水平较高，在所研究的年份里区位熵指数都是大于1的，但可以发现棉花集聚的增长率为负值，呈下降态势。谷物、薯类、油料、豆类、生麻和烟叶的集聚指数均小于1。其中，谷物的集聚度在研究的年份里呈上升趋势，区位熵值从2013年的0.437上升到2018年的0.509，上升了约16.48%。油料、豆类、生麻和烟叶的集聚优势在逐步丧失。薯类和糖类的区位熵指数较低，集聚态势不明显。
四、安徽省农产品区域品牌建设的建议
本文采用区位熵的方法对安徽省主要农产品的集聚现状进行研究，研究发现，安徽省主要农产品总体集聚程度不高，且呈下降趋势，并且各主要农产品集聚发展不平衡，各农产品发展差异明显。棉花作物的集聚程度较高，但呈下降态势;谷物的集聚指数增长较快;油料、豆类、生麻和烟叶的集聚优势在逐步丧失;薯类和糖类的集聚态势不明显。为促进安徽省农产品区域品牌的建设，笔者提出以下建议。
第一，强化政府引导。各级政府要充分了解农产品区域品牌建设与产业集聚化发展的内在联系，科学规划，认真协调，促进安徽省农产品的品牌化发展。认真学习产业集聚理论和区域品牌建设理论，发挥自身的发展优势，加强对主要农产品区域品牌建设的扶持，走“集群化促专业化，专业化促品牌化”的发展路径，不断促进安徽省特色农业的发展。加大科技投入，提升农产品的产量和质量。
第二，培育壮大龙头企业。产业培育的关键在于产业链的打造，在于龙头企业的培育。龙头企业越多，产业链就越丰富，产业的带动性就越强，产业集群的辐射力就越大。要鼓励特色农产品相关企业建立企业品牌，实施“企业品牌+地理区域+产品名称”的品牌战略，发挥农业产业化基金和专项资金的作用，向培育优质农产品品牌倾斜。
第三，加强人才队伍的建设。人才是发展的重要资源，农产品的区域品牌建设、农产品的集群化发展等都需要人才提供智力支持。因此加强人才队伍的建设对安徽省农产品的区域品牌建设发展具有重要作用。要优化人才发展环境，吸引各类人才到安徽省发展农产品。加强对人才的技能素质培训，不断提升人才队伍的整体水平。
第四，加强农产品区域品牌的宣传和推广。宣传和推广是打造品牌的重要环节，它连接着品牌构建和品牌实现两个环节，起着承上启下的重要作用。因此在建设农产品区域品牌的同时，要加强区域品牌的宣传和推广。企业要充分发挥广告、新闻、新媒体的作用，树立农产品区域品牌形象，正确处理与社会公众的关系，不断提升品牌竞争力。
（作者单位为淮南职业技术学院）
[作者简介：王陈陈（1990—），男，安徽淮南人，碩士研究生，助教，研究方向：市场营销。基金项目：本文系“供给侧结构性改革视角下安徽农产品区域品牌建设研究”成果，项目负责人：陈艳，项目编号：SK2019A0896。]
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